Даша, подыши!

А давно ли вы получали письма? Не рекламные, а настоящие — о жизни.

А письма из тех мест, куда почта доставляется раз в месяц, наверняка не получали никогда.

И это снова рубрика, как я #строю_медиа про Арктику.

Меня вновь посетила очередная идея, и я решила, что надо срочно ее воплощать. Речь идет о письмах. О письмах из Арктики.

Совместно с заповедником «Остров Врангеля» мы запускаем проект «Весточка из Арктики». Наши адресанты — сотрудники заповедника «Остров Врангеля»: они целыми днями ведут учет белых медведей (остров называют «родильным домом» белой медведицы), овцебыков, северных оленей, белых гусей и морских млекопитающих. Об этом они будут рассказывать в письмах. А адресатом может быть каждый из вас.

Представьте, вам приходит фрагмент настоящего полевого дневника исследователя:

12:35 - точка 23-042. Медведица с двумя сеголетками, 1200 м СЗ. Сидят на склоне. Категория упитанности (КУ) 3.

Интересно же, что это значит?

Мне  — очень. Читаем дальше:

Одного аккуратного рюкзака у нас не бывает. Ты обвешан канистрами, боксами и сумками: еда, ноутбук, навигатор, спальник, спутниковый телефон, шуруповерт, ремнабор, лопата, стропы и многое другое.

Дорог здесь нет, только русла рек. Едем медленно и постоянно в тряске. Ноутбук обматываем спальником, чтобы уберечь от ударов, а вот спинам и коленям приходится терпеть.

И вот я тащусь в метро, со своим ноутбуком и телефоном, лишь бы побыстрее добраться до места, где можно выпить чашечку нишевого кофе.

А кто-то в это время тащится по тундре с 20 килограммами всякого, лишь бы побыстрее добраться до места, где кучкуются белые медведи, которых сегодня нужно пересчитать. И важно, чтобы они при этом и от тебя не убежали, и не побежали на тебя.

***
Когда-то в далеком детстве я мчалась к почтовому ящику в надежде найти там письмо от подружки. Каждое такое послание было маленьким событием: я хранила их, перечитывала и через исписанные листы А4 в клеточку узнавала о ее жизни, друзьях, родном городе. Так моя собственная картина мира понемногу становилась шире.

Хочется вернуть это забытое удовольствие: среди кучи коммерческих писем однажды обнаружить живую весточку, адресованную лично тебе. Пусть это будет «Весточка из Арктики».

Старт проекта на следующей неделе.

Нужно все делать своевременно

Готовясь к новому сезону, я залезла на Google Диск и провалилась в кроличью нору своих диджитал-запасов (на минуточку, у меня там 200 Гб всякого разного контента, созданного МНОЙ, но мной же и не опубликованного).

Какого черта! (там было другое словцо). Сколько вложено сил, денег и времени — чтобы все это похоронить? Но, увы, это так. Поэтому возвращаюсь к своему тезису: нужно все делать своевременно.

Почему мы в какой-то момент останавливаемся и не выкладываем готовый материал?

Начнем с нашего любимого перфекционизма — нам все кажется, что надо что-то улучшить, чего-то не хватает, что-то немного не так (субтитры, допустим, не те, оговорка не удалена, незначительный баг по звуку и т.п.). Поверьте, зрителям глубоко наплевать на такие мелочи. Это вы смотрите на свой продукт сквозь критическую лупу, а народ просто втыкает и листает дальше.

Поехали дальше — наша привычная отговорка: нет времени. На самом деле, время есть, но мы тратим его на то, что нам более выгодно или приятно в текущий момент (здесь и клиентские проекты, и просмотры рилсов, и уборка квартиры). Наверное, у всех бывало такое: горят сроки, а вы со шваброй — так мозг избавляет нас от чувства стыда за слив проекта.

Вопрос в приоритетах. Когда у тебя, как и у любого нормального человека, ограничены ресурсы, то целесообразно поставить свои задачи в приоритет, потому что ответственность не позволит тебе завалить клиентские проекты в любом случае.

Ну и самообман никто не отменял: мы любим жить в иллюзиях. Завтра у меня появится время, и я сделаю лучше. Давайте запомним: завтра равно никогда — и перестанем из раза в раз идти по ложному пути.

