FOOH не умер, но уже хромает: что актуально для рекламного агентства ⚡

Недавно был бриф, где клиент попросил не идти в сторону FOOH (Fake OOH), так как уже всех заебало. Перегрев пошел ощутимый. Хочу разобрать актуальную повестку, потому что это влияет на продакшены куда сильнее, чем кажется.

Почему так быстро залетел в тренд

Один чувак, Ян Пэгхэм, решил пойти против системы и создать что-то новое (ролик с огромными сумками на домах, в море и на улицах в стиле CGI-инсталляции).
Красиво? Да.
Перформанс в начале был бодрым? Тоже да.
В среднем такие ролики давали +20–30% к просмотрам.

Но потом случилось как всегда: рынок увидел легкий способ собрать охваты и начал штамповать одно и то же.

📌Кампания Will Poskett с гигантской сигарой
Рендер — топовый, все аккуратно, перспектива чистая. В комментариях фразы в формате:
«Сколько можно уже?» и «Неплохо получилось»
То есть качество не спасает, жанр уже приелся, но эмоциональный отклик еще вызывает.

📌Та же история с выбором машины Mercedes в Токио
Люди перестали спорить «фейк/не фейк», просто пролистывают.

📌С VILKA.Agency тоже сделали FOOH сервиса Grab — крутая компания с миллионами пользователей в Юго-Восточной Азии. Видео принесло 830 подписчиков на YouTube за неделю.

Пробовал запитчить эту историю представителям Grab, но отклонили.

Главная мысль для рекламного агентства:
Содрать идею без своего подхода = выбросить бюджет — и свой, и клиента. FOOH работает только там, где есть концепт, а не «мы тоже хотим огромного кота на бизнес-центре».

В отчете OOH International за 2025 попалась хорошая фраза:
«FOOH эффективен, но перенасыщен и требует новых подходов».

Так стоит ли упарываться в такой контент или ИИИИ🤖 уже скоро сожрет всех?

Вот крутые ребята из Vertex CG вообще не парятся и продолжают делать крутые вещи. На днях их хеллуинский ролик с торчащим из здания бургером в виде маски из Крика 😱 завирусился не на шутку. И да люди кричали, что уже надоело, но смотрели же и репостили. 🤣

Итог? FOOH сработает только тогда, когда рекламное агентство делает свое, а не повторяет за каждым вторым. 🫡