Data Insight . Цифры E-commerce

Data Insight анонсирует новый выпуск ежемесячного бюллетеня, посвященного развитию eGrocery в России. В нем раскрываются основные цифры, характеризующие рынок онлайн продажи продуктов за апрель 2026 года.

Основные выводы:
🔹В апреле 2026 года интернет-магазины и сервисы доставки продуктов питания выполнили 96,7 млн заказов, что примерно повторяет результат марта 2026 года и на 20% больше, чем в апреле 2025 года

🔹Среднесуточное количество заказов составило 3 223 тыс., что на 4% выше показателя за предыдущий месяц, и второй после декабря 2025 года лучший результат в истории рынка

🔹Объем онлайн-продаж интернет-магазинов и сервисов доставки продуктов питания в марте составил 152,9 млрд рублей (+27% к апрелю 2025 года)

🔹Средний чек в марте составил 1 580 рублей (+6% за год)

🔹Объем рынка eGrocery за последние 12 месяцев (май 2025 – апрель 2026 года) больше показателей за предыдущие 12 месяцев на 20% по количеству заказов и на 25% по объему в денежном выражении

🔹Data Insight предполагает, что рынок eGrocery по итогам 2026 года составит 1,17 млрд заказов и 1,84 трлн рублей (здесь и далее прогноз не учитывает возможные негативные сценарии – резкое ухудшение динамики реальных доходов, резкий рост инфляции и/или уход с рынка ряда ключевых игроков)

🔹Прогноз на 2026 год соответствует росту относительно 2025 года на 17% по количеству заказов и на 22% по объему онлайн-продаж

🔹Мы ожидаем, что по итогам 2026 года средний чек составит примерно 1 572 рубля (+4% к 2025 году)

Узнать подробнее

Маркетплейсы могут оштрафовать за ценовое давление на продавцов

Правительство одобрило поправки ко второму чтению законопроекта об административной ответственности участников платформенной экономики. Документ предусматривает штрафы для маркетплейсов за ценовое давление на продавцов. Для юридических лиц размер штрафа может достигать 400 000 рублей.

Под ценовым давлением понимаются случаи, когда площадка ограничивает возможности продавца из-за отказа участвовать в акциях или скидках за свой счёт. В частности, речь идёт о снижении рейтинга, ухудшении позиций в поисковой выдаче, ограничении доступа к личному кабинету или прекращении размещения карточек товаров.

Поправки также предусматривают обязанность маркетплейсов предоставить продавцам возможность запретить снижение цены на их товары за счёт площадки. За отдельные нарушения, включая блокировку личного кабинета и несоблюдение сроков рассмотрения обращений, штрафы могут достигать 500 000 рублей. Предполагается, что новые нормы вступят в силу с 1 октября 2026 года.

24-25 июня в Москве пройдёт ECOM Expo’26 – одно из крупнейших мероприятий для рынка интернет-торговли, где участники выставки смогут не только познакомиться с новыми решениями для eCommerce, но и получить новую печатную версию карты «Экосистема электронной торговли России» от Data Insight.

Что это: Площадка для поиска подрядчиков и сервисов под любые задачи бизнеса. Сюда идут за эксклюзивными предложениями, прямыми контактами и продуктивным нетворкингом.

Для кого: Для собственников, руководителей и профильных сотрудников e-commerce: от селлеров на маркетплейсах до владельцев и сотрудников интернет-магазинов.

❗️ Выставка в числах:
– 260 сервисов, поставщиков и подрядчиков
– 180 выступлений бизнес-программы в 6 потоках
– 9000+ гостей

🗓 24-25 июня
📍 ВЦ "Тимирязев", Москва

Посещение бесплатно для селлеров и сотрудников интернет-магазинов по предварительной регистрации.

Зарегистрироваться

🛒 Что происходит внутри конкретной ниши – лучше всего видно в данных
#пропродуктыDI

Фарма, eGrocery, fashion, ЗОЖ, маркетплейсы – в каждом сегменте свои драйверы роста, свои изменения в поведении покупателей и свои правила конкуренции.

Нишевые исследования Data Insight помогают увидеть эти изменения раньше, чем они становятся «очевидными для всех».

Это могут быть бюллетени – отчеты с регулярным обновлением от недели до года, в зависимости от подписки (ePharma-бюллетень, eGrocery бюллетень). Эти отчеты помогают видеть изменения здесь и сейчас, сверять свои показатели с рынком и быстро реагировать.

