Всех уволят - останется только GPT! Или нет 🤔. Огромный баннер на здании с надписью «Хей ChatGPT, закончи здание…» и «Ваши скилы незаменимы» — это тонкий стёб над всем ажиотажем вокруг ИИ. НО! В строительстве, как и во многих других сферах, люди пока незаменимы. Особенно там, где нужен креатив и живой подход, например, в продакшне, рекламе или видеопроизводстве. Компьютерный разум ещё долго не сможет выиграть тендер, правильно поставить свет на съёмках или придумать «вау»-концепт ролика. С точки зрения маркетинга — это круто: цепляет, вызывает улыбку, провоцирует обсуждение и чётко доносит месседж о ценности человека в современном мире технологий.

Кроссовки для всех от New Balance. На плакате — серые кроссовки с надписью: «Worn by supermodels in London and dads in Ohio». Смысл прост: от супермоделей до обычных папаш из Огайо (читай из Урюпинска) — эти кросы заходят всем. Это не просто обувь, это универсальный стандарт комфорта и стиля. Маркетинговая фишка: смешное и понятное сообщение о широте аудитории бренда, что делает его ближе к людям. Тут и ирония, и уверенный намёк:Ты крут, если в Нью Белансах.

Nike Just Do It. Anytime. Чёрный фон, девять циферблатов, вместо стрелок — знаменитая «галочка» Nike. Посыл: время для спорта — всегда. Не важно, 5 утра или полночь, «просто сделай это» в любой момент. С точки зрения маркетинга: суперлаконичный визуал, чёткий месседж и вечная идея бренда — мотивация без границ. Гениально просто, просто гениально. И, кстати, перевернуть логотип - это ж вопиющее нарушение брендбука 😱

JBL Music Feels Better. Мурашки по коже и фраза «Music feels better». Такой минималистичный визуал сразу даёт понять: хороший звук пробирает до мурашек. Маркетинговый кайф в том, что они не врут о качестве, они показывают эффект, который заставляет прочувствовать продукт через эмоции. Без лишних слов: всё сказано кожей! Аж у самого мурашки пробежали, когда пишу это 🤣

Лего-коктейль для мозга. Стакан, наполненный белыми деталями LEGO, с лозунгом «Pure Brainfood». Идея: конструктор — это пища для ума, развивающая креатив и мышление. Со стороны маркетинга — это гениальный визуальный мем: просто, понятно, забавно и без лишней болтовни. Один взгляд — и ты сразу понял пользу и ассоциировал ее с брендом.

Очки Keloptic. Плакат показывает автопортрет Ван Гога, который без линз выглядит как всего лишь слишком известный и нечеткий стиль великого художника, а вот с линзами Keloptic — картина “очищается” от всего лишнего и становится супер четкой. Бренд чётко даёт понять: «С нашими стёклами ты увидишь мир таким, каким он есть». Крутость тут в том, что они наглядно демонстрируют ценность продукта: ясное и чёткое зрение, вместо тысячи слоганов и колл-ту-акшенов.

Vaseline — восстанавливаем красоту. Не знаю, кто у кого подсмотрел идею, но если прием работает, то почему бы и нет. Лицо на картине потрескалось, девушке-то много лет уже на картине, как никак Кристус в 15 веке нарисовал ее. А Vaseline буквально “замазывает” эти трещины и делает кожу гладкой и вновь красивой.

KitKat и перерыв. На плакате расписание, забитое бесконечными Zoom-конференциями, и внезапно посреди дня — слоты KitKat. В эпоху онлайн-звонков не забудь о перерыве. КитКат верен своей стратегии, просто еще один способ ситуативно напомнить об этом.

IKEA — подушки вместо пилюль для сна. Смысл: хороший сон — лучше любых БАДов для фокуса и памяти. Хочешь классное завтра? Начни с удобной подушки сегодня! Хорошая метафора и простое решение проблемы усталости, а не продажа товара “в лоб”.

Nutella — нож всегда чист. Мой любимый постер, как фаната Nutella. Знакомый приём “до-после”, однако, когда дело касается такой вкуснятины, как Nutella, всё несколько иначе. На верхнем изображении “ДО” нож ещё чист. На нижнем изображении нож “ПОСЛЕ” Nutella уже чист. Ну просто невозможно оставить даже капельку пасты на ноже. С уверенностью заявляю — это и мой инсайт в ЧИСТОМ виде 🙈