X5 запустит пилот подписки на готовые рационы

X5 Group начала тестировать новый сервис «Умные рационы» – подписку на доставку готовых наборов еды на неделю. На первом этапе проект охватит один из районов юга Москвы, где доставка будет выполняться из даркстора компании. По итогам тестирования X5 оценит потенциал масштабирования модели.

На сайте сервиса rationx5.ru, зарегистрированном 1 октября, говорится, что скоро там появится сервис, который поможет закрыть базовые потребности. «Умные рационы» предназначены для покупателей, которые хотят экономить время на планировании питания: платформа автоматически формирует меню и предлагает оптимальные наборы продуктов под разные потребности.

Запуск «Умных рационов» отражает стремление X5 развивать подписочные форматы и расширять долю заказов с высокой частотой покупок. Для сети это способ протестировать новый сценарий взаимодействия с клиентами – переход от разовых покупок к системному заказу продуктов на неделю вперёд.