Футболисты-аристократы.

Продолжаю тему футбола и презентаций новой формы.

В далёком уже 2015-м вот такой проект реализовывали в Сomunica для Nike: чтобы показать новый уровень и большие амбиции Зенита после пятикратного чемпионства, а также эффектно представить новую форму, команду сняли в образах аристократов 19-го века в шикарных интерьерах Юсуповского дворца.

Контраст между образом футболиста и образом аристократа в нашем сознании настолько велик, что идея сработала на 100 %. Ни одно крупное СМИ не отказалось от публикации такого контента.

Также были взяты комментарии у членов команды о концепте съемки - не трудно догадаться, что на цитаты разобрали конечно же Аршавина.

Вот тут можно посмотреть как это выглядело в медиа.

Эти два футбольных кейса наглядно показывают, как гиганты маркетинга Аdidas и Nike подходят к отработке спонсорства.

Чтобы не быть просто молчаливым лого на футболке, бренды выстраивают полноценную PR-стратегию вокруг спонсорства, и станты - самая видимая, запоминающаяся и яркая часть этой стратегии.

Очень часто сталкиваюсь с тем, как некоторые бренды покупают спонсорский пакет на сезон за безумные деньги и не получают ничего. Потому что лого на футболке и на трибунах конечно даёт ощутимый плюс к построению знания, но только вдолгую, одного сезона явно недостаточно.

И уж точно не рационально потратить сотни миллионов на спонсорство и не потратить 2-3 из них допом на креатив в отработке спонсорства, который оправдает вложения за счёт многократного увеличения охватов и привлечения качественного, осознанного внимания к бренду.