Рынок смартфонов в России упал почти на 25% в 2025 году?

Аналитики дистрибьютора Fplus и «М.Видео» сообщают в Ведомостях, что рынок смартфонов в России в 2025 году рухнул на 19-25%. Всего было продано 24,2 млн смартфонов на общую сумму 588 млрд рублей. Медианная цена смартфонов в 2025-м составила 25 309 рублей – на 4% меньше год к году.

«На самом деле – это данные ритейлеров + некоторая экстрополяция.
Но есть несколько важных деталей
1. нет никаких причин для снижения среднего чека айфоны и самсунги не дешевеют (а они – больше половины рынка)
2. айфон 17 зашел хорошо.
3. отсутствие кредитов – важнейшей поддержки рынка – плохо, но их объем стал в 2025 как раз увеличиваться, а не снижаться.

Реальная причина в том, что растет серый рынок. Сильно. Быстро. На нем 1 млн айфонов и 2-3 миллиона всех остальных. И это сейчас уже огромная доля всего рынка в деньгах
2. всего продается 4 миллиона айфонов в год, из них 1 миллион – это серовозы (не все продается потом в серую). Снижение среднего чека - это уход айфонов в тень (BTW, 1 миллион айфонов – это 80-90 ярдов в розничных ценах)
3. и еще есть кроссбордер на маркетплейсах. Всего это около 100 ярдов трансграничных продаж смартфонов (смартфоны – основной объем продаж).

За 2025 год реальный рынок смартфонов – чуть больше 700 ярдов. И за 2026 будет около 770 ярдов. Но при этом он все больше уходит в тень и в кроссборд. Белый рынок в 2026 упадет».

Фёдор Вирин, партнер Data Insight