Creator Economy

Кофаундер Patreon, а вместе с ним глава по продукту и глава разработки уходят в OpenAI, чтобы пилить продукты для креаторов 👀

Твиттер теперь подает в суд на "креаторов", которые абьюзят его программу монетизации.

Как выглядел схематоз, если верить иску — учимся:

• сеть состояла минимум из 9 крипто-профилей, часть из которых получала выплаты, а часть помогала разгонять основные;

• аккаунты публиковали одинаковые посты почти синхронно: в одном случае разница была 11 секунд, в другом три аккаунта ответили на один пост за 31 секунду;

• дальше они лайкали, ретвитили и комментировали друг друга, создавая видимость нормальной органической вовлеченности;

• таким образом из revshare успели получить не менее £207K;

• один из участников пошел дальше и начал предлагать схематоз как услугу (Fraud as a Service), плюс пытался покупать другие крупные аккаунты. То есть из фарминга просмотров уже почти выросло агентство;

• деньги пытались разводить через разные Stripe-аккаунты, имена, банковские счета и биллинг адреса. Но Твиттер пишет в иске, что связал аккаунты еще и по девайсам, software clients, device tokens, cookies и другим идентификаторам;

• аккаунты забанили 18 августа. 17 сентября Твиттер подал иск и теперь хочет вернуть не только выплаты, но и расходы на свое внутреннее расследование — еще минимум £75K.

Твиттер проходит весь жизненный цикл платформы: сначала платишь креаторам за вовлеченность, потом креаторы строят бизнес по производству вовлеченности, потом ты платишь юристам, чтобы вернуть деньги за вовлеченность.

Cole Lee, креатор, которую на днях нанял OpenAI, сделала сайт с бесплатным каталогом 120 тысяч роликов с 1894 по 2021 год для свободного использования.

Там есть старая хроника и новостные сюжеты, кадры космоса, повседневная жизнь, научные съемки и подборки вроде пленочного зерна, обратных отсчетов и типографики.

Все они public domain — можно использовать в своих видео.

https://www.movingimagearchive.com/

AI-актрису Tilly Norwood сейчас активно таскают по телевизионным шоу, где ведущие вполне всерьез берут у нее интервью.

За ней стоит продакшн-компания Particle6 и ее AI-talent студия Xicoia, которая хочет строить целый букет синтетических актеров для кино, рекламы и ивентов, и уже вроде как продает brand partnerships с ними от $25K.

На шоу Пирса Моргана сегодня все пошло немного не по плану: сначала Tilly не поняла простейший вопрос, затем внезапно зависла и перешла на китайский.

Создательница Tilly позже объяснила, что та, вероятно, просто решила похвастаться знанием языков: "она ведь всё-таки автономна" 🥲

В AI-вселенной всё стабильно. Спокойно работаем дальше.

Следующий пошел: шведский AI-автоматизатор инфлюенсер маркетинга Fluencify поднял $4.3M pre-seed.

Трем фаундерам по 20 лет, а продукт, по их заявлениям, за первые шесть месяцев дошел до $2M+ ARR. Теперь, как и Passionfroot, открывают офис в Нью-Йорке.

Предлагают популярную нынче модель закупки: бренд запрашивает у Fluencify гарантированный объем просмотров по согласованному CPM. Сколько для этого понадобится креаторов и роликов, Fluencify решает сам, а если просмотров не добрали, остаток переносится на следующий месяц.

Расчет на UGC и массовый аутрич, а не на несколько дорогих интеграций с инфлюенсерами, где цена ошибки галлюцинирующего AI-помощника слишком велика. Здесь же риск размазан по большому пулу дешевых тестов с сотнями креаторов на потоке.

Lovable раздают креаторам 3 месяца бесплатной Pro-подписки.

Только одно требование: иметь больше 10 тысяч подписчиков в одной соцсети. Постить о бренде или продукте ничего не нужно — можешь просто вайбкодить и вайбдизайнить.

У Стивена Бартлетта своя «Обсессия»: вложить до $400 млн в бизнесы креаторов

Создатель The Diary of a CEO запускает OBSN — совместный проект с Authentic Brands Group. Компания занимается лицензированием брендов. В их портфеле Шакил О’Нила, Элвис и Боб Марли. Вместе они планируют инвестировать в компании креаторов до $400 млн.

OBSN будет помогать креаторам, которые развивают свои медиа, собственные продукты, а также думают о лицензировании и международной дистрибуции контента. Холдинг Бартлетта Steven.com возьмёт на себя медиа, технологии и данные, а Authentic — развитие брендов и лицензирование.

