Пару лет назад объясняла студентам Wordshop, что такое инсайт и как его положить в основу PR-станта.
На ходу предложила тогда выбрать категорию, остановились на сладостях.

В голову сразу пришла типичная родительская боль:
когда ты родитель и покупаешь домой сладости, ты никогда не можешь их съесть спокойно, потому что: а) детям тут же надо и желательно все целиком;
б) ты им вообще-то все время объясняешь, что от сладкого нужно воздерживаться

Вот вам живой инсайт – и из этого можно сделать классную PR-историю – выпустить шоколад, про который дети не поймут вообще, что это шоколад.

Оставалось только докрутить – найти форму и подачу.

Креаторы Ritter Sport на том занятии не были, но докрутили)

#typicalprstunt #newproduct