Известно, что новость живет один день. То же самое с контентом — завтра он потеряет актуальность, причем прежде всего для тебя самого. Я не просто так прикрепила к посту свои старые рилсы — их никто не видел, кроме меня и монтажера. А жаль. В свое время они были актуальны. А сейчас и я другая, и жизнь другая. Да и мой профессиональный облик совсем не тот.

Отсюда итог: любая причина, по которой ты сегодня не выкладываешь, не публикуешь, не снимаешь, не пишешь, не делаешь что-то — является ложной. Поэтому не стоит множить терабайты контент-хранилищ, а лучше наращивать присутствие в медиа-среде, попутно стремясь найти собственный баланс между количеством и качеством, — шикарный навык, который стоит развивать каждому.

Уверена, что у многих «полярник» ассоциируется с образом сурового плечистого мужчины с сосульками в бороде, который зимует в палатке среди льдов (своего рода наш северный Хемингуэй). И по утрам только и занимается тем, что разгоняет белых медведей.

На самом деле, профессии «полярник» не существует — это собирательное название для всех, кто работает в высоких широтах: в экспедициях, на научных станциях, на месторождениях. И это не только ученые и исследователи, но и инженеры, водители, врачи, повара и механики. Мужчины и женщины.

К чему это я? Сегодня мы запустили сайт проекта «Ближе, чем кажется». А это рубрика, как я #строю_медиа про Арктику.

И в первом материале хотим познакомить вас с настоящими полярниками. Они рассказали о своем пути в Арктику и о том, чем там занимаются.

Оставлю здесь одну цитату из статьи, которая меня зацепила:

Если вам реально хочется попасть в Арктику, вы туда попадете. Найдете возможности, они есть. Но, конечно, нужно быть профессионалом — без этого никуда. Арктика — дама, а дамы не любят глупостей и пустых шуток. С ней надо обращаться на вы. Ее надо очень сильно уважать, потому что она не прощает ошибок. Там есть совершенно реальные опасности. Главное, ответьте себе на вопрос: зачем? Что вы хотите от Арктики получить? И что вы хотите дать, поработав там? Не только себе забрать, а что-то отдать взамен.

Эти слова про меня: я точно знаю, что туда попаду. И у меня есть ответ на вопрос: зачем?

Приберегу эти мысли для отдельного поста, а пока читайте материал: https://closernow.ru/istorii-polyarnikov

Если «проблему» назвать «задачей» — изменится ли суть? Я уже как-то писала про такую подмену здесь. И, конечно, как представилась возможность, спросила об этом лингвиста.

Одним словом, встречайте новый выпуск «Бизнес (не) наука» — разговор о языке, коммуникации и том, как среда влияет на нашу речь.

Гость выпуска — Борис Орехов, кандидат филологических наук, доцент Школы лингвистики НИУ ВШЭ.

Обсудили:

🗣как язык влияет на мышление и восприятие реальности
🗣почему в бизнесе так много англицизмов
🗣как язык помогает стать «своим»
🗣угрожают ли заимствования русскому языку
🗣почему мы пишем «доброго времени суток»
🗣как появляются языковые нормы и что такое узус
🗣есть ли у человека речевой «отпечаток пальца»
🗣где заканчивается наука о языке и начинается эзотерика
🗣что помогает людям лучше понимать друг друга

🧬Смотрим на YouTube (а также — в ВК Видео, на Mаve)
🧬Слушаем на Apple Podcasts, Яндекс.Музыке, других площадках и прямо в Telegram.

Ох уж это видео!

Несколько месяцев отговорок и отмазок, как вдруг задача решается за один вечер. Это я про себя и про подкаст «Бизнес (не) наука». Со скрипом, через внутренние тернии возвращаюсь к реализации проекта. Тот случай, когда все готово, но все зависит от последнего шага, который должна сделать только я сама.

Я могу долго рассказывать про нагрузку, приоритеты, обязательства — нужные слова всегда найдутся. Но суть от этого не меняется: выпуск не был сделан. Я его не отсмотрела, не согласовала, не утвердила.

И за этим скрывается бездна: таким образом психика пытается защититься — от критики, от стыда за неидеальный результат, от сравнения с другими и так далее. Причины могут быть разные, и у каждого свой набор. Но все они не что иное, как страх.

