Как сохранить узнаваемость бренда и привлечь новую аудиторию? Команда A.STUDIO делится опытом работы.

Когда «Тюкалинский маслосыркомбинат» приобрёл бренд «Лузинская крыночка», возникла необходимость провести ребрендинг. Второй бренд входил в топ-3 по выручке и в топ-5 по предпочтениям в Омске. Терять такую узнаваемость было просто нельзя. Наша задача: сохранить любовь старых покупателей и сделать бренд интересным для новой аудитории.

🟡 Сначала мы определили новую ЦА. Это молодые люди, которые стремятся к осознанности, читают состав и предпочитают «быстрый» формат перекуса.
🟡 Затем сформулировали позиционирование. «Лузинская крыночка» — это отборное молоко с местных ферм под контролем аккредитованной лаборатории.
🟡 Обновили дизайн. Сохранили фирменные цвета и логотип, чтобы покупатели не потеряли бренд на полке. Фирменный котик остался и стал экспертом по молоку, который общается с потребителем.
📈 Уже через год продажи выросли на 20%.

Ребрендинг — это инструмент, который позволяет сохранить идентичность бренда и одновременно привлечь на новую аудиторию.