Union-Marketplace News | Все о маркетплейсах

⚡️Wildberries запускает экспресс-доставку из собственного хаба

Первый распределительный центр откроется в Москве (район м. «Пражская» / «Улица Академика Янгеля») и станет пилотом для отработки хранения, сборки и доставки заказов до 1 часа.

На старте — около 1 200 товаров повседневного спроса: «Красота», «Бытовая химия», «Товары для животных» и др. Без скоропортящихся продуктов и готовой еды. Ассортимент будут расширять по итогам анализа спроса.

Товары с быстрой доставкой получат отметку «За 1 час», позже появится отдельный раздел в каталоге.

✨ Ozon Селект: новые услуги для товаров — доп. упаковка и пломбирование

С 10 февраля для товаров, которые участвуют в Ozon Селект, появились две дополнительные опции на стороне маркетплейса: «Дополнительная упаковка Селект» и «Пломбирование Селект». Ниже — как это работает сейчас.

📦 Дополнительная упаковка (доупаковка)
Перед отправкой заказа товар дополнительно упакуют в фирменный пакет или коробку. Идея простая: так товар сохранит первичную брендовую упаковку и придёт к покупателю с аккуратным внешним видом.

🔒 Пломбирование товара
Перед отправкой на товар установят пломбу. Это помогает снизить количество возвратов: если покупатель повредит пломбу, можно отказать в возврате товара надлежащего качества.

⚙️ Когда услуги могут быть недоступны или обязательны
Для части товаров подключить доупаковку и пломбирование не получится.
А для некоторых товаров, наоборот, услуги будут обязательными:

доупаковка — для товаров с ценой от 1500 ₽

пломбирование — для товаров от 3000 ₽

🧩 Как подключить
Зайдите в «Управление остатками» → вкладка «Услуги» и включите переключатель рядом с нужной опцией:
«Дополнительная упаковка Селект» или «Пломбирование Селект».

💰 Сколько стоит
До 10 марта 2026 действует специальный тариф: 1 ₽ за один товар — и для пломбирования, и для доупаковки.
После 10 марта расценки обновят — обещают предупредить заранее.

Lamoda запустила инструмент гибкой аналитики акций для селлеров

Lamoda представила в личном кабинете Lamoda Seller новый «Отчет по акциям» — инструмент детализированной аналитики промо-активностей. Теперь селлеры Lamoda могут системно оценивать влияние акций на заказы и выкупы и использовать эти данные для планирования, продвижения и участия в дальнейших промо-механиках. Отчет доступен всем продавцам бесплатно.

Отчет помогает оценивать влияние акций на продажи, выкупы и уровень скидок, вклад каждой акции и SKU. Он ориентирован на продавцов, которые регулярно участвуют в промо и хотят опираться на данные: селлер может видеть, как менялись заказы и выкупы в период акций, какую долю от всех заказов и выкупов заняли акционные товары, какие позиции продавались и выкупались лучше всего и насколько эффективна была кампания. В отчете доступны гибкие фильтры по периодам и разрезам ассортимента, что позволяет анализировать как весь каталог, так и отдельные его сегменты.

«Мы создали этот инструмент в первую очередь для того, чтобы у продавца появился понятный “центр управления” своими акциями, — говорит Анастасия Уткина, директор B2B‑продукта Lamoda. — Отчет наглядно показывает, как промо-кампания влияет на заказы, выручку и выкупы, какие товары действительно тянут продажи, а какие почти не меняют картину. На основе этих данных селлеру проще решать, в какие акции заходить, какие механики использовать, как выстраивать календарь промо и где действительно есть смысл давать скидку. Наша задача — дать партнерам не просто набор цифр, а рабочий инструмент для осознанного управления ростом бизнеса».

Lamoda продолжает развивать аналитические инструменты для селлеров, помогая им принимать решения на основе данных и устойчиво наращивать продажи. В планах — добавить умные подсказки и призывы к действию на основе данных, а в дальнейшем — расширить отчет метриками по показам и конверсии из показа в заказ.

Банк «Точка» купил сервис аналитики для продавцов на маркетплейсах Mpstats

Банк «Точка» купил 100% сервиса аналитики и автоматизации для продавцов на маркетплейсах Mpstats, сообщила Forbes пресс-служба банка. Там уточнили, что после закрытия сделки сервис войдет в периметр «Точки» с сохранением бренда, команды и основателя. По словам источника «Ведомостей», знакомого с условиями сделки, ее сумма могла составить 2 млрд рублей.