Или разовые аналитические отчеты – например, карты возможностей, СJM, программы лояльности, аналитика по маркетплейсам. Эти очеты показывают структуру отрасли, итоги прошлых периодов, тренды, драйверы роста и изменения в поведении потребителей.

Такие материалы помогают компаниям сверять себя с рынком и понимать, куда движется отрасль прямо сейчас.

🔗Если вам интересно понимать, что происходит в вашей нише прямо сейчас, cвяжитесь с нами – a@datainsight.ru или оставьте заявку на сайте.

Wildberries запустила сервис «Бренд-зона» для продавцов

Wildberries представила новый сервис «Бренд-зона», который позволяет продавцам создавать собственные страницы на маркетплейсе, оформлять их в фирменном стиле и знакомить покупателей со своим ассортиментом. Сервис уже доступен на портале продавцов в разделе «Рост продаж».

В «Бренд-зоне» можно размещать информацию о бренде, создавать товарные подборки, публиковать баннеры и другой контент. Для продавцов также обновили конструктор брендированных страниц, интерфейс управления, навигацию и поиск внутри бренд-зоны.

По данным RWB, средний чек заказов через брендированные страницы оказался в 2 раза выше, чем при заказах через стандартную поисковую выдачу маркетплейса. Исследование охватило более 5 млн карточек товаров из различных категорий за период с сентября 2025 года по февраль 2026 года. Кроме того, конверсия из просмотра товара в корзину была выше на 5%, а конверсия в покупку – на 3%.

💡Агентства на распутье: закрываться или меняться

Высокая ключевая ставка, рост налоговой нагрузки, медиаинфляция, сокращение маркетинговых бюджетов и развитие AI-инструментов одновременно меняют рынок маркетинговых услуг.

В этих условиях агентства сталкиваются с падением маржинальности, более длинными циклами продаж, ростом дебиторской задолженности и всё более высокими требованиями клиентов к результату.

Исполнительный директор Data Insight Сергей Беляев проанализировал происходящие изменения и выделил три направления трансформации агентского бизнеса:

🔹автоматизация процессов с помощью AI и платформенных решений;
🔹переход от отчётности к аналитике, связанной с бизнес-показателями клиента;
🔹изменение бизнес-модели – от продажи часов к продаже результата.
Рынок больше не покупает труд. Он покупает эффективность, предсказуемость и результат.
Полная версия статьи – по ссылке.

Читать статью

На маркетплейсе М.Видео появились косметика и парфюмерия

М.Видео запускает продажи косметики и парфюмерии на собственном маркетплейсе. Уже доступны товары для ухода за лицом, телом и волосами, средства личной гигиены, детский уход, парфюмерия от российских и международных брендов.

В новой категории представлены ключевые направления бьюти-рынка.
Ассортимент охватывает различные ценовые сегменты – от массовых до аптечных, профессиональных, корейских и премиальных линеек.

«Запуск косметики и парфюмерии – важный шаг в развитии мультикатегорийной платформы и логичное дополнение к ассортименту стайлеров, фенов и других гаджетов для красоты, которые всегда были широко представлены в М.Видео», – комментирует руководитель отдела «Красота/Детство» М.Видео Екатерина Большакова.

🎤Исполнительный директор Data Insight Сергей Беляев выступит модератором секции «Аналитика: маркетинг и потребительское поведение в eCommerce» на конференции «Оптимизация. Е-ком», которая пройдёт 25 июня в Москве.

Мероприятие организуют коллеги из «Ашманов и партнёры». В программе – три тематических секции, посвящённые стратегиям оптимизации в eCommerce, аналитике маркетинга и потребительского поведения, а также практическим вопросам маркетинга и продаж. Среди участников заявлены представители Wildberries, Flowwow, «Магнита», «Ашманов и партнёры», «Рег.решения» и других компаний.

Спикеры обсудят ключевые вызовы отрасли, изменения в поведении покупателей, эффективность различных маркетинговых подходов и их трансформацию в условиях высокой конкуренции.

Конференция ориентирована на владельцев интернет-магазинов, бренды и производителей, маркетологов, специалистов по развитию eCommerce и представителей digital-индустрии.

