Мне нравится iPhone Duo. Но как же мне не нравится Apple.

Семь лет назад компания Microsoft анонсировала Surface Duo. Я помню все эти красивые анимации и мои параллельные мысли о том, как же круто иметь гаджет в формфакторе блокнота. У Microsoft тогда не получилось. Такое у названия Duo легаси.

И вот, 2026 год, компания Apple выпускает iPhone Duo, первый складной айфон. Категория устройств перед нами — Xiaomi 18 Fold, Samsung Galaxy Z Fold8 и флагман с яблочком на одной из сторон. Все аудитории закрыты.

У iPhone Duo невероятная анимация открытия и закрытия и, в кои-то веки мы можем восхититься интерфейсными решениями OS, которые адаптированы под новую раскладушку. И, честно, первый раз за многие годы я хочу сгонять в Apple Store, потестить новую модель айфона.

На этом всё. С этой строчки я начинаю плеваться.

Годами мы с вами смотрим одинаковую кашу из красивых теплых кадров с обязательным грейном (Shot on iPhone. Edited on Mac.), где милые люди отчаянно счастливо живут в лучах калифорнийского солнца. После в стерильные интерьеры выходит один из топов компании и рассказывает одну и ту же историю про невероятные цифры и показывают одно и то же. Невероятный процессор, невероятная камера, неверотный материал, невероятный AI, невероятное всё.

Слова insanely great, magical, revolutinary, которые годы говорил на презентациях Стив Джобс — единственное, что осталось от его презентаций. И я очень скучаю по действительно хорошим рассказам, а не корпоративным слайдам, пусть и неплохо сверстанным.

Просто вспомните, как продукты продавал Стив Джобс.

2007 год: он анонсирует три революционных продукта — широкоэкранный айпод с сенсорным управлением, революционный телефон и прорывное устройство для выхода в интернет. А потом показывает одно устройство, и называется оно iPhone.

2008 год, MacWorld, Джобс выходит на сцену с обычным бумажным конвертом, из тех, в которых пересылают документы между отделами, открывает его и достаёт оттуда MacBook Air. Это история! Это не цифры, это красота.

А что делает новый CEO Джон Тернус, когда представляет новый продукт?

Заход у него, кстати, начинается более или менее ок. Он говорит: помните, мы обещали, что айфон — главное личное устройство для AI. Я думаю: о, вау, наконец-то есть сторителлинг. Дальше он говорит: такому устройству нужен экран побольше. Хороший подход, думаю, что там дальше? И дальше: поэтому мы сделали телефон, который открывается как книжка. Этот сторител могла бы собрать Siri.

Дальше Тернус рассказывает, что «другие складные смартфоны ощущаются как два телефона, неловко склеенных вместе» — и всё. Никакого AI в этих двух экранчиках нет — корпорация искусственно собрала этот нарратив.

Ладно, думаю, может, CEO просто консервативный, может, не его жанр. Но тут выходит глава промышленного дизайна и объясняет форму так: он размером примерно с ваш паспорт, его привычно держать в одной руке. Паспорт. Какой паспорт? Паспорт я показываю на таможне, с ним нет никаких отношений.

Вспомните про блокнот. Люди веками открывали блокноты, записные книжки, ежедневники, читали книги — этот жест «открыл-закрыл» старше телефона на несколько сотен лет, и мы до сих пор носим блокнотики с собой каждый день, потому что это уютно и комфортно. Вот с чем надо сравнивать вещь, которая будет лежать у человека в кармане. Показать бесконечную линейку раскрывающихся штук, в которые человечество записывало и из которых читало. В этом же есть красота. Но нет — они этого не делают, потому что они про это не думают. И «размером с паспорт» — даже не их находка: ровно этим словом пресса за день до кейноута описывала складную Xiaomi.

Насколько же скучно и нестарательно это было сделано. Максимально безопасным способом. Это ведь презентация не просто устройства — это презентация нового опыта, нового способа взаимодействия людей с миром на ближайшие годы, через эту раскладушку. Нового способа, который мы забрали из привычной нетехнологичной реальности.

iPhone Duo хорош, жаль, что о нем не смогли рассказать.