Профессор Bond | заметки

Вместе с бывшими (ВКонтакте) и нынешними коллегами (SETTERS) подготовили тренд-репорт о ключевых изменениях в создании и монетизации контента.

Собрали в исследовании 10 главных трендов, которые будут формировать рынок в ближайшие 12 месяцев, и дали практические рекомендации для авторов контента, учитывая различия поколений миллениалов, зумеров и альф.

⬅️ СМОТРЕТЬ ТРЕНД-РЕПОРТ

Вот несколько советов для бизнеса по работе с этими самыми трендами:

⚫️Инвестируйте в короткие видео
Они помогают показать продукт «в жизни» и снять сомнения быстрее, чем фото. Начните с простых форматов, например, как выглядит товар, как им пользуются и что обычно спрашивают перед покупкой.

⚫️ Добавляйте в стратегию UGC
Отзывы и реальные истории клиентов усиливают доверие. Встраивайте их в рекламу и работу с микроинфлюенсерами.

⚫️ Масштабируйтесь с ИИ, не теряя человечности
Автоматизируйте подготовку и технические задачи, а в готовом контенте сохраняйте живой авторский голос, именно он удерживает внимание и доверие.

⚫️Сокращайте путь до покупки
Ищите новые точки входа в воронку продаж, где товар можно посмотреть и купить сразу. Например, шопсы — новый формат контента ВКонтакте с интеграцией товарных карточек и ссылок.

⚫️ Учитывайте культурный контекст
То, что еще недавно казалось нишей — азиатская эстетика, 2000-е, забота о ментальном здоровье, осознанное потребление, — сегодня стало частью повседневной повестки. Работа с актуальными культурными кодами делает коммуникацию ближе и понятнее.

С удовольствием собрала хамовники провела #комит «Happy New Influence» by SETTERS 🪐

Обсудили с клиентами и партнерами (ВТБ, Альфа-Банк, Золотое Яблоко, S7, Сбермаркетинг, Яндекс и не только), что происходит с рынком блогеров сейчас, посмотрели исследования и кейсы, попытались заглянуть в будущее и подготовили прогнозы на 2026.

Получилось тепло, открыто и с игристым в 11 утра. Как подытожила коллега: «Словно на новый год (только с незнакомыми людьми)» 🎄

Как строить маркетинг в турбулентное время?

– По данным АКАР (даже без учета цифр по 4 кварталу) темпы роста рекламного рынка России серьезно замедлились: всего + 8% после очень активных 2023 (+30%) и 2024 (+24%) годов. Просели пресса, аудиореклама, digital и классические рекламоносители за исключением OOH и DOOH.

– Доля российских бизнесменов, которые отметили ухудшение ситуации в своей компании за последние полгода, выросла до 34%, а каждый второй бизнес планирует снизить расходы на маркетинг. В частности, «Сбер» сократил рекламную активность на ТВ в I квартале более чем на треть в сравнении с тем же периодом 2024.

На рынок сильно влияют вводимые ограничения и законодательные изменения. Это и введение обязательной маркировки рекламы, и 3% сбор за все размещения, и регистрация блогов в РКН, и частичная монополизация рекламного инвентаря. При этом стоимость рекламы постоянно растет, а в 2026 году нас, очень вероятно, ждет еще и увеличение НДС до 22%.

Значит, ставим маркетинг на стоп? – Нет 💕

💡 Это значит, что коммуникации и медиапланы должны стать точнее, умнее и гибче.
💡 Это значит, что перфоманс важно объединять с бренд-маркетингом.
💡 Это значит, что стоит вкладываться в аналитику и использовать комплексные метрики.
💡 Это значит, что сегодня маркетинговая стратегия – основа, которая поможет бизнесу в непростые времена.

На курсе Маркетинговая стратегия в SE мы с коллегами-стратегами из Яндекса учим собирать такую стратегию, которая отвечает вашим задачам – и которую можно запитчить сразу после обучения и применять в работе или в бизнесе.

🙂Я буду вести блок по рекламному инструментарию и грамотному медиапланированию, поделюсь опытом SETTERS (и не только), помогу оценить вклад каждого рубля и каждого канала в общий результат.

Изучить программу и записаться: ТУТ

Давно меня не было…..

Как девелоперу выйти на новый рынок и сразу стать заметным?

Делимся историей LEGENDA и кампанией, которая сделала их первый московский проект событием.

⬅️ Next кейс может быть вашим