Половина производителей товаров планирует увеличить бюджеты в ритейл-медиа на 30% в 2026 году

Согласно исследованию ритейл-медиа уже занимают существенную долю в бюджетах компаний: для 84% компаний в 2025 на этот канал приходилось до трети всех маркетинговых расходов.

А более половины опрошенных вендоров планирует увеличить инвестиции в ритейл-медиа: 49% нацелены на рост до 30%; 36% — до 15%; а 9% — до 50%

Исследование выявило интересную тенденцию: четверть поставщиков выделяет бюджет на ритейл-медиа отдельной строкой, лишь у 10% он входит в бюджет трейд-маркетинга. Это свидетельствует о формировании самостоятельного медиаканала, в котором со временем появятся новые метрики оценки эффективности.

В исследовании приняли участие 400 производителей и поставщиков товаров.