Привет! На канал пришло много новых подписчиков, буду рада познакомиться и рассказать о себе. Но по выходным тут выходят кино рекомендации. Не будем нарушать традицию.

Хороший фильм Air: Большой прыжок (2023). Про кроссовки, выпущенные Nike в коллаборации с Майклом Джорданом.

1984 год. Доля рынка Nike в категории кроссовок всего 17% (vs Adidas 29%, Converse 54%) В кабинетах обсуждают позиционирование конкурентов.

Adidas - кроссовки для крутых, рэперы снимают в них клипы, брейк дэнсеры выступают на улицах, упоминания появляются в массовой культуре.

Converse - кроссовки NBA звезд, отсылки к популярным спортсменам и культовым играм.

В это время Nike - кроссовки для пробежек, несмотря на поддержку атлетов на олимпийских играх, кроссовки не были популярны у американцев.

Как Nike удалось изменить ситуацию и стать лидером рынка и при чем тут Майкл Джордан - смотрите в кино.

Предыдущие рекомендации:
- Painkiller. В том числе о работе маркетинга фармы
- Плутовство. Классика на стыке пиара и пропаганды