🎄 Новогодний креатив: зачем он брендам и почему он разный? 🎁

Давайте честно: новогодняя реклама — это не просто способ продать побольше носков и шампуня перед праздниками. Это про то, как бренд говорит с нами. Про общение. Про «мы свои».
🤔 А теперь вопрос: почему в Германии (читай в европе и всем западном мире) бренды снимают душещипательные ролики типа EDEKA Weihnachtsclip (Ставлю 100 рублей слеза навернется у каждого второго 🥲), а у нас чаще акцент на «скидки! акции! бери быстрее!»?

✔️ Классно, когда реклама — это мини-фильм. Она продаёт не товар, а ощущение. Доброта, семья, традиции, «warm and fuzzy vibes». После такого ролика ты уже не просто идёшь за продуктами, ты идёшь за счастьем в пакете.
✔️ У нас: «Успей купить шубу по цене свитера до 31 декабря!» А еще надо селеба обязательно задействовать, но не очень дорогого 🤣 (лично приходилось снимать такой шедевр для одного синенького банка). Почему так? Потому что пока у нас важнее цена, а не ценности. Хотя, будем честны, с нашими экономическими реалиями это объяснимо.

Но вот что интересно: людям такие «человечные» истории нравятся. Люди устали от бесконечного «купи». Хочется тепла, волшебства, чего-то настоящего. Бренды, слышите? 😉 А бренды у нас боятся. Сколько раз я не приводил в референс этот ролик и клиент всегда плакал, а когда предлагал поговорить о смерти в новогодней рекламе, все сразу же “чур меня, чур! Народ не поймет у нас такое” 😱

💡 Итог: Новогодний креатив — это не про количество купленных товаров. Это про связь. Про доверие. Про эмоцию. Хочешь, чтобы тебя запомнили? Делай историю. Настоящую, искреннюю. И да, с чувством юмора или ноткой драмы — как в ролике EDEKA.

А вы как считаете? Почему у нас всё больше про скидки, а у них про чувства? И какой новогодний ролик впечатлил вас больше всего? 👇 Делитесь!

Кстати, я тут для себя узнал новое слово в социальном маркетинге - Адвент. И вот как раз вписался в такой с другими хорошими каналами. Так вчера подобрали фильмы и книги, создающих уютное зимние настроение, сегодня вот я со своими смелыми новогодними роликами о смерти, а завтра на релаксе дискутируем, чем заняться на новогодних каникулах, если вдруг вы еще не решили 🤣.

Всем новогоднего тепла 🥰