Нетворк с изнанки (6). Инфлюенсеры in the wild

Это на самом деле такая большая дискуссия и очень интересная тема, которую многие чувствуют и про которую многие пишут - что время людей, которые делают классическую карьеру в классических корпорациях, после классических бизнес-школ, прошло. Что не надо иметь в своем резюме условный бренд, потом еще бренд, чтобы это была “печать качества”. А даже если ты их имеешь, не факт, что ты вырастешь.

Даже наоборот, если вспомнить, сколько сотрудников уволили глобальные ИТ гиганты еще с осени 2022 и продолжают до сих пор. Spotify в декабре 2023 уволил 17% сотрудников, Bumble уволили 350 людей, о чем было объявлено в конце февраля 2024. Google, Microsoft, Facebook. Apple… список можно продолжать. Очень сильно просел консалтинг, многие остались без проектов или тоже попали под сокращения.

А вот если говорить про инфлюенсеров, то их время как раз очень даже не прошло. Люди, у кого есть аудитория, рулят - делают свои шоу, имеют большие охваты, вливают в это бюджеты, делают спонсорства с большими компаниями, выпускают свои товары, проекты и инфопродукты. Многим из них уже и не нужно ходить на ТВ, или ходить к журналистам - они уже так выросли, что могу делать реально что хотят. Постоянно появляются новые курсы и инструменты, как растить аудиторию.

Примеров навалом - приходит в голову очень известный американский блогер и подкастер Стивен Бартлетт, у которого ни одной известной компании в резюме, который ушел из университета, и не Стенфорда или Гарварда, а вполне себе "рядового" вуза, чтобы делать свою компанию, и теперь у него 2 миллиона (!) подписчиков в Линкедине, плюс миллионы подписчиков на Youtube. Или Джей Шетти, который имеет похожие цифры.

Это немножко история про то, что “набрал огромную аудиторию - никто особо не смотрит на твои credentials. Какая, в общем, разница, главное, что твои подписчики тебе доверяют”. И я, честно, - не знаю, это нормально или нет.
В компании или в своем деле ты нарабатываешь себе репутацию, люди видят, как ты работаешь, какие у тебя результаты, а когда ты просто, например, дерматолог с большим количеством подписчиков и рилзами, значит ли это, что ты хороший дерматолог? Не знаю. Если у тебя пятьдесят тысяч подписчиков, значит ли это, что ты хороший менеджер и тебе можно доверить кусок бизнеса? Департамент? Результаты на важном проекте? Не знаю.
(Про врачей на своем примере могу сказать, что однажды сходила к такому дерматологу, которая очень активна в соцсетях - больше ни ногой. Потом пришлось идти к другому специалисту, потому что она неправильно определила проблему, и не очень слушала меня, когда я пыталась ей мягко на это указать.)

Очень много таких историй про психологов, которые постят чуть ли не скриншоты своих переписок с клиентами в сторис, отрывки из своих сессий, не спрося разрешения, к шоку клиента, который вообще не подозревает, что его так использовали. Поэтому, кстати, я всегда согласовываю с людьми посты, и никогда не пишу тексты в стиле “одна моя подруга…” (и потом ситуацию моей подруги), и потом свой комментарий. Это банально непорядочно.

И еще одна история про то, что “когда у тебя много подписчиков, ты можешь делать что угодно”. Вот правда. Если их очень много, то никуда они не уйдут.

Хоть поддерживай Трампа, хоть раздевайся полностью, хоть эпатируй публику, хоть кидай кое-что на вентилятор. Понятно, что тут есть нюансы - ты вполне можешь потерять свою профессиональную репутацию, можешь получить бан, тобой даже могут заинтересоваться правоохранительные органы (не только российский пример, кстати - на инфлюенсеров вполне себе подают в суд и в других странах), потерять свои источники заработка.

Но если людей действительно много и они к тебе привыкли, то крайне маленькая вероятность, что они все возьмут и переключатся на чужой контент. Люди привыкают  к инфлюенсерам до такой степени, что есть блогеры, которые, например, забросили Youtube года три назад, а им все еще регулярно пишут комментарии и спрашивают, когда те вернутся.