Профессор Bond | заметки

Щас будет такая штука, следите за музыкой 🤓

В эту пятницу 19 сентября пройдет конференция Маркетинг, нейросети, бренд от любимых SETTERS EDUCATION

Для кого:
для вас, конечно, иначе зачем мне писать тут?
То есть для маркетологов, бренд-директоров, СМО и продуктовых команд

Что будет:
🆒 уважаемые спикеры (DODO, Viva la Vika, Кинопоиск, Рокет) и партнеры (Авито, hh.ru, Контур)
🆒 кейсы от команд, применяющих ИИ в маркетинге и брендинге
🆒 актуальные подходы и инструменты, которые будут работать в 2026 году
🆒 треки про архитектуру бренда, смысловую стратегию и промптинг как новый must-have навык
🆒 один зал, одна сцена – чтобы не терять фокус и наглядно прослеживать взаимосвязь тем

Где встречаемся:
Центр событий РБК, Москва

Где билет: тут ♥️

друзья мои!

сегодня третье сентября, а значит, лето кончилось и пора прервать мое затянувшееся молчание. вернуться хочу сразу по делу 🙂

вы знаете, что SETTERS давно стал точкой притяжения, и наша команда формулирует это через три идеи – сотворчества, объединения талантов и сотрудничества.

это значит, что я/мы всегда в поиске сильных и вовлеченных спецов, а сейчас особенно разыскиваю:

❤️middle / middle+ инфлюенс-менеджера
что тут важно: опыт в инфлю от 2х лет, высокая самоорганизованность, ответственность, понимание рынка блогеров и процессов работы с ними, глубокое знание ключевых метрик и особенностей площадок, общая маркетинговая насмотренность.

❤️медиастратега
что тут важно: опыт от 3х лет с крупными клиентами и бюджетами, навык подготовки медиастратегий (digital only + all media), понимание связок инструментов, их целей и задач, экспертиза в перформанс-закупке и медиабаинге, желание добраться до сути и аудитории, сильное аналитическое мышление.

❤️специалиста по маркировке рекламы
что тут важно: опыт работы с цепочками "рекламодатель – рекламное агентство – рекламораспространитель" и большими объемами информации, знание кабинетов ОРД (Озон и VK) и рекламного законодательства, внимательность, четкость, любовь к цифрам, документам и порядку.

если это вы, то пришлите мне @dash_bond свое резюме / портфолио или напишите в наш ботик @setters_betters_bot 😗

💰60 миллиардов и ни одной гарантии: гид по новой реальности инфлюенс-маркетинга

Инфлюенсеры — давно уже не просто красивые картинки в медиаплане. Это полноценный канал, который влияет на продажи, имидж и лояльность. Рынок растёт — в 2024 году совокупный объём в России достиг 60 млрд рублей. Но вместе с ростом приходят новые вызовы: жёсткое регулирование, высокая конкуренция, меняющееся поведение аудитории. Как адаптироваться и использовать возможности по максимуму?

Вместе Серафимой Соловьевой, Head of IM, Евгенией Третьяковой, ex-Head of IM и с Дашей Бондаревой, Digital Director ((SETTERS)), разобрали 6 ключевых трендов, которые помогут брендам не потеряться в новой реальности.

🔎 Что внутри:
– Почему микроинфлюенсеры сейчас на вес золота
– Какие форматы видео работают лучше классических постов
– Как ИИ помогает не ошибиться с выбором блогера
– Что делать с пэтфлюенсерами, астрологией и сюрреализмом
– Как коммьюнити превращается в актив, а не просто канал
– Чеклист для брендов: что делать дальше — проверенные практики агентств

🐆 Читаем карточки, сохраняем и делимся с командой.

Так и не решили, чем заняться этим томным вечером?

Принесла занимательное исследование рынка интернет-рекламы от ЕРИР за 2024 год. Не благодарите 💋

Один билборд на границе Пензы, Россия 🫡

#дашапутешественница

Социальные сети в России: цифры и тренды, весна 2025

Brand Analytics представляет традиционное исследование активной аудитории (авторов) социальных сетей в России за март 2025 года в сравнении с мартом 2024 года.

📈 Рекорды 2025 года

К марту 2025 года по сравнению с мартом 2024 объем ежемесячного контента вырос минимально – на 4,3%. А число ежемесячно активных авторов выросло значительно – на 22,5%. Показатели марта 2025 года оказались рекордными за весь период наблюдений – 83,8 млн активных авторов создали за месяц 1,9 млрд единиц контента.

📈 Социальные платформы – лидеры в России и в русскоязычном сегменте

По России первую позицию и по авторам, и по объёму контента сохраняет ВКонтакте. Заметную динамику роста российского контента демонстрируют Одноклассники (+218%). В русскоязычном медиаполе лидером и по авторам, и по контенту является Telegram (+56% по авторам, –11% по контенту). Заметный рост у Дзен (+401% по авторам, +567% по контенту) и Rutube (+449% по авторам, +106% по контенту).

📈 Маркетплейсы и Telegram задают тренды

Рост соцмедиа по числу авторов обеспечен, в первую очередь, ростом авторов на маркетплейсах (+107% по авторам на отзовиках), а также ростом авторов в Telegram (+56%). Доля авторов площадок с отзывами среди всех авторов социальных медиа выросла с 12% до 20%. Наблюдается конкуренция за активных авторов между соцсетями и маркетплейсами.

📈 Telegram меняется

Сменился тренд и у Telegram. От роста как медийной платформы, он также перешел к росту в качестве платформы для социального взаимодействия. Впервые с 2020 года объем контента на платформе снизился (–12%). При этом число авторов продолжает активно расти (+56%).

Более подробно в блоге Brand Analytics: https://brandanalytics.ru/blog/social-media-russia-spring-2025

🔍 Фейковые тендеры в рекламе: детектед 😐

АКАР и АЦ РИР провели исследование — и вот что выяснилось:

— 28% тендеров в 2024 году оказались фейковыми.
— 18% участников сталкиваются с ними регулярно (в 2023 было 9%).
— 53% респондентов говорят о росте неэтичного поведения в сефре

Что бесит агентства больше всего?
— 79% — непрозрачные критерии оценки.
— 74% — никакой обратной связи.
— 66% — демпинг.
— 60% — отмены без объяснений.
— 57% считают, что заказчики просто собирают идеи.

Последствия:
— 50% агентств теряют деньги.
— У 31% — убытки от 10 до 20 млн ₽.
— 23% шли в суд.
— 54% добавили заказчиков в чёрные списки.

Где чаще всего фейки:
ритейл, недвижимость, фарма и FMCG.

АКАР при участии АЦ Российской индустрии рекламы опубликовал результаты первого комплексного исследования объемов российского рынка блогеров. Смотрим ключевое:

🔴80% всех инвестиций приходятся на 500 крупнейших рекламодателей, 20% — на малый и средний бизнес.
🔴YouTube лидирует с долей 47,9% (27,6 млрд руб.)
🔴Twitch и Rutube остаются нишевыми платформами с долей менее 1%
🔴 В 2025 году возможна стагнация рынка из-за ограничений на рекламу на зарубежных платформах.

Посмотреть отчет 🫡