«Точка» выстраивает экосистему банковских и небанковских сервисов для селлеров, где данные, деньги и управленческие решения объединяются в одном контуре, заявил гендиректор «Точки» Андрей Завадских, его слова приводятся в релизе. Он добавил, что покупка Mpstats — одна из крупнейших сделок на рынке сервисов для продавцов. По словам Завадских, этот сервис является лидером в сегменте сервисов для селлеров и занимает более трети рынка. Сделка позволит банку «Точка» консолидировать селлеров в своей экосистеме, а также развивать совместные продуктовые предложения и инструменты для работы на маркетплейсах, уточнили в пресс-службе. Там добавили, что сервисом и дальше смогут пользоваться клиенты других банков.

Сделка стала третьей для банка по счету в сфере e-commerce. В 2023 году «Точка» приобрела сервис аналитики EcomCom, а в 2024 году купила платформу для генерации изображений для селлеров 24AI. Лидер сегмента «Селлеры» в «Точке» Константин Канивец сообщил, что банк предлагает более 15 сервисов для продавцов, в том числе единый кабинет для управления продажами, расчет юнит-экономики, управление остатками и ИИ-ассистента.

Основатель и гендиректор MPSTATS Дмитрий Черобаев рассказал, что у компании есть большая экспертиза в разработке сервисов для торговли на маркетплейсах, а «Точка» занимается решениями задач бизнеса. Объединение усилий позволит создать среду, где селлерам будет комфортно развивать свой бизнес, используя различные финансовые и аналитические инструменты, интегрированные между собой, сообщил Черобаев.

Union-Marketplace News | Все о маркетплейсах pinned Deleted message

Объединенная компания Wildberries & Russ запустила функцию «Клиентская примерка» для всех пользователей в России. Ранее она была доступна ограниченному числу покупателей. Сервис предоставляет возможность виртуальной примерки товара.

Инструмент уже интегрирован в процесс выбора покупок. Клиенту необходимо нажать на кнопку «Примерить вещь на себя» прямо в карточке товара. Затем нужно загрузить готовую фотографию или сделать снимок в режиме реального времени. ИИ сгенерирует изображение, на котором клиент сможет «примерить» товар с учетом позы и освещения.

«Виртуальная примерочная работает на базе нейросетей и компьютерного зрения: алгоритмы стали точнее учитывать особенности фигуры пользователя, посадку вещей, фактуру тканей и особенности материалов в движении. Это позволило сделать онлайн-шопинг максимально близким к офлайн-опыту, когда человек может заранее представить результат и чувствовать себя увереннее при покупке», — сообщила директор по продукту портала продавцов РВБ Анастасия Сычева.

В настоящий момент виртуальная примерка доступна для широкого набора fashion-категорий. В поиске есть фильтр, позволяющий найти товары с этой функцией.

WB Обновили сервис подменных артикулов

👌Отделили показатели QR-кода и ссылки для каждого подменного артикула. Теперь вы можете отслеживать статистику по источникам трафика и точнее оценивать эффективность продвижения.

👌Добавили возможность настройки таблицы. На странице сервиса в правом верхнем углу появилась кнопка, с помощью которой вы можете настроить таблицу со статистикой подменных артикулов — скрыть столбцы, переставить их, объединить и разделить показатели.

Обновлённый сервис доступен бесплатно всем продавцам из России, Кыргызстана, Беларуси и Казахстана.

Подробнее о сервисе — в инструкции.

Половина производителей товаров планирует увеличить бюджеты в ритейл-медиа на 30% в 2026 году

Согласно исследованию ритейл-медиа уже занимают существенную долю в бюджетах компаний: для 84% компаний в 2025 на этот канал приходилось до трети всех маркетинговых расходов.

А более половины опрошенных вендоров планирует увеличить инвестиции в ритейл-медиа: 49% нацелены на рост до 30%; 36% — до 15%; а 9% — до 50%

Исследование выявило интересную тенденцию: четверть поставщиков выделяет бюджет на ритейл-медиа отдельной строкой, лишь у 10% он входит в бюджет трейд-маркетинга. Это свидетельствует о формировании самостоятельного медиаканала, в котором со временем появятся новые метрики оценки эффективности.

В исследовании приняли участие 400 производителей и поставщиков товаров.

Теперь вы можете создавать рекламные баннеры для WB Медиа с помощью готовых шаблонов

Следуйте этим шагам:

😁Перейдите в новый раздел WB Медиа и выберите «Креативы».
😁Нажмите «Скачать», чтобы получить файл конструктора.
🤣Откройте файл через Figma (бесплатная регистрация).
❤Создайте свой баннер, используя подсказки на каждом шаге.
😁Скачайте готовый креатив и загрузите его в свою кампанию.