📅 25 июня, 15:15-17:00
📍 ВЦ «Тимирязев», Москва

➡️ Подробности и регистрация на сайте

О роли доставки, same-day и нишевых сценариях на C2C-рынке

В отличие от классических B2C-площадок, у Авито нет централизации: продавцы и покупатели распределены по всей стране. Можно сказать, что наибольший прирост по числу заказов товаров с доставкой показал Санкт-Петербург (+43% к 2024 году). На втором месте расположились Воронеж, Москва и Краснодар с ростом в 42% год к году. Третье место занял Челябинск, показав положительную динамику в 40%. Но в целом локальные всплески не настолько значимы и рост Авито Доставки довольно равномерен по всей ее географии.

По категориям ситуация похожая. В последнее время мы больше внимания уделяем транзакционным продуктам – автозапчастям, fashion и ряду других категорий. Исторически они не всегда были драйверами, но с развитием сервисов внутри доставки стали играть более заметную роль. Сейчас самая популярная категория, в которой товары заказывают с доставкой – это «Одежда и аксессуары». На нее пришлось 30% всех заказов с доставкой. На втором месте – «Товары для хобби» с долей 15%. Тройку лидеров замыкают «Запчасти» – на них пришлось 10% заказов. Также в топ-5 – «Красота и здоровье» и «Товары для спорта» с долями 8% и 6% соответственно.

Евгений Шапиро, директор по логистике Авито

Читать интервью

Как дела у екома в июне 2026. Текущая ситуация на рынке и тренды

Завтра, 11 июня, в 12:00, партнёр Data Insight Фёдор Вирин станет гостем внеочередного эфира ПрактикаDays.

ПрактикаDays – это отраслевой медиапроект Бориса Преображенского про eCommerce, ритейл и цифровой бизнес, который выходит в формате интервью, подкастов и регулярных эфиров с участниками рынка.

Вместе с Борисом Преображенским они обсудят, что сейчас происходит на рынке eCommerce, какие тренды уже заметны в первой половине года и на что бизнесу стоит обращать внимание в ближайшие месяцы.

Подключиться к эфиру

Ozon откроет в России 15 логистических комплексов в 2026 году

В 2026 году Ozon запустил в России 5 крупных логистических центров и планирует ввести в эксплуатацию еще 10 комплексов. Компания инвестирует в технологическое обеспечение складов более 30 млрд руб.

Логистические центры Ozon уже открыты в Нижегородской, Кемеровской, Новосибирской областях, в Красноярском крае и поселке Ватутинки в Новой Москве. Общая площадь складов после выхода на полную мощность превысит 400 тыс. кв. м по полу.

Во второй половине 2026 года Ozon откроет склады в Санкт-Петербурге, Ленинградской, Московской и Челябинской областях, в Краснодарском, Пермском, Приморском краях. Общая площадь объектов превысит 850 тыс. кв. м по полу.

Инфраструктура Ozon на текущий момент включает 55 фулфилмент-центров и около 160 хабов доставки в ключевых регионах страны и за рубежом.

➡️ Новость из бесплатного мониторинга новостей e-commerce от Data Insight

Подписаться

💊Data Insight анонсирует новый выпуск ежемесячного отчета «ePharma-бюллетень: интернет-аптеки в России». В нем раскрываются основные цифры, характеризующие рынок онлайн-продаж аптечных товаров в eCommerce за апрель 2026 года.

📊Основные выводы:

🟢 В апреле 2026 года интернет-аптеки выполнили 28,5 млн заказов, что на 3,8% ниже предыдущего месяца и на 18% больше, чем в апреле 2025 года. Среднесуточное количество заказов составило 949 тыс. Это на 0,6% ниже,чем в марте, и это второй лучший показатель за всю историю рынка

🟢 Географическая концентрация рынка ePharma ниже, чем в других категориях eCommerce: на два столичных макрорегиона (Москва и Петербург с областями) приходится лишь 37,6% всех заказов.

🟢 Лидерами по проникновению ePharma являются три дальневосточных региона – Хабаровский край, Приморский край и Амурская область. Их доля в объеме заказов в 1,55-1,95 раза превышает их долю в интернет-аудитории.

🟢 Лидерами по росту доли онлайн-заказов в марте (по сравнению с мартом) стали Республика Ингушетия (+50%), Дагестан (+37%) и Чечня (+25%).