Публичность вообще воспринимается как потенциальная опасность. Это так же рискованно, как оказаться среди фанатов «Зенита», будучи в шарфике «Спартака». И негативный комментарий для мозга — не «что-то там из интернета». Он воспринимается почти так же, как публичное унижение или оскорбление, сказанное прямо в лицо. Естественно, от этого хочется защититься любыми способами.

При этом надо понимать (и принимать) еще одну неприятную правду: мы слишком зациклены на себе. Эгоцентризм — штука коварная. С одной стороны, эго жаждет внимания и расстраивается, когда его не получает. С другой — когда получает внимание, но оно оказывается негативным, тоже расстраивается.

И я уже молчу про ловушку мышления «все или ничего»: либо идеально, либо никак. Надо сразу мощно и безупречно, а если с первого раза не получилось «вау», то и продолжать как будто бессмысленно. Это как с диетой: когда одна съеденная конфета вдруг превращается в повод полностью отказаться от цели.

И, увы, с этими трюками ты остаешься один на один. Нельзя никому делегировать свой страх, свою неуверенность, свой эгоизм и тревожные ожидания. Нужно учиться жить со всем этим самому. И если у тебя хотя бы иногда получается это преодолеть, несмотря на весь шум в голове, то ты большая молодец.

Вот и я большая молодец. С чем, собственно, себя и поздравляю. Да, возможно, я еду медленнее, чем хотелось бы. Но ведь главное, что я не сошла с рельс.

И, наверное, не так важно, сколько раз ты откладывал. Важно, сколько раз ты все-таки находил в себе силы продолжать.

У полярников есть свой праздник в календаре — День полярника, и он сегодня, 21 мая. Правда, такой профессии не существует. Невозможно поступить учиться на полярника или получить такую запись в трудовой.

Тогда кто же такие полярники? Чем они занимаются в Арктике? И почему возвращаются туда снова и снова?

Мы поговорили с четырьмя специалистами, которые работают в высоких широтах: биологом, гляциологом, инженером и историком. У каждого своя история.

Совсем скоро большой материал про них выйдет на нашем сайте — не пропустите анонс! А сегодня собрали их главные советы для тех, кто пока только мечтает об Арктике. Смотрите карточки.

Апрель по-ленински

Учиться, учиться и еще раз учиться!

Каким бы опытом и знаниями ты ни обладал, всегда есть чему поучиться.

Сейчас я веду два крупных проекта. И пул моих собственных компетенций должен расширяться. Вот я и пошла учиться. А в режиме постоянной нехватки времени под «обучением» я понимаю точечную консультацию по конкретному вопросу.

В этот раз меня интересовали некоторые аспекты SMM под конкретные задачи. И я нашла классных ребят — SMM-агентство 3:15, — которые действительно профессионалы в своем деле. Отдельно хочу отметить руководителя агентства — Екатерину Панченко, с которой мы остаёмся на связи ❤️

За две 2-часовые консультации мы получили аудит проектов, исчерпывающий набор техник и уверенность, что движемся в нужном направлении.

Отмечу, что все материалы были не шаблонными, а разработанными конкретно под нас, а сегодня это редкость. Поверьте мне как продюсеру: сколько я видела халтурных презентаций, сляпанных при помощи ИИ, где вместо реальной пользы — слова ради слов, бессмысленно красивые таблицы и пустые графики.

Собственно, я рада знакомству с ребятами и верю, что наше сотрудничество продолжится.

Друзья, это не реклама, я действительно рекомендую 3:15, если у вас есть запрос в области SMM.

К слову, часть того, что сейчас происходит на канале «Ближе, чем кажется», — результат работы с командой Екатерины.

Залечь на дно в Брюгге Пскове

Увы, я все-таки превысила лимит собственных ресурсов. И пришло время платить по счетам.

С этой целью я отправилась в Псков, по которому могу ходить чуть ли не с закрытыми глазами: насколько мне здесь спокойно и привычно. На карте этого города очень много точек опоры, а в стрессовой ситуации именно это и нужно.

Нужно пройтись до любимой кафешки, заказать тот самый вишневый американо, улыбнуться знакомому официанту и приветливо кивнуть бывшей однокласснице, с которой пресеклась по дороге. Потом беспечно, с Thom Yorke или Portwave в ушах, прогуляться через центр города до Лофта, тем же самым любимым маршрутом, который не менялся несколько лет. А вечером зависнуть в баре, никуда не спеша болтать с подругой. Продолжить напиваться снимать стресс уже в холле отеля, где нас знают настолько давно, что даже бармен по старой дружбе угощает игристым.

