Помните легендарное видео Dollar Shave Club? 30 млн просмотров на YouTube, $200 млн годового оборота к 2016, и вишенка на торте — продажа компании Unilever в 2016 за $1 млрд. Это всё благодаря смелому вирусному маркетингу.Ну не только ему, конечно, но он сыграл важную роль.
Недавно Джон Ху, основатель стартапа Stan, повторил этот успех. Сначала я подумал “Какого х..”, как можно просто взять супер крутой ролик, сделать его точную копию и гордиться его вирусностью на 250К просмотров? Но поразмыслив немного и посмотрев другую активность Джона, я понял, что за этим стоит очень хорошо продуманная кампания вирусного контент маркетинга
В чём секрет вирусности? Никто не знает🤣 Но есть ряд приемов, которые точно помогут сделать контент более вирусным на примере ролика Джона Ху:
✅ Социальная валюта — люди любят делиться крутым и остроумным контентом. Это видео — как внутренняя шутка для маркетологов и стартаперов.
✅ Триггеры — актуальная тема: как найти инвесторов. Видео запоминается и остаётся в топе обсуждений.
✅ Эмоции — сначала удивляешься дерзости идеи, потом восхищаешься её результатами.
✅ Общество — зрители сами тегают нужных людей. Джон прямо попросил: «Тегните Алекса Хормози», и это сработало.
✅ Практическая ценность — Джон рассказал, как сделал ролик, и дал пошаговое руководство для тех, кто хочет повторить успех.
✅ История — личный путь Джона, рассказанный через видео и в тексте к посту, цепляет и вызывает симпатию.
А хитрость простая: Как говорится, «кради как художник». Не всегда нужно изобретать велосипед: снять вирусный ролик дико сложно и часто дорого, и нет никакой гарантии, что выстрелит. А вот взять работающую схему, адаптировать под себя – это уже рабочий способ.
Более подробно с пояснениями разобрал в лонгриде на VC. А еще подробнее про эти принципы напсано в умной книге, которую я уже рекомендовал выше.
📹 Делаете вирусное видео? Не забудьте про эти приемы.