Creative PR Stunts

Наикрасивейший Новогодний коллаб Louis Vuitton и Lego
(Я все ещё готовлю большой пост про коллабы))

Бренды объединились для создания праздничных витрин.

Эта коллаборация приурочена к юбилею, Lego Group (компании в этом году 90 лет) и является частью глобальной стратегии бренда по расширению аудитории за счёт привлечения взрослых и платёжеспособных клиентов.

Зачем это нужно LV ? - думаю они тоже хотят расширять аудиторию и уходить от статуса «тяжёлого люкса»

Проект оформления витрин включает множество концепций. Из конструктора воссоздали парижские достопримечательности, новогодние елки фирменные чемоданы с реалистичной фурнитурой и ручками.

Чтобы покупатели могли вспоминать об этой коллаборации и после 1 января 2023-го, Louis Vuitton выпустит специальную упаковку, в оформлении которой будут использованы отсылки к Lego.

Ну и в конце - социальное: после того, как витрины будут демонтированы, конструкторы отправятся в местные школы.

Завтра иду на НРФ!
https://advertisingforum.ru/

Последний раз была на такого уровня мероприятии страшно скзазать - в 2018-м. Соскучилась если честно по большому скоплению живых людей, по огромным залам и виззионерским разговорам.
Посмотрим, как это будет. В первую очередь иду послушать и поговорить про бренд-коммуникации в новых реалиях. Понять, что вообще самые «крупные и богатые» на нашем рынке думают про брендозамещение, «Новую Моду» вместо Зары и Potanin-банк.

Достучаться до ЦА: как пустые стулья позволяют увидеть масштаб проблемы

Только за первые 144 дня этого года в США было зафиксировано 214 случаев скулшутинга. Но разговоры о реформе контроля над оружием быстро стихают. Я уверена, что и вы уже устали читать об этом в подобном тоне. Давайте попробуем иначе?

Представьте себе обычный выпускной. Пусть будет в США. Что приходит на ум? Парни и девушки в черных мантиях и квадратных академических шапочках слушают поздравительную речь директора школы. Представили? А теперь посмотрите ролик.

https://www.youtube.com/watch?v=8vRSuUntmbw

Бывший президент NRA Дэвид Кин произносит выпускную речь перед 3044 пустыми стульями, каждый из которых представляет студента, который окончил бы учебу в 2021 году, если бы не был убит огнестрельным оружием.

Сотни рядов пустых стульев, каждое из которых могло быть занято живым человеком, если бы поправки к закону об ужесточении контроля за продажей огнестрельного оружия были приняты.

Социальные посылы — даже самые сильные — часто проходят мимо аудитории, звучат назидательно и в итоге просто не работают. Креатив нужен, чтобы сделать назидательное возбуждающим для нашего мозга. Как? Сломать норму.

Выпускной — это праздник, где мы обычно видим толпу веселых выпускников и их родителей, мы точно знаем, что на празднике должны быть люди. Показывая все атрибуты праздника, но убирая главное — людей, — мы нарушаем норму. Так включается триггер внутреннего возбуждения сознания — и мы начинаем давать реакцию.

Кстати, The Lost Class выиграл Канны, его посмотрели миллионы людей. Но ведущие СМИ проигнорировали акцию. Оружейное лобби настолько сильно, что даже в «оплоте демократии» с этой темой все не слишком демократично. Так что зависимая пресса — не только наша проблема.

Возможно нас ждёт очередной пример классного ренейминга;)

Знакомьтесь, Илон - бог PR, бог Twitter.
Рубрика #народныйкреатив

Очень крутую механику придумали для продвижения новых беговых наушников Adidas в Стокгольме.

Догони билборд - получи скидку!

Звучит немного дико - но работает обалденно.
Adidas пришли в топовый беговой клуб Швеци и предложили атлетам стать "Бегущими Билбордами" - то есть просто совершать свои традиционные пробежки по любимым маршрутам, но с небольшим дополнением.

Чтобы получить скидку на наушники - нужно было догнать атлета и сфотографировать кью-ар код.

Что с моей точки зрения самое интересное в этом кейсе:
1. Мой любимый прием "что-нибудь сломать" - работает всегда! В данном случае сломан традиционный механизм работы с микроинфлюенсерами. - Могли бы просто сделать интеграции в инсте - но тогда мы врядли с вами сейчас читали бы об этом кейсе.
2. Эффективная работа с комьюнити: - зачем тратить деньги на большую кампанию, если всю аудиторию раннеров можно собрать вокруг ядра - топового бегового клуба, остальные подтянуться за ближайшие пару тройку месяцев.

⚡️ Zara вернется в Россию под названием «Новая мода», пишут «Известия» со ссылкой на свой источник.

