Substack запускает три новых формата коллабораций брендов с авторами

Рекламой это называть там очень не любят, поэтому официально все это sponsorships, но тем не менее.

• Upgrade — формат, где бренд оплачивает бесплатным подписчикам месяц доступа к контенту за пейволлом. То есть условный HubSpot покупает вам месяц чужой платной рассылки. Автор получает деньги и заодно дает аудитории попробовать подписку — часть потом может остаться на платном тарифе.

• Unlock — бренд оплачивает один конкретный пост за пэйволлом и открывает его для всех. Автор получает деньги + дополнительный охват, читатель бесплатно получает материал, который обычно стоит денег, а бренд оказывается молодцом, который этот доступ ему подарил.

• Masthead — бренд собирает нескольких авторов вокруг одной темы в отдельном editorial-разделе внутри Substack. Что-то вроде брендированного digital zine, только контент делают авторы рассылок.

Тут, как обычно, все новое — хорошо забытое старое: медиа тестировали похожие механики еще много лет назад (The Economist аж в 2002 году), просто Substack переупаковывает их под creator economy.