Внутри OBSN также будет развиваться медиа об индустрии креаторов. Сейчас в их инсте аудитория более миллиона подписчиков. Теперь канал собираются расширять за счёт новых форматов контента, живых ивентов и премий.

YouTube последние две недели.

ㅤ
Higgsfield открыл вакансии сразу для нескольких пиарщиков, включая того, кто будет отвечать за кризисные коммуникации.

Самый надежный карьерный трек в AI сейчас — уметь объяснять публике, что AI может и уничтожит креативные профессии, а вместе с ним и все человечество к 2030-му, но это не должно негативно влиять на бренд ☕️

Gumroad ищет Creator-in-Residence, при этом развитие продукта делегируя AI

Платят $60k в год, работать можно откуда угодно, а главная задача — заниматься своим творчеством: рисовать, снимать фильмы, писать музыку, игры или рассказы.

Сама концепция давно знакома арт-сообществу, но creator economy, само собой, успела ее коммерчески извратить: в агентской группе ACC под этим названием по факту наняли креатора-стратега, в Rebel Audio — почти топ-менеджера с долей в компании, у YouTube это была оплачиваемая программа с 2016, где креаторы тестировали новые фичи и консультировали команду.

Gumroad тут оказался ближе всех к привычной арт-резиденции, только в формате remote.

И все это на фоне того, как трансформируется сама компания. Выручка за два года снизилась на 14%: с $20.7M в 2023 до $17.8M в 2025. При этом команда за это время сжалась больше чем вдвое, с 32 до 14 человек, а разработчиков осталось 5 вместо 21. То есть примерно тот же по масштабу бизнес теперь поддерживает вдвое меньше людей.

Еще в 2025-м фаундер Сахил Лавингия объявил, что Gumroad больше не нанимает джунов и мидлов. Сейчас у него есть коллега "Edgar Gumstein" — ИИ-агент, которому он прямо в Твиттере пишет, что поменять в продукте, а тот сам полезет в код и внесет изменения.

Этим летом Сахил показал график почти идеально отражающий 2026 год: $43k в месяц он выплатил на зарплаты людям и ровно $43k ушло на токены для ИИ. Годом ранее на людей уходило $203k в месяц, еще раньше — $309k.

Внутри компании Сахил автоматизирует весь труд, а снаружи платит $60k в год именно за человеческий вкус и авторство.

Присоединяюсь к команде HubSpot.

Буду отвечать за расширение их сети B2B-креаторов: авторов рассылок, подкастеров, лидеров мнений в LinkedIn/Twitter. В общем, всё, что я люблю.

Компании в США все чаще строят вокруг B2B-креаторов (свежий термин — practitioner-creators) гораздо больше, чем просто инфлюенс-кампании: запускают подкасты, лайв-шоу, EGC-программы и рассылки от своих сотрудников, закрытые митапы и дорогие поездки для лидеров мнений, привлекают креаторов в эдвайзеры и т.д. Или как HubSpot строят полноценное медиа внутри компании.

Мне все это гораздо интереснее классического маркетинга через развлекательных или лайфстайл-инфлюенсеров: меньше игры в охваты и промокоды, больше в репутацию, связи и понимание, кто на кого реально влияет внутри индустрии и почему.

Так что постов про B2B меньше точно не станет 💪

Подкаст Open Residency ищет человека с ecom/business опытом, который будет отсматривать каждый выпуск до релиза и доставать из него практическую ценность со своими рекомендациями.

Зато у тебя есть Claude. Он умеет превращать 15 лет опыта в инсайт "слушайте клиента и тестируйте гипотезы" 🤔

Еще одна примета времени: IMDb добавляет новую профессиональную категорию Digital Creator.

Подкатегории включают Streamer, Vlogger, Video Essayist, Video Creator, Gaming Creator и, отдельно, Influencer.

Забавно, что буквально полгода назад Гильдия креаторов Америки запустила Mosaic — своего рода "IMDb для creator economy". Там креаторы, бренды и подрядчики могут подтверждать реальные проекты друг с другом: кто продюсировал, снимал, монтировал или участвовал в кампании.

Теперь настоящий IMDb пошел примерно в ту же сторону: задача ровно в том, чтобы креаторов могли находить продюсеры, кастинг-директора, студии и бренды.

О том, что Голливуду очень нужны люди, понимающие интернет-культуру и знающие, где искать новые таланты, писал здесь.

