Смартфоны 2026. Карта возможностей

Каналы продаж | Часть I

🔹Маркетплейсы

Маркетплейсы стали «ценовым референсом» для смартфонов: потребитель проверяет цену и наличие там прежде, чем идти в офлайн.

При этом 2025 год показывает, что и маркетплейс не гарантирует роста: сезон «к школе» в августе 2025 по смартфонам на крупных площадках оказался слабее 2024 года. Для производителей и дистрибьюторов это означает: маркетплейс – не просто канал, а механизм быстрой переоценки рынка (публичная цена, промо-механики, скорость оборачиваемости).

Повышение комиссии маркетплейсов может привести, как ни странно, к тому, что функция сравнения цены вернется (в какой-то степени) в поиск (Яндекса).

🔹Специализированная электроника (DNS, М.Видео и другие игроки)

Крупные сети остаются сильны в двух зонах:
1) постпродажный сервис и гарантийная инфраструктура;
2) финансовые продукты (рассрочка/кредит, trade-in).
Их слабое место в 2025 году – ценовой разрыв с «серым» импортом, особенно по iPhone, и давление высокой ставки на продажи «в кредит».

Узнать подробнее