– По данным АКАР (даже без учета цифр по 4 кварталу) темпы роста рекламного рынка России серьезно замедлились: всего + 8% после очень активных 2023 (+30%) и 2024 (+24%) годов. Просели пресса, аудиореклама, digital и классические рекламоносители за исключением OOH и DOOH.
– Доля российских бизнесменов, которые отметили ухудшение ситуации в своей компании за последние полгода, выросла до 34%, а каждый второй бизнес планирует снизить расходы на маркетинг. В частности, «Сбер» сократил рекламную активность на ТВ в I квартале более чем на треть в сравнении с тем же периодом 2024.
На рынок сильно влияют вводимые ограничения и законодательные изменения. Это и введение обязательной маркировки рекламы, и 3% сбор за все размещения, и регистрация блогов в РКН, и частичная монополизация рекламного инвентаря. При этом стоимость рекламы постоянно растет, а в 2026 году нас, очень вероятно, ждет еще и увеличение НДС до 22%.
Значит, ставим маркетинг на стоп? – Нет 💕
💡 Это значит, что коммуникации и медиапланы должны стать точнее, умнее и гибче.
💡 Это значит, что перфоманс важно объединять с бренд-маркетингом.
💡 Это значит, что стоит вкладываться в аналитику и использовать комплексные метрики.
💡 Это значит, что сегодня маркетинговая стратегия – основа, которая поможет бизнесу в непростые времена.
На курсе Маркетинговая стратегия в SE мы с коллегами-стратегами из Яндекса учим собирать такую стратегию, которая отвечает вашим задачам – и которую можно запитчить сразу после обучения и применять в работе или в бизнесе.
🙂Я буду вести блок по рекламному инструментарию и грамотному медиапланированию, поделюсь опытом SETTERS (и не только), помогу оценить вклад каждого рубля и каждого канала в общий результат.
Изучить программу и записаться: ТУТ