История 73. Богатая бедная девочка


Сейчас есть такой концепт, очень популярный, называется "играть в честность".

Это когда публичный человек берет и говорит "Смотрите, я такой же, как вы. Вот я плачу. Вот у меня полы не помыты и ребенок орет. Вот в кухне срач. А вот мне денег не хватает. А вот я поправился из-за антидепрессантов. А тут я плачу, потому что потерял все".

На это чудесно ловится аудитория. Всегда работающий психологический прием - когда читатель или слушатель чувствует себя лучше топик стартера, он сразу сочувствует ему, начинает давать советы, эмоционально включается и, главное, понимает - а он такой же, как и я! Вот оно как! Он даже хуже меня! Какой обычный человек, и не стесняется это показать, надо же! И бока-то у него есть, и побочки от лекарств, и грусть, и печаль, и денег на хватает! Такой честный!

Так работает шоу сестер Кардашьян, которые плачут и показывают свои проблемы в прямом эфире.
Так работает популярность рилсов, когда девушка плюс-сайз пытается на себя натянуть вещи, которые ей не подходят по размеру, популярных брендов.
Так работают слезы девушки, которая никак не может сбросить вес. Между слезами реклама боксов для здоровой еды или оземпика.

И это такой меч о двух лезвиях - да, это честность, но также это "честность".
Потому что ну нередко эти люди - главы компаний, и на них работает целая команда, они подают свой продукт и развивают свою аудиторию, плача и жалуясь в эфире. Это их стратегия и контентный план.

Яркий такой пример - шоу Call her daddy. Когда оно только начиналось, в 2018, его вели две девушки, вчерашние студентки колледжа, которые жили вдвоем в маленькой квартире в Нью-Йорке.
Они публично говорили о том, что у них нет денег на такси, живут они скромно, и за коктейли платят их спутники, потому что ну нет денег на дорогие заведения.

А потом, в 2020, они со скандалом расстались, подкаст выпускать временно прекратили, а потом их продюсер, Дейв Портной, вышел в эфир вместо них и сказал, сколько они зарабатывали в год каждая.
И оказалось, что 450-500 тысяч долларов. Каждая.

И аудитория, понятно, задала логичный вопрос - а какого х вы притворялись, что вы бедные, девушки? Когда вы совсем не бедные, шоу миллионы скачиваний сбирает? И одна из них, Алекс, которая оптом сама стала вести шоу, сказала, что такой был образ, и контент писался под этот образ.
Сейчас она, понятно, живет в своем доме в Лос-Анджелесе, летает везде частными бортами, имеет целую команду, но все еще plays the relatable card at times.

Потому что ну кто будет сочувствовать девушке, которая везде летает частными бортами? Если бы я тут написала, что я, не знаю, уже 5 квартир купила, и выгорела в процессе, бедная я, стали вы бы мне сочувствовать?
Ну. Такое.

Хотя - сама себе возражаю, но всегда помню про принцип Everyone's pain is real to them. В том смысле, что боль человека в, не знаю, Лондоне, которого в этом году не запромоутили до Assoсiate Partner, а он очень ждал, потому что он сделал максимум, чтобы перейти на следующую ступень, и боль человека в такси в Москве на кольце, которой что-то обидное сказал близкий человек и теперь она плачет, и боль женщины, у которой болеет ребенок, и боль мужчины, которого два раза подряд после 5 месяцев сократили из двух престижных компаний подряд, и боль человека, который вдруг понимает, что к 35 ничего особо не добился, потому что почти все, кого он знает или знал, "улетели" и что-то там делают со своими жизнями такое, чего он не понимает, а он, кажется, просто потерял время.
Боль везде и всегда боль. Она от обстоятельств не становится сильнее или слабее. Она все равно есть. Поэтому эмпатия зрителей и работает.


#История_73_из_92