Интернет-торговля в России 2026

📉2025: факт vs прогноз

Год назад мы прогнозировали замедление темпов роста eCommerce в 2025 году по сравнению с предыдущими периодами – и этот
прогноз в целом подтвердился.

Динамика количества заказов почти в точности совпала с нашим прогнозом – мы ожидали замедление роста по сравнению с 2024 г. на 18 п.п. до +25%, по факту рост замедлился на 19 п.п. до +24%.

Расхождение между прогнозом и фактическими результатами по динамике объёма онлайн-продаж существенно больше – 5 п.п.: +19% вместо +24%.

Мы предполагали, что средний чек сохранится на уровне 2024 г. (-1%) за счет того, что продолжающее снижение фактического размера среднего заказа (за счет модели «заказываем чаще, но меньше») будет сбалансировано ростом цен, но сила первого фактора оказалась сильнее ожиданий, тогда как рост цен наоборот был купирован укреплением роста рубля относительно доллара и замедлением инфляции в 1,7 раз до минимального за 5 лет уровня; в результате средний чек снизился сразу на 5%.

Читать отчет