Икеа один из немногих брендов, по которому я действительно очень скучаю. Не только по их продукции, но и по креативу, который они создают. И хоть нам больше и не приходится созерцать отечественные шедевры от IKEA, давайте посмотрим, на их свежую японскую кампанию от агентства Wieden+Kennedy Tokyo, режиссер Max Pilwat.

Слоган кампании звучит так: Одно изменение, меняет все.

Икеа гиперболизирует хаос домашних дел и беспорядок до голливудского блокбастера. Особенно, когда у тебя парочка детей - это идеальное попадание в инсайт. Лично я именно так и представляю себе дом под конец воскресенья, когда дети провели все выходные дома 🤣.

Кстати, не смотря на то, что реклама японская, она лишена специфического японского культурного кода и понятна зрителю во всем мире. Только слоган перевести.

Также хочу обратить внимание на структуру роликов – как компактно они сделаны. Просто, лаконично, очень ярко и образно они за 15 сек показали суть проблемы и ее решение.

Заметили, что здесь нет отдельного пэкшота с перечислением всех товаров ИКЕА. Однако, как и полагается для для 15-секундного спота, продуктовая часть занимает половину хрона, но, как же органично они вписали ее в сюжет ролика. Игровая часть продолжается и мы видим конкретный товар, который помог герою решить проблему и тут же его цена, затем слоган и логотип тоже прямо поверх видео.

Согласитесь, это намного изящнее, чем затолкать сюжет ролика в первые 7 сек, а потом уйти на демо-блок и пэкшот на брендовом фоне с ценой, скидкой, слоганом и еще на 1 секундочку логотип с джинглом впендюрить в конце 🤣

В комментах смотрите остальные ролики из этой серии. И поделитесь, что думаете, плиз👇
Скучаете по IKEA?