Creative PR Stunts

Коллеги из b2b journal предложили стать инфопартнёром их онлайн-конференции «Трендвотчинг для бизнеса, маркетинга и коммуникаций».
С удовольствием соглашаюсь, делюсь с вами инфо о мероприятии, тем более, некоторых спикеров знаю лично;)

Ну и вне контент-плана, ребрендинг, про который невозможно промолчать!

МТС теряет яйца!

Хочется вставить: «наконец-то!»

Стоить это будет примерно 1 миллиард, а еще из статьи вы узнаете, что последние 4 года у бренда был слоган:
«Быть лучше каждый день».

Такие дела.

Русский музей объявил о запуске собственной нейросети ВКонтакте.

К 125-летию музея искусственный интеллект обучили на легендарных полотнах Б. Кустодиева, К. Брюллова, В. Серова, М. Врубеля, К. Малевича, П. Пикассо и ряда других великих мастеров из собрания музея, и теперь можно загрузить свое фото в VK и получить арт «по мотивам» творчества великих художников.

Вот тут директор по информации и коммуникациям Русского музея рассказывает что к чему https://www.youtube.com/watch?v=K_dncbT64Ko

А на фото к посту – результат моего личного опыта общения с нейросетью)

В целом мне нравится этот кейс (в отличие от моего портрета🙄) и то, что отечественные музеи все больше раскрываются для аудитории. Если таким способом удастся побудить аудиторию VK идти в музеи и знакомится с оригиналами – это прекрасно.

Хотя, конечно, многим преданным ценителям искусства может стать дурно от пальцев-сосисок и прочих жутких аляповатостей в работе нейросети, а, глядя на качество портретов, я склонна думать, что пока в мире останутся люди с хорошим вкусом, нейросети не заменить художников.

И еще, если подушнить про реализацию, то, конечно, необходимость заходить в VK и отправлять фото в ЛС Русскому музею вызывают вопросики, кажется, что кучка маленьких трудолюбивых «негров» собирает фотки, грузит их в Mindjourney, потом немного тюнит и кидает тебе обратно в ЛС.
Но пусть так. Верю, что дальше будет лучше)

P.S. Если хотите проверить на себе, то подписываетесь на страницу Русского Музея в VK и отправляете им фото в ЛС. Буду рада увидеть ваши портреты в комментах;)

Даже в Америке случаются скандалы по поводу обнаженного искусства. Не так давно директор христианской школы Флориды ушел в отставку из-за жалоб родителей: мол, их детям на уроках показывали обнаженных мужчин. Это родители про статую Давида. Что бы защитить честь директора, Флорентийский музей, в котором хранится статуя Давида, пригласил родителей учеников из этой школы посетить постоянную экспозицию со статуей Микаланджело. https://www.theguardian.com/us-news/2023/mar/27/michelangelo-david-florida-florence-museum-school

Любимые подписчики делятся классным примером real time PR от Флорентийского музея. ❤️

Сложная (правда сложая), но интересная и, на мой взгляд, полезная статья о том как выстраивать осмысленные и консистентные бренд-коммуникации.

https://telegra.ph/GAJD-Kak-stroit-zdorovye-otnosheniya-s-brendom-ili-tvoj-brend-kak-dobryj-sobesednik-03-15

«Российский футбол дошел до стадии, когда по полю бегают 11 косарей…»

А это «на десерт» к футбольной теме, начало репортажа на НТВ про новую форму ярославского Шинника.

Спонсор команды, отечественная букмекерская контора PARI, накреативил форму в виде 1000-рублевой купюры.

Комментировать не буду, но новость разошлась прекрасно. Полюбоваться на форму и прочитать подробнее о видении спонсоров и клуба можно тут https://shinnik.com/news/591192/

Футболисты-аристократы.

Продолжаю тему футбола и презентаций новой формы.

В далёком уже 2015-м вот такой проект реализовывали в Сomunica для Nike: чтобы показать новый уровень и большие амбиции Зенита после пятикратного чемпионства, а также эффектно представить новую форму, команду сняли в образах аристократов 19-го века в шикарных интерьерах Юсуповского дворца.

Контраст между образом футболиста и образом аристократа в нашем сознании настолько велик, что идея сработала на 100 %. Ни одно крупное СМИ не отказалось от публикации такого контента.

Также были взяты комментарии у членов команды о концепте съемки - не трудно догадаться, что на цитаты разобрали конечно же Аршавина.

Вот тут можно посмотреть как это выглядело в медиа.

Эти два футбольных кейса наглядно показывают, как гиганты маркетинга Аdidas и Nike подходят к отработке спонсорства.

Чтобы не быть просто молчаливым лого на футболке, бренды выстраивают полноценную PR-стратегию вокруг спонсорства, и станты - самая видимая, запоминающаяся и яркая часть этой стратегии.

Очень часто сталкиваюсь с тем, как некоторые бренды покупают спонсорский пакет на сезон за безумные деньги и не получают ничего. Потому что лого на футболке и на трибунах конечно даёт ощутимый плюс к построению знания, но только вдолгую, одного сезона явно недостаточно.

И уж точно не рационально потратить сотни миллионов на спонсорство и не потратить 2-3 из них допом на креатив в отработке спонсорства, который оправдает вложения за счёт многократного увеличения охватов и привлечения качественного, осознанного внимания к бренду.