Я уже молчу про зубы-ногти-волосы — наша «святая троица» — здесь, в Пскове, уже годами проверенные мастера сделают все как надо.

Это ощущение стабильности как минимум успокаивает расшатанную задачами и темпом нервную систему. Как максимум — дает силы для следующего рывка.

В Пскове я своя. И это ощущение невозможно воссоздать или подделать. В этом ценность малой Родины. Приезжаешь сюда замотанной, уставшей (собакой сутулой, что уж там), а уезжаешь человеком. Пару недель такого отпуска, и ты опять в норме.

Мы с командой запустили небольшой экспериментальный аудиопроект «Где я, а где бизнес».

В нем мы попробовали интегрировать мокьюментари-вставки вместо обычных музыкальных отбивок. И теперь в каждом выпуске актеры дубляжа будут отыгрывать тематические ситуации.

Более того, это не формат классического интервью, а нечто вроде монолога — я даю слово собственникам малого бизнеса, чтобы они могли честно рассказать о своем пути.

На самом деле, я уже давно присматриваюсь и принюхиваюсь к инструментам театрализации аудиоконтента, потому что хочу создавать масштабные проекты: аудиогиды и аудипрогулки по предприятиям и территориям. Даже уже придумала, как это можно обернуть в продукт и с кем сделать промоверсию.

У меня уже есть некоторый опыт. Например, в этом выпуске подкаста «Организуй асап!», вы слышите мокьюментари-вставку. Здесь представлен полноценный театрализованный диалог и даже есть небольшой аудиоперформанс.

Меня настолько захватила эта идея, что в одном из эпизодов подкаста «Ближе, чем кажется» уже запланирована театральная интеграция с крупным предприятием.

Вообщем, меня лихо так развернуло в сторону «хлеба и зрелищ» в аудио.
Думаю, именно так может выглядеть качественный подкастинг.

Почему мне нужно больше, чем нормально

На прошлой неделе мы выпустили наконец-то второй эпизод подкаста «Ближе, чем кажется». И вновь рубрика, как я #строю_медиа про Арктику.

Так вот, это должно было случиться гораздо раньше. Но мы не могли выбраться из бесконечных правок то текста, то саунд-дизайна. И кажется, это было правильно. Конечно, нам рассказывают о том, что достаточно сделать нормально, а весь перфекционизм от лукавого. Но для моего проекта «нормально» — не подходит, увы.

Все просто — это мой личный вызов, проверка на прочность и профессионализм. И здесь мне нужен только максимум, прежде всего от себя самой. Устанавливая высокую планку, я тем самым получаю свободу от внешних оценок. Уверенность в том, что я делаю качественно и с полной отдачей — стоит любых денег.

Нормальных проектов сейчас много. И чаще всего этой нормальности и хватает. А в моем случае — речь идет мечте, а слова «нормально» и «мечта», на мой взгляд, не особо сочетаются.

Кроме того, с помощью этого проекта я создаю себе базу и рассчитываю выделиться на общем фоне проектов.

Страшно ли мне? Да, страшно. Страшно от масштаба задуманного. Страшно подвести себя. Но это цена за опыт и за шанс, который дается лишь тем, кто хочет больше, чем нормально.

Может быть, я и ошибаюсь. Но кажется, что иногда ты должен делать выше среднего, чтобы понять, на что действительно способен. Не обязательно каждый проект превращать в ультрамарафон, но попробовать хоть раз в жизни стоит 💔

Ссылка на Телеграм-канал проекта «Ближе, чем кажется»
Ссылка на подкаст
Консультация по запуску подкаста: @hardprod_studio

Вечер после работы. Вы уже согрели ужин, достали что-нибудь к чаю и уселись смотреть сериал. И вряд ли это что-то про розовых пони. Скорее «Ходячие мертвецы» или «Очень странные дела» — то, от чего мурашки по коже.

Узнаёте себя? Тогда у нас для вас новость. Второй эпизод подкаста «Ближе, чем кажется» уже на всех площадках! Наверное, вы уже догадались: он о страхе.