Authentic Generated Content™

StreetTalk — молодой медиабренд вокруг формата коротких уличных интервью. В соцсетях они снимают фаундеров и предпринимателей, но их основной бизнес — делают такие же интервью под ключ для брендов и превращают их в paid social-рекламу. Сегодня они решили это окончательно упаковать и застолбить за собой формат AGC.

Начали в 2024 году с $2K за 20 коротких интервью для SaaS-стартапа. Потом 21-летний Джош Саггс (свежее интервью) начал продавать такие пачки креативов другим брендам, разгоняя бизнес в основном через Твиттер и сарафанное радио. За первое лето получили 85 клиентов и почти $300K выручки. Сейчас, по их словам:

• 1,200 новых рекламных роликов в месяц
• 5,000+ человек интервьюируют каждый месяц
• 200+ клиентов
• восьмизначный ARR

Логика у них такая: UGC когда-то выглядел как обычный контент, потом сам стал рекламным форматом, а теперь еще и AI умеет штамповать его бесконечно. Поэтому вместо очередного креатора с заготовленным скриптом они просто снимают много настоящих реакций, а потом уже ищут в этом материале то, что сработает в рекламе.

Справедливости ради, эта "аутентичность" довольно хорошо спродюсирована: заранее выбирают аудиторию засчет локации, тезисы, вопросы и хуки, а случайной оставляют в основном саму реакцию человека.

Сначала бренды нанимали селебрити, потом инфлюенсеров, потом UGC-креаторов, изображающих обычных людей.

Свежайший рекламный формат — простой прохожий.

И тем временем у Твиттерских.

Индихакер Марк Лу участвует в гонке на выносливость HYROX и устроил аукцион — предложил спонсорам набить их логотипы на 10 мышцах своего тела. Ставки можно делать на сайте, они начинаются от $1000 и удваиваются.

Одна известная компания уже выкупила все места 👎

Тем временем у LinkedIn-креаторов.

Один из самых популярных Kick-стримеров N3on объявил вчера, что провел свой последний эфир в качестве живого человека, и отныне он становится AI-стримером с бесконечным потоком видео.

Мне такое интересно и я решил изучить вопрос:

• Обещание бесконечного стрима оказалось ложью в рамках его платной коллаборации с Higgsfield.
• Стрим длился 4 часа и состоял из склейки коротких роликов. Весьма реалистичных, но с артефактами.
• В чате и соцсетях он получил море критики и насмешек, в том числе от других стримеров.
• Видел несколько восторженных отзывов в Твиттере — все они были с меткой paid partnership.
• На следующий день N3on вышел в эфир на час, где смеялся над хейтерами, которые ничего не понимают, просил не раздувать проблему "из-за одного AI-стрима" и сказал, что с завтрашнего дня уже возвращает обычный формат.

Всё это мы уже видели раньше, а самый показательный кейс был с ютубером Kwebbelkop, который сначала "заменил себя AI-аватаром", а спустя пару лет вернулся, чтобы снова снимать живьем, восстанавливать свою аудиторию и охваты. Его гейминговый канал Bloo с аватаром смотрят дети (65%), у видео по 600-800К просмотров, но при этом 20-30 комментариев, а лайки вовсе отключены.

Кто-то когда-нибудь наверняка сложит этот паззл и придумает формат бесконечного AI-контента и под взрослую думающую аудиторию. Но не сегодня.

Новая (?) волна вымогательства в Инстаграме: подключают спам-ботов, которые под видео оставляют сотни комментариев с обвинением человека в мошенничестве. Затем предлагают прекратить спам за оплату.

Можно добавлять такие слова в фильтр Hidden words, но, как видите, они пытаются их обходить меняя написание.

Этот мир полон кретинов. Act accordingly.

6 из 10 рассылок, которые сейчас продают больше всего рекламы, — про AI.

Платформа для поиска и анализа спонсоров рассылок Appeared.in посмотрела на данные за последние 30 дней.

В топе — Morning Brew с 85 размещениями, The Neuron с 82 и StockNews с 63. Всего топ-10 рассылок разместили 606 рекламных слотов за месяц, причем 9 из 10 продали их больше 50.

Особенно показателен ньюслеттер TLDR AI — продали 54 размещения против 37 у материнского TLDR.

Правда, есть нюанс: многие из этих ньюслеттеров выходят ежедневно, продают не весь инвентарь (например, 80%), но суммарно имеют много размещений. Зато те, что выходят пару раз в неделю, могут продавать все слоты и иметь более здоровый бизнес, но при этом в топ-10 они не войдут.