Нередко можно слышать от производителей:
высокобелковая полка уже подзабита, уже опоздали мы в категорию встать.
Видимо, Bombar об этом не слышал, судя по запускам новинок в молочной категории. Одна протеиновая сгущенка чего стоит
Почему это может зайти?
1. Уже год назад бренд был лидером спонтанной известности как самого протеинового. Поэтому куда как не к нему идти за всем, что с белком? Вот так работает бренд на лояльность и доверие целевой аудитории: «будут спички с протеином - от вас тоже возьмем».
2. Новая категория. Еще два бренда встали на выставке с высокобелковыми коктейлями - НЕО и Уфагормолзавод. Ребята, ну уже куда? Вы втрой десяток в категории решили открыть? А тут что-то новенькое, что привлекает внимание пусть даже на уровне легкого абсурда.
3. Ответ всем самым сильным трендам в молочке: высокий белок, десертность, удобство (упаковки как минимум).
Ну и клеймы «без сахара» и «без лактозы» должны внести свою лепту в успех запуска. На мой вкус, сладкая получилась. На мальтите. Еще меньше можно ссучетом гидролиза лактозы. Да и с лактозой у многих фанатов высокого белка все норм, как наши исследования показывают. Это, думаю, чтобы точно все запросы потенциальных пп-шных сладкоежек закрыть.