Чтобы пощекотать нервы, необязательно пересматривать хорроры или искать новый триллер на стримингах. Арктика справляется с этой задачей получше многих сценаристов. Там, где человек остается один на один со стихией и полярной ночью, рождаются самые сильные страхи. И самые действенные способы их побеждать.

В новом выпуске — истории о сошедшем с ума зимовщике, шаманах, которые умирают и воскресают, духах и призраках. И о том, как люди на Севере научились преодолевать страх — через мифы, смех и ритуалы.

В общем, хватит спойлеров.
Включайте, самое то на ночь.

🔵Apple Podcasts
🔵Слушать прямо в Telegram
🔵Другие площадки
🔵Яндекс.Музыка
🔵Mave

Горжусь тем, что мы сделали — ещё чуть-чуть, и это уже будут аудиоспектакли.

Очень советую послушать второй эпизод подкаста «Ближе, чем кажется». Это мой авторский проект, который мы реализуем вместе с командой.

Как создавать сложные нарративные выпуски подкаста

Вообще-то это неплохое название для учебника. И, возможно, когда-нибудь я его таки напишу. Но пока в эфире рубрика, как я #строю_медиа про Арктику: хочу рассказать, что стоит за 50-минутным выпуском подкаста «Ближе, чем кажется».

Разделим процесс на две важных составляющих: организационный этап и содержательный.

Когда тема есть, начинается работа. Сначала создается смысловой каркас будущего выпуска: несколько человек вынашивают мысли по теме в течение нескольких недель, а потом во время созвонов, переговоров и обсуждений кристаллизуют их в план. И это мы даже не начали писать сценарий.

Затем подключается продюсер и начинается этап подбора гостей: по опыту могу сказать, из 20 кандидатов хорошо, если 10 ответят. И пятеро из них в итоге дойдут до микрофона (а отправят запись вовремя только трое).

Одновременно сценарист накидывает фактуру для выпуска: ищутся материалы по теме, группируются, появляется первый драфт. Здесь же редактор готовит вопросы для согласившихся принять участие в записи подкаста экспертов. И мы начинаем ждать ответов.

Надо понимать, что наш подкаст и наши сроки — это наши проблемы, а не проблемы экспертов. У них свои дела: они в море, они в экспедициях, они просто не в настроении или забыли о нас. И это нормально, терпим, напоминаем, уговариваем, подстраиваемся под часовые пояса. А работа стоит, потому что без этих ответов не будет выпуска. Насколько проще было бы записать обычное интервью, но мне это уже не интересно.

Когда ответы наконец-то получены (аллилуйя!), у нас на руках — от 3 до 5 часов сырого материала. Напоминаю, что выпуск длится не более 50 минут. А это значит, что начинается скрупулезная работа по вычленению самого интересного, важного, самой «соли».

Когда комментарии интегрированы и обозначены основные смыслы-главы, появляюсь я со своими нарративными вставками. Моя задача — показать, что Арктика ближе, чем кажется. И с этой целью я через личные истории, понятные каждому, доношу до аудитории общие культурные концепты: любовь и отношения, страхи и человеческие слабости, мечты и деньги, музыка и искусство вообще и так далее.
Грамотно и органично включить эти вставки в выпуск — тоже особое мастерство.

Кажется, что забрезжил финал, но почему-то выпуска все еще нет в эфире. А потому что начинается стадия редакторской обработки уже всего-всего материала. Это долгий и кровавый процесс: порой открываешь документ, который лежит у тебя в папке готовое, а там 54 правки. Накрывает «атаческая паника» так сказать, но и это проходит.

И вот ты наконец-то у микрофона начитываешь сценарий выпуска. Если кажется, что жизнь удалась, помни, что это иллюзия — предстоит черновое сведение, очередные правки, потому что то, что было написано, порой на слух воспринимается иначе.

На финишном этапе подключается саунд-дизайнер, чья работа сравнима с работой художника, создающего единый визуальный, а в данном случае аудиальный образ выпуска.

Постаралась вкратце объяснить, как происходит работа эпизодом. Если вам легко и интересно слушать, то знайте: за этим стоит несколько месяцев кропотливой работы целой команды.

И это стоит того, потому что мы создаем нечто настоящее — не пропустите релиз второго выпуска «Ближе, чем кажется».