Адидас устроил «большую стирку».

На самом деле нет)

В Неаполе на днях представили новую форму сборной Италии, развесив ее по городу на бельевых веревках!

Можно подушнить про то, что дизайн, мягко говоря, не инновационен и все в таком духе, но что мне очень нравится в этом станте, так это простота и чёткое попадание в культурный код! Ни в одном другом городе мира это не выглядело бы так поэтично-аутентично)

#typicalprstunt

Планирую сделать пост о ребрендингах, которые в последнее время просто как грибы после дождя) Но прежде хочу задать вам вопрос и проверить свою гипотезу) ⬇️

Как сделать крутой PR, став жертвой плагиата.

Это, пожалуй, лучший кейс из всего, что появилось за последние полгода.
Smart-креатив, провокационный, без дополнительных вложений и с шикарными PR-результатами.

Итак, что случилось:

один супермаркет (Monoprix) украл рекламу у другого (Grand Frais), причём украл буквально покадрово.

Креаторы Grand Frais не стали подавать в суд, а решили «умыть» вора креативно. Они выпустили mock up (шаблон) своего ролика, в который теперь любой бренд совершенно законно может вставить свои логотипы.

Желающих нашлось немало, и история превратилась в настоящий флешмоб брендов, многие из которых публично поблагодарили Grand Frais и осудили вора.

Нездоровый перфекционизм, родственник синдрома отличницы, в тандеме с неспособностью к планрованию - убийственная комбинация, которая не дает множеству творческих людей давать жизнь своим крутым идеям.
Столько сокровищ может годами храниться в заметках айфона и не иметь шанса оттуда выбраться даже в виде поста в телеграмм-канале, я уже молчу про статью или проект, потому что если делать - надо непременно хорошо четко, понятно и в срок…

Не знаю как у вас - у меня таких проектов не мало, одно мое портфолио чего стоит! За последние 5 лет я добавила туда только 1 проект!!! А сделала при этом (я специально пересчитала по рабочим папкам для этого поста) - 61 клиентский проект!

Я конечно ищу способы нежной «борьбы» с собой, а самый лучший источник информации тут - так же как и в работе с креативными идеями - это наблюдения. И сейчас мой фокус в первую очередь на людях, которые кажутся мне более продуктивными в плане реализации своих собственных задумок, чем я сама.

Вот в авторском канале креатора Александра Фураева (который кстати прямо сегодня будет 24 часа ехать вокруг Бали на велосипеде в прямом эфире), нашла классный способ, как «побеждать» порфекциониста на больших, сложносочиненных проектах.
https://t.me/fura_world/949

Билборд, который следит за тобой.

Новый супермаркет Tesco Express в Дублине столкнулся с проблемой: несмотря на расположение в шумном районе, найти магазин было трудно.

Чтобы решить проблему и рассказать о новом супермаркете жителям района, Tesco создали первый рекламный щит, который обращался напрямую к прохожим, подмечая их особенности и угадывая их инсайты!

Реализовали идею с помощью проектора талантливого копирайтера «в кустах».

Как это было - смотреть здесь. https://www.youtube.com/watch?v=O3EpVsYLtog&t=28s

Идея кажется суперпростой по смыслу и очень сложной с точки зрения реализации. 90 % успеха - это юмористический талант копирайтера.
Это одна из тех идей, которую бы точно зарубил мне любой клиент, с которым мне когда-либо приходилось работать, потому что:
⁃ уууу это дорого!
⁃ а вдруг кто-то обидется?
⁃ а вдруг копирайтер будет тупить?
⁃ а нельзя ли использовать подставных людей?
⁃ а вдруг никто не будет смотреть на билборд,
ну и так далее...

Завидую немного Сэму Карену, креативному директору BBH Dublin, создавшему, а главное ПРОДАВШЕМУ эту кампанию.

Хочется больше смелых решений!

#рекламасPRэффектом

Сегодня в качестве эксперимента поделюсь личными интересами.

Меня давно триггерит тема планирования и самоменеджмента. Сколько помню, у меня всегда были с этим большие проблемы, я, конечно, пыталась что-то делать и как-то взять хаос под контроль, а в агентстве меня даже просили писать статьи о том, как же я так круто справляюсь – еще и с двумя детьми (на самом деле – не справляюсь))).

Если загуглить что-то типа «успех без планирования», поисковик выдаст кучу статей в духе:
«Почему достичь успеха без плана невозможно»,
«5 способов эффективного планирования успешных людей» и
«Почему вам все-таки придется полюбить планирование».

Определенно, мы живем в мире рационалов, где навык стройной постановки целей и способности к планированию считаются наиважнейшими.

Неудивительно, что человек хаоса вроде меня, даже имеющий за плечами всякий «успешный успех» вроде премий, выигранных тендеров для крутых брендов и громких должностных наименований, будет считать себя дефективным.

После долгого пути проб и экспериментов (неудачных) с разными инструментами планирования я вышла на «новый уровень» - поиск подтверждения того, что и без планов и целей вполне можно «быть на коне» и «хватит уже к себе цепляться!»

Думаю, что среди творческих людей иррационалов и хаотиков вроде меня не мало, так что возможно эта статья поможет найти альтернативный взгляд на проблему самоменеджмента еще кому-то или хотя бы немного понизит планку требований к самим себе.