🟢 Apteka.ru, Ютека и Здравсити – тройка лидеров по заказам в апреле 2026 года.

🟢 При сохранении текущей (апрель 2026 к марту 2026) динамики показателей TTM (скользящей суммы за 12 последних месяцев) объем рынка ePharma к концу текущего года достигнет примерно 342 млн заказов и 549 млрд рублей. Это будет означать рост на 18% и 23% соответственно относительно 2025 года.

Оформить подписку

М.Видео откроет 5000 ПВЗ в России до конца года

М.Видео объявила о расширении сети партнерских пунктов выдачи заказов. За неделю после старта проекта компания получила более 1000 заявок от предпринимателей и до конца текущего года планирует открыть не менее 5000 ПВЗ по всей России.

Новая модель предусматривает широкую функциональность. ПВЗ станут полноценными сервисными центрами последней мили. Одна из особенностей – возможность работы с крупногабаритными товарами. Покупатели смогут получать бытовую технику, электронику, мебель и др. На базе пунктов выдачи также будет доступна курьерская доставка заказов.

Кроме того, сеть будет интегрирована с сервисными услугами компании. Владельцы ПВЗ смогут получать дополнительный доход от участия в организации сборки, установки, подключения техники и других сопутствующих работ.

📊Кто есть кто на рынке ритейла

Data Insight готовит исследование «Кто есть кто на рынке ритейла» о публичной системе влияния в российском ритейле и eCommerce.

Рынок виден не только через обороты, доли, GMV, заказы и покупателей. Есть еще один слой – профессиональная публичная повестка: кто представляет компании, какие темы закрепляются за игроками, какие эксперты становятся заметными и какие площадки формируют отраслевой разговор.

В исследовании будут представлены карта компаний, экспертов и управленцев, тем и площадок. Отдельный блок будет посвящен компаниям, которые обладают значимой рыночной, операционной, технологической, категорийной или региональной ролью, но слабо представлены в публично-профессиональном поле.

Также в исследовании будут использоваться аналитические индексы Data Insight, позволяющие оценить отраслевую видимость, управленческую представленность, тематическое владение и качество публичного присутствия.

Исследование будет полезно:

• ритейлерам и маркетплейсам;
• PR- и коммуникационным командам;
• маркетингу и B2B-продажам;
• банкам, IT-компаниям и логистическим операторам;
• брендам и производителям;
• организаторам конференций и медиа;
• HR-командам, executive search и корпоративным университетам.

Если вам важно понять, как ваша компания выглядит в профессиональной повестке рынка и какие публичные позиции можно занять в ближайшие 6-12 месяцев, напишите нам a@datainsight.ru или заполните форму на сайте.

Подробнее

🚀Рейтинг крупнейших российских интернет-магазинов Топ-100 2025

Совокупный объём онлайн-продаж участников топ-100 вырос почти на 2 трлн рублей (+1,97 трлн). Однако без учёта Wildberries и Ozon суммарный прирост остальных участников составил лишь 108 млрд рублей.

При этом растущие игроки в совокупности прибавили 629 млрд рублей, но одновременно из суммарных показателей топ-100 выпало более 300 млрд рублей продаж «Мегамаркета» и ещё около 200 млрд рублей по другим проектам с отрицательной динамикой.

Стоит добавить, что из-за изменения стратегии Сбера, перехода его в экономный режим проблемы есть у всех его еком-проектов. ЕАптека до продажи актива потеряла заметную долю рынка ePharma. Доля Купера на рынка егросери за 2025 год сократилась почти в 2 раза. Позитивную динамику сохраняет только Самокат, но и его рост в 2025 году заметно ниже, чем у конкурентов на рынке егросери.

Полный рейтинг за 2025 год доступен на сайте.

Алексей Шлюнкин возглавил Яндекс Маркет

Алексей Шлюнкин назначен руководителем Яндекс Маркета. Ранее он занимал должность директора по технологиям и продуктам сервиса.

Шлюнкин работает в Яндексе более 12 лет. Он начинал как разработчик, участвовал в развитии Яндекс Музыки, затем занимался инфраструктурой поиска. Позже он стал техническим директором Яндекс Рекламы, а в последние годы отвечал за технологии и продукты Яндекс Маркета.

Прежний руководитель Яндекс Маркета Роман Маресов сосредоточится на развитии транзакционного ИИ и продуктов для независимого eCommerce.

