Среди компаний, которые пока не используют склейку данных онлайн и офлайн рекламы, осведомлённость о ней высока:
• 71% знают о существовании таких инструментов
• лишь 7% считают внедрение приоритетом
Основные причины отказа:
• нехватка компетенций и технических возможностей (21%)
• высокая стоимость (21%)
• отсутствие острой необходимости при небольшой доле офлайна (21%)
Что касается стимулов, то 33% не использующих склейку компаний хотели бы видеть возможность бесплатного пилота, 27% – понятные кейсы с расчётом окупаемости, а 20% – простую интеграцию готового коробочного решения.
Мы видим, что лишь немногие компании сегодня применяют склейку по всем каналам. Исследование показывает, что главная причина – сложность инструментария на рынке и недостаток практики в компаниях. Если второе – вопрос времени, то первое – задача для рынка.
Фёдор Вирин, партнер Data Insight, вице-президент АРИР, сопредседатель Индустриального комитета по Исследованиям, персональный член АРИР.
Читать отчет