📊86% компаний связывают офлайн-действия покупателей с результатами интернет-рекламы

Комитет по исследованиям Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР) и аналитическое агентство Data Insight провели исследование использования склейки данных онлайн и офлайн рекламы. Уже 86% средних и крупных компаний связывают офлайн-действия покупателей с результатами интернет-рекламы, а 76% полностью автоматизировали этот процесс.

При этом данные склейки используются не только для аналитики, но и для управления маркетингом:

– 80% компаний применяют их для регулярных бизнес-решений
– 56% оптимизируют бюджеты между каналами на их основе

Несмотря на высокое проникновение инструмента, только 25% применяют O2O-склейку во всех ключевых каналах. Это означает, что рынок уже прошёл стадию экспериментов и переходит к следующему этапу – системному управлению маркетинговыми инвестициями на основе данных.

Читать отчет