Люди выбирают бренды, потому что хотят быть причастными к определенной группе. Группе людей с особым взглядом на мир, эстетику, красоту. Причислять себя к богатым, красивым, успешным, не таким как все или, наоборот, к кумирам многих.

А хотят ли они причислять себя к умным? Безусловно.

Я побывала в Стенфорде и в «сувенирном» магазине увидела ассортимент университета и сразу несколько больших спортивных брендов. Футболка Stanford и Nike, леггинсы Stanford и Lululemon и другие. Заметьте, не просто футболка с лого университетом, а с лого спортивного достопочтенного гиганта.

Для Nike это крошечная партия, фактически штучный товар. Но, как обычно, товар в данном случае не просто футболка, а интеллектуальный статус, принадлежность к одним из самых умных людей страны, а то и мира.

Вы выпускник, который гордо носит свою Alma mater на груди или заезжий турист? Кто ж поймёт.

Итого,

Бренд получает ➡️ лояльную аудиторию, видимость в кампусе, укрепление имиджа через статусные партнерства, ну и продажи

Университет ➡️ популяризацию бренда, платежи за лицензионное использование, контроль качества «мерча»

Покупатель ➡️ причастность к умным, важным и перспективным. Даже без оплаты обучения за много денег.

Всем профит!