📊 Одно исследование – две задачи
#пропродуктыDI

Заказные исследования Data Insight помогают не только получить данные для бизнеса, но и усилить позиции компании на рынке.

Под каждый запрос компании Data Insight проводит отдельное исследование с учетом специфики рынка, категории и задач бизнеса. Для этого используются открытые данные, информация партнеров, опросы, интервью, анализ чеков, тайный покупатель и другие инструменты. Затем данные обрабатываются по авторским методикам, проверяются и превращаются в понятные выводы для бизнеса.

Главная задача такого исследования – помочь компании лучше понять рынок, конкурентов или покупателей, чтобы принять решение, скорректировать стратегию или разработать новую.

Но исследования могут решать и другую задачу – работать как инструмент отраслевого PR. Data Insight проводит исследования в партнерстве с компаниями по нужному сегменту, категории или направлению рынка, а затем помогает рассказать о результатах через:

🔹 публикации в отраслевых СМИ
🔹 каналы Data Insight – Telegram, рассылки, соцсети и другие площадки
🔹 выступления на конференциях
🔹 обсуждение внутри рынка

Так компания получает не только данные для принятия решений, но и дополнительное внимание к своей экспертизе среди профессиональной аудитории рынка.

🚀Хотите обсудить задачу или узнать больше о возможностях заказных исследований? Свяжитесь с нами по адресу a@datainsight.ru или оставьте заявку на сайте.

Склейка онлайн- и офлайн-данных (O2O): маркетинг становится частью операционной модели

Склейка онлайн- и офлайн-данных (O2O) всё чаще используется не только для оценки рекламы, но и для принятия бизнес-решений. Уже 80% компаний применяют эти данные регулярно.

Причём задачи выходят за рамки маркетинга: это удержание клиентов, управление возвратами, оценка качества заказов, работа с лояльностью.

Фактически происходит размывание границы между маркетингом и операциями. Важным становится не просто привлечение клиента, а его полный цикл: оплатил ли заказ, забрал ли его, вернул ли товар.

В результате склейка превращается в инструмент управления юнит-экономикой – и начинает влиять на решения не только маркетологов, но и бизнеса в целом.

Читать отчет

🚀Data Insight при поддержке 4Partners представляет «Рейтинг крупнейших российских интернет-магазинов Топ-100 2025».

В основе рейтинга лежит комплексная методика, включающая как данные и комментарии, предоставленные самими интернет-магазинами, так и собственные данные и оценки Data Insight и данные сторонних сервисов. В частности, при составлении рейтинга используются данные регулярного мониторинга посещаемости и количества заказов, который ведет Data Insight, данные онлайн-чеков, данные ФНС и другие источники.

🔹По сравнению с рейтингом за 2024 год в топ-100 крупнейших интернет-магазинов 2025 года вошли лишь 3 новых участника: «Дикси», «Озерки» и «Сибирское Здоровье». При этом «Озерки» нельзя назвать полностью новым участником рейтинга – компания вернулась в топ-100 после годового перерыва

🔹В отличие от тенденции прошлых лет, в 2025 году рост онлайн-продаж наблюдался не у всех крупнейших игроков рынка. У трети участников топ-100 объём онлайн-продаж сократился по сравнению с 2024 годом. Годом ранее снижение было зафиксировано всего у 11 компаний.

Полный рейтинг за 2025 год доступен на сайте.

Реклама. Рекламодатель: ООО «Еком партнерс»

Wildberries разрабатывает сервис по выпуску ЦФА для селлеров

Wildberries (входит в Группу RWB) расширяет финансовую доступность для селлеров. Компания планирует запустить сервис, с помощью которого продавцы платформы смогут выпускать собственные цифровые финансовые активы (ЦФА).

«Это принципиально новая платформенная модель, где клиенты становятся не только покупателями, но и инвесторами и могут внести вклад в бизнес продавца, приобретя цифровые активы», – рассказала основатель Wildberries и глава RWB Татьяна Ким.

Новый механизм позволит привлекать финансирование под развитие бизнеса. Для многих продавцов ЦФА могут стать альтернативой кредитам и облигационным займам благодаря более низкому порогу выхода на рынок капитала, цифровому формату размещения и прямому доступу к аудитории Wildberries. При этом ЦФА могут быть привязаны к росту бизнеса продавца на маркетплейсе.