Ко мне пришел как-то клиент:
"Возьмитесь за наши соцсети. Хотим инфографику, статистику, корпоративный вайб. Мы совсем на старте в этом направлении, пока даже не понимаем, какие рубрики и каналы лучше работают".
Мое мнение: Сначала надо заработать кредит доверия у аудитории, а только потом интегрировать продающий элемент.
Решить реальную задачу клиента через тестирование гипотез в контенте, а не создавать видимость активных соцсетей абы было.
❌Без качественного контента маркетинг на любой платформе НИКОГДА не взлетит.
Зато когда идея, продакшн и маркетинг работают вместе, а не тянут каждый на себя одеяло, получается редкая комбинация: контент, который реально цепляет, система, которая помогает ему жить в ленте.
Есть один мой любимый пример хорошей дружбы продакшна и соцсетей из максимально «неинстаграмной» сферы — строительство. 🏗🚧
Если пролистать их Inst в начало, там классическое кладбище SMM:
• контент «для ЦА»,
• посты по шаблону,
• попытка говорить с B2B так, будто это тендер.
Но потом видим, как чуваки выбирают идти не по схеме, а пилить залипательный контент для зрителей 🔥
В центре внимания не стерильные рендеры, а реальность — бетон, каски, пыль, ребята на стройке. Не "товар лицом", а авторский визуальный стиль, который продакшн масштабировал на весь контент, увидев отклик аудитории. Крупные планы, эффектные склейки, стильный монтаж.
Тот же успех ВкусВилл в ТГ – результат долгих проб и ошибок, тестирования гипотез.
Видно, что команда пробовала разное, игралась с контентом. И вот так и вышла на игры «угадай, с чем вареник» и гайд по замороженным тортам. 🎂
❗️Стратегия простая: тестируй, ошибайся, находи стиль, масштабируй. Синергия клиента + креативного агентства, а не "мы вам деньги, вы нам трафик"❗️
Да, будет криво сначала.
Случайно удачно.
А иногда вообще мимо.
Но именно через попытки, ошибки, тесты, живые реакции можно выйти на свои механики, фирменный стиль и выстроить настоящую связь с аудиторией.
Короче, магии тут нет. Контент для людей, про людей, с огоньком — вот, где сила. Если думаешь иначе, погнали ⚔️ в комменты