После модерации ваша кампания начнёт показываться автоматически.

Ozon и Международная ассоциация "Антиконтрафакт" проведут мониторинг карточек товаров.

Проект Ozon и Международной ассоциации "Антиконтрафакт" направлен на усиление контроля качества, в первую очередь, в самых чувствительных для безопасности потребителей категориях. Среди них - лекарственные препараты, косметика, БАДы.

Ozon привлекает внешнее независимое молодежное сообщество для дополнительной проверки. Его участники помогут выявить возможные точечные ошибки и передавать информацию в маркетплейс для оперативной реакции.

Любой товар, размещенный с нарушением правил или документа качества, будет временно скрыт с витрины. Чтобы вернуть его в продажу, продавцам необходимо будет исправить нарушение или предоставить подтверждающий сертификат, добавили в ассоциации.

Сейчас мы работаем над комплексным усилением механизмов контроля качества и защиты от контрафакта на платформе. Помимо развития внутренних решений важна отраслевая и общественная работа. Дополнительная сторонняя проверка поможет нам находить уязвимые точки и закрывать их",

вице-президент по взаимодействию с органами госвласти компании Ozon Дмитрий Ким.

Встречайте: видеобаннеры на главной странице Wildberries

RWB Media запускает новый формат рекламы в кабинете «WB Медиа». Теперь селлеры могут самостоятельно запускать динамичные видеоролики прямо на главной странице маркетплейса.

🛒 Что это за формат?
Место: ключевой рекламный блок на главной странице Wildberries.
Длина ролика: до 15 секунд.
Адаптация: автоматически подстраивается под разные устройства.

🎥 Почему это важно?
Такой формат позволяет повысить вовлеченность посетителей и узнаваемость бренда, так как динамичный видеоконтент привлекает внимание намного эффективнее, чем статичные баннеры. По результатам тестирования средний показатель CTR составил 0,5%.

Директор по продукту платформы продвижения RWB Media Вячеслав Никонов:
✍ Запуск видеобаннеров — это логичное расширение нашего инструментария и следующий шаг в эволюции рекламных возможностей Wildberries,

🔹 Ozon оптимизирует тарифы для продавцов с 6 апреля 2026 года

Основные изменения затронут три ключевых направления: логистику, систему среднего времени доставки (СВД) и комиссии за продажу. Платформа делает ставку на упрощение и прозрачность.

Во-первых, полностью отменяется СВД. Вместо него вводится точечная наценка (0-8%) за продажу товара, если он едет к покупателю не из локального кластера. Критически важное отличие: наценка применяется только к конкретному экземпляру товара в заказе, а не ко всем товарам продавца, как это было с СВД. Это позволяет более гибко управлять складской логистикой.

Во-вторых, тарифы на логистику для FBO и FBS упрощаются и снижаются. Вместо платы за первые 3 литра с надбавками вводятся фиксированные ставки за объём по конкретным направлениям. Для FBS стоимость доставки снизится почти для всех товаров, для FBO — для товаров от 5 литров. Аналогично дешевеет обратная логистика.

Комиссия за продажу будет дифференцирована по шести ценовым сегментам и повысится для большинства категорий, кроме товаров дешевле 300 ₽ (для них ставки сохранены). Однако, по оценке Ozon, эффект от снижения логистических расходов и отмены СВД компенсирует рост комиссий для большинства продавцов.

«Wildberries для бизнеса»: новые возможности B2B-покупок

Теперь юрлица и ИП могут покупать на Wildberries товары, которые относятся к прослеживаемым, но сделаны в России. Это, например, автопогрузчики, морозильники и мониторы. Мы сняли ограничения на создание оптовых карточек для этих товаров.

Полный перечень товаров, которые пока не получится купить на Wildberries как бизнес, можно найти в инструкции.

С февраля Яндекс.Маркет меняет условия работы для FBY и FBS.

Яндекс.Маркет начал рассчитывать тариф средней мили для FBY и FBS по объёму товара в литрах. Ранее - считал от килограммов веса или массы. В связи с этим у селлеров заметно изменятся расходы на логистику. Тарифная сетка станет чуть проще — Маркет оставил три порога, а минимальная стоимость составит 70 рублей вместо 100 рублей.

Кроме того, Маркет обновил тариф на размещение товаров. Это касается категорий с существенным ростом или снижением затрат на логистику. В категории товаров для красоты условия не изменились - до конца 2026 года тариф 5% и 12% на размещение для всех моделей.

