МУтиндер
#B2BcreativePR
Компания Hectare, специализирующаяся на разработке программного обеспечения для сельского хозяйства, решила повысить осведомленность о своей платформе для продажи скота, которая позволяет фермерам онлайн находить и продавать племенных животных. Также для Hectare важно «встряхнуть» довольно консервативную фермерскую отрасль, показать, что технологичные решения в сельском хозяйстве могут быть максимально простыми, удобными и повышающими рентабельность фермерства.
«Тиндер – символ технологичной оптимизации и упрощения крайне сложного процесса выстраивания отношений и наглядный пример того, как эффективность личной жизни можно просто и удобно повысить в разы» –
это я предполагаю, что так рассуждали креаторы, предложив Hectare идею приложения Tudder – Тиндер для коров. Кстати, по английски Udder – это вымя, так что игра слов сразу понятна аудитории.
Tudder позволяет фермерам листать влево или вправо профили реальных коров и быков, а при образовании «пары» раздается радостное «МУУУУУ». Чтобы договориться «о встрече», надо по ссылке перейти на платформу Hectare, где представлена полная информация о животном.
Очень важной здесь, конечно, была медиакампания. Одной из фишек стала рассылка мычащих валентинок журналистам и фан-видео о том, как использовать Tudder. Традиционные инструменты, т. е. пресс-конференции, интервью с фермерами и т. п., кстати, тоже использовались, ведь их нельзя сбрасывать со счетов даже при наличие хорошего креатива. Креатив помогает «разбудить» аудиторию, а традиционные инструменты – донести важные подробности.
Кампания получила широкое освещение в средствах массовой информации по всему миру, и ее статьи были опубликованы в таких изданиях, как The Guardian, New York Post, BBC, даже The Late Late Show Джеймса Кордена не обошло вниманием Tudder.
А вот
тут CEO Hectare в эфире новостей рассказывает об идее.