Вот так вот! А вам ещё «Вкусно и точка» не нравилось! 😔

Еще вспомнилось из далекого, как теперь кажется 2017-го, - "Ночь страшных клоунов" от Бургер Кинг.

Приходи как клоун - ешь как король!

Цитата из релиза:
«В Бургер Кинге мы обязуемся гостеприимно встречать абсолютно любого гостя. И даже если этот гость похож на символ нашего конкурента, мы будем рады угостить его нашим лучшим бургером — Воппером. В этот Хеллоуин, приходя к нам как клоун, можно поесть как король»,

Ну в общем вы поняли - поддержав тролинг конкурента можно было поесть бесплатно.
Креатив не Российский, кампания триумфально прокатилась по всему миру.

Не люблю Бургер Кинг, но не отдать должное креативу не могу.
#Helloween #Людинаулицах

Забавный хэллоуинский дроп вышел у Papa Johns: ребята увековечили свой чесночный соус в кулоне.

Аксессуар делали по канону охотников за вампирами: из серебра 925 пробы и зубчика чеснока.

Защитит от кровопийц, воров пиццы и осеннего гриппа 🍕🎃

Из всего околохэллоуинского это пока показалось мне самым интересным и не притянутым за уши. Чеснок «проявил» своё истинное предназначение ✝️🧛‍♂️

!!!!ВАКАНСИЯ!!!!
Никгда такого не было, и вот опять)

Я почти не рассказываю о своих собственных проектах - стесняюсь, но тут придется)

Этим летом я работала над созданием нового издательского бренда. Это было невероятно увлекательно и я, если честно, влюблена в то что получилось! Поэтому просто не могу оставаться равнодушной, к тому в чьи руки он попадет)

В команду проекта нужен талантливый, инициативный и креативный руководитель коммуникаций! Опыт запуска брендов, понимание того как устроен книжный рынок и хороший гумманитарный бэкграунд будут плюсом.

Это отличный шанс для мидла сильно вырасти на интересном проекте с очень крутой и известной на книжном рынке командой.

Подробности по задачам - по ссылке: https://forms.gle/g8w36fuAdKuJBjaz6 Там же можно откликнуться.

Бренд пока раскрыть не могу.
Но поделюсь фото из брендбука, чтобы сразу настроиться на атмосферу бренда).

На пару дополнительных вопросов если что готова ответить в ЛС.

Дерзайте!

Ну и в продолжение темы - поделюсь коллабом Adidas&Gucci. Ролик эстетичсеки очень приятный.

https://www.youtube.com/watch?v=ou5a32JR9jo

Про коллабы как жанр думаю сделать отдельный пост, тк с ними на практике все не так однозначно.

Есть коллабы, похожие на взаимный пиар с целью обмена аудиторией (Nike&LV, Adidas&Gucci - как раз про это), есть те, что в первую очередь нацелены на быстрый рост продаж и вообще без медиа охвата обходятся, а есть те что делаются преимущественно ради медиа-шума с целью прокачки имиджевых атрибутов.
При создании каждого подход к выбору партнера будет отличаться.

У нас дома есть несистемная традиция.
Примерно раз в неделю, обычно когда все устали, а завтра никуда вставать не надо, мы (двое взрослых и две детей 13+9) смотрим кино, которое предположительно должно быть инетересно всем четверым.
Тк традиция несистемная (а я в целом амбассадор хаоса), то фильм предлагает кто угодно и темы никакой нет. Выходит кстати результативно в 9 случаях из 10-ти)

На прошлой неделе такой фильм выбрал мой 13-и летний сникерхед (это с его подачи в канале столько кейсов про кроссовки кстати).
Мы с огромным интересом посмотрели «Дуэль братьев. История Adidas и Puma»

https://www.film.ru/movies/duel-bratev-istoriya-adidas-i-puma


В фильме, помимо истории двух великих брендов (не знаю насколько правдивой, кстати, - но с википедией совпадает), можно выделить еще 2 темы, ради которых его стоит смотреть:

Первая:
Продукт и продвижение (выстраивание отношений с ЛПР) - распределение усилий и баланс ролей в команде.

Вторая:
Экзистенциальная и, как мне кажется, поддерживающая в том моменте времени, где мы с вами сейчас находимся. Ади и Руди Даслеры были членами Национал-социалистической немецкой рабочей партии. Активное развитие и вся судьба их бизнеса зависели напрямую от благосклонности высших чинов фашистской Германии. То что им и их семьям удалось прожить эту часть жизни и в итоге построить 2 великих бренда - лично нам очень помогло немного выдохнуть, посмотреть на все происходящее с позиции великой мудрости Соломона «Все проходит. И это пройдет…»
#кинообразование