Это история про гениальный маркетинг самой ожидаемой видеоигры года. История создается прямо сейчас на наших глазах.
И перед тем, как начать рассказ, я процитирую Штрауса Зельника, CEO Take-Two, Третьего февраля на звонке с инвесторами он сказал:
Уверяю вас, вы будете поражены креативностью, которую маркетинговая команда Rockstar принесёт потребителям в ближайшие месяцы.
Вот теперь можно начинать.
Надо сказать, промо GTA VI запускается не в лучшее время. Игру ждали много лет, фанаты перегреты собственными фантазиями и масла в огонь подливают бесконечные, буквально бесконечные, AI-видео с фейковым геймплеем игры. Сражаться в детализации и фантазии с нейрослопом невозможно. Представьте, вы разрабатываете игру годы, тратите миллионы долларов и получаете такой фидбек: «ИИ отрендерил Vice City за 15 минут. Выглядит лучше трейлера, над которым Rockstar работали 12 лет».
Как переключить внимание на себя? Подойдет старый добрый скандал. 18 августа неизвестный под ником Cyberleek начинает сливать геймплей GTA VI. По его словам, у него есть полный рабочий билд игры. В доказательство, он выкладывает видео, где расстреливает стену в игре, выписывая пулями слово «leek». Take-Two тем временем зачищает интернет DMCA-жалобами. Теперь достать куски геймплея — это настоящая охота.
Cyberleek — борец за справедливость, его риторика подтянута к кампании Stop Killing Games: против исключительно цифровой дистрибуции, фейковых DLC, за синглплеер.
А еще Cyberleek запускает свой мемкойн. В каждый ролик вшиты водяной знак и QR с призывом купить токен. Купленные токены дают право голосовать в закрытом Discord — какой клип сольют следующим. 23 августа токен взлетает в 14 раз за сутки и пробивает $25 млн капитализации при обороте $36 млн.
И критический взгляд на детали начинает замещаться растущим желанием: посмотреть новое видео, узнать больше, повлиять на хакера. Сливаемые видео, удивительным образом, выходят драматургически идеально: сначала некачественные ролики, потом все лучше и лучше, разнообразный геймплей (баскетбол во дворе → вождение → драка → полёт над Vice City → посадка и надпись пулями). Известно, что это не финальный билд игры, ему несколько лет (Тогда почему не выложил раньше? Зато идеально для того, чтобы финальный трейлер выглядел максимально выигрышно).
27 августа — то есть послезавтра — выйдет полноценное официальное видео Grand Theft Auto VI: An Extended Look. Премьера на Netflix, эксклюзивно, дальше YouTube. Слив финального видео про Люсию, одну из главных героинь новой GTA, опрос про которое Cyberleek запустил, должен случиться ровно за 24 часа, 26-го числа. Это прогрев, гениальный маркетинг, о котором говорил Штраус Зельник. Cyberleek станет персонажем игры, мемкойн — внутриигровой валютой.
Вы скажете — ерунда, это невозможно. Тогда я напомню вам как продвигали первую часть GTA почти 30 лет назад. Тогда Макс Клиффорд, таблоидный пиарщик, слил детали игры консервативным политикам, сделав так, чтобы они потребовали запретить игру за излишнюю жестокость. Идеальная реклама для 1997 года.
27 августа мы узнаем все детали.
👀 Курс по нейросетям TRABUN AI LAB стартует 14 сентября. Как пересобрать себя профессионально в новом ИИ-мире.