➡️В рекомендациях OpenAI нашли ошибки в данных о каждой девятой компании
Исследование выявило недостоверные сведения как минимум об одной из девяти компаний, попавших в выборку. При этом 38% проанализированных утверждений исследователи не смогли ни подтвердить, ни опровергнуть — ещё один аргумент в пользу системной работы брендов со своей цифровой репутацией и информационным следом.
➡️Видимость бренда в ответах разных нейросетей может различаться в 25 раз
ИИ-поиск формирует собственную конкурентную среду: лидер выдачи меняется в зависимости от нейросети и формулировки запроса. Например, в beauty-сегменте маркетплейсы лидируют при поиске решения конкретной задачи, тогда как при общих запросах заметнее становятся специализированные ретейлеры.
➡️73% компаний продолжат размещаться у Telegram-блогеров в 2027 году
Telegram остаётся главной платформой для инфлюенс-маркетинга среди доступных в России соцмедиа, хотя доля заинтересованных рекламодателей за год сократилась с 81% до 73%. Одновременно растет диверсификация: три четверти компаний уже размещаются сразу на нескольких площадках.
➡️Аудитория 40+ формирует больше половины интернет-активности в России
По данным Mediascope, на пользователей старше 40 лет приходится уже 51% всей интернет-активности. Особенно велика их доля в новостях и электронной почте — по 81%, банковских сервисах — 67% и e-commerce — 62%.
➡️С 1 сентября россияне смогут пользоваться цифровым рублем
Крупнейшие банки открывают клиентам доступ к цифровому рублю: его можно будет переводить, использовать для оплаты товаров и услуг через привычные банковские приложения.
Подключение остается добровольным, а счёт открывается только по инициативе самого пользователя. Крупные торговые компании также начинают принимать новую форму национальной валюты.
Банк России установил месячный лимит пополнения цифрового кошелька для физлиц в 300 тыс. рублей.
➡️Годовой лимит сверхурочной работы увеличат вдвое
➡️Россияне смогут устанавливать самозапрет на азартные игры
После включения в реестр человеку закроют доступ к игорным заведениям и онлайн-площадкам, а организаторы не смогут принимать от него ставки. Рекламу азартных игр людям из реестра направлять будет запрещено.
➡️В промышленном B2B присутствия в соцсетях уже недостаточно
За год 89% промышленных предприятий увеличили аудиторию своих сообществ, но средняя вовлеченность снизилась на 22%. Соцсети становятся «гигиеническим минимумом»: выигрывает тот, кто показывает людей, процессы и экспертизу и понимает функцию каждого канала.
➡️Tone of Voice становится частью бизнес-стратегии бренда
Погоня за яркостью, ситуативностью и трендами сама по себе все хуже удерживает внимание аудитории. На первый план выходят понятность, уместность и единый голос бренда во всех точках контакта — от рекламы и соцсетей до интерфейсов и клиентского сервиса.
➡️Россияне стали тратить на маркетплейсах на 15% меньше
По данным «СберИндекса», расходы на маркетплейсах за последние недели снизились примерно на 15% относительно предыдущих месяцев. Однако площадки продолжают занимать около 37% всех непродовольственных расходов россиян — против 24% годом ранее.
➡️Суд признал использование скриншота нарушением исключительных прав
Апелляционный суд подтвердил взыскание 240 тыс. рублей за публикацию в соцсети одного кадра из аудиовизуального произведения. Аргумент о том, что изображение составляло лишь 0,03% исходного произведения, суд не принял — важный прецедент для работы с визуальным контентом в digital.
➡️В России утвердили условия запуска сетей 5G
Операторы «большой четверки» смогут запускать 5G в уже используемых LTE-диапазонах, а также получат частоты в полосе 4,63–4,99 ГГц. С 2027 года должен начаться поэтапный переход на российские базовые станции, который планируется завершить к концу 2031 года.
😃 КРОС. Всегда в тренде.