На схеме FBY хранение товаров с оборачиваемостью до 365 дней теперь не облагается отдельной платой. Если оборачиваемость товара до 365 дней, вы отдельно не платите за его хранение. Маркет оставил только две ступени оборачиваемости: до 365 дней и от 365 дней.

❗️Все эти изменения вступили в силу с февраля 2026 года. Уже в ближайшее время мы актуализируем файлы для расчета юнит-экономики, чтобы продавцы Яндекс.Маркета могли оперативно подбить свои расчеты с учетом новых требований маркетплейса.

Wildberries построит сортцентр на Сахалине.

Wildberries приобрел участок площадью 12 га в Сахалинской области для строительства сортировочного центра. Площадь объекта составит более 30 тыс. кв. м. Уже в начале этого года компания начнет строительно-монтажные работы.

По данным Wildberries, логоцентр будет оснащен современными автоматизированными системами, которые обеспечат более быструю сортировку товаров. Реализация проекта будет осуществляться с учетом экологических и социальных критериев для минимизации воздействия на природу.

Wildberries также построит сортцентр в Арктической зоне.

Господдержка для производителей обуви на WB

Минпромторг и Wildberries запускают в феврале 2026 спецпрограмму для развития легкой промышленности. Первыми поддержку получат российские производители обуви, которая включает:

✅ Сниженные комиссии на WB
✅ Уменьшение затрат на хранение
✅ Дополнительные инструменты для развития бизнеса

📈 Оценивать эффективность кампаний стало проще

Вы просили, и мы сделали: в карточках кампаний «Оплаты за клик» появилась новая метрика — «Общий ДРР» (доля рекламных расходов). Она показывает, сколько процентов от суммы всех заказов ушло на продвижение — больше не придётся рассчитывать это вручную.

Что изменилось на странице кампании
➡ Появился «Общий ДРР» — значение можно посмотреть как по отдельному товару, так и по всей кампании.

➡ Для автоматического расчёта этой метрики добавили ещё один показатель — «Заказано на сумму». Раньше он был только в разделе «Аналитика», теперь просто продублировали его на страницу кампании.

В чём разница между «ДРР» и «Общим ДРР»
Теперь на странице кампании есть две похожие метрики: «ДРР» и «Общий ДРР». Первая показывает отношение расходов на рекламу к сумме продаж, которые принесло продвижение. А вторая — отношение расходов на рекламу к сумме всех продаж.

ВБ Внедрили нейросеть для создания ИИ-видео и живых фото

Теперь в ИИ-сервисе «Видеообложки» вы можете использовать не только слайд-шоу и анимированную инфографику, но и «оживить» фото или сгенерировать видео на его основе.

Как работают новые эффекты:

👌ИИ-видео — нейросеть анализирует фото с человеком или предметом и создаёт видеообложку на основе снимка.

👌Живые фото — нейросеть анимирует фото с человеком. Например, добавляет поворот головы, улыбку или другие движения.

Сервис будет доступен всем продавцам с подпиской «Джем».

О том, как создать видеообложку и настроить автозапуск, рассказали в инструкции.

Перенос карточек товаров между кабинетами Wildberries: что нужно знать

При продаже или покупке бизнеса на Wildberries вы можете перенести карточки товаров из одного личного кабинета в другой, сохранив рейтинги, отзывы и остатки.

Что важно знать о переносе карточек:
👌какие карточки можно перенести, какие — нет.
👌кто платит за перенос и от чего зависит стоимость.
👌как договориться о цене остатков.
👌кто и когда готовит документы.
👌сколько времени занимает процесс.
👌что делать, если карточка не подходит под условия переноса, но её нужно передать.

Ответы на эти вопросы эксперты PRO WB разобрали в новой статье.

Обязательно прочитайте, чтобы эффективно подготовиться к продаже или покупке бизнеса на WB, сэкономить время и деньги при переносе карточек☝️

На Wildberries запустили промокоды от продавцов

Wildberries ввёл новую опцию — промокоды, с помощью которых продавцы могут предоставлять покупателям дополнительные скидки на свои товары.

Пока функционал доступен в тестовом режиме для части российских продавцов. Они могут устанавливать срок действия промокодов, размер скидки и выбирать товары или категории для акции. В дальнейшем инструмент планируют распространить на всех продавцов в стране.

По словам руководителя коммерческих проектов Wildberries Ивана Осипова, промокод можно сгенерировать автоматически или создать вручную. Чтобы воспользоваться скидкой, покупателю достаточно добавить товар в корзину, ввести код в специальное поле и оформить заказ по сниженной цене.

Промокоды являются многоразовыми: их можно применять неограниченное число раз до окончания акции. Одновременно один продавец может проводить до 10 активных акций с промокодами.