Очень крутую механику придумали для продвижения новых беговых наушников Adidas в Стокгольме.

Догони билборд - получи скидку!

Звучит немного дико - но работает обалденно.
Adidas пришли в топовый беговой клуб Швеци и предложили атлетам стать "Бегущими Билбордами" - то есть просто совершать свои традиционные пробежки по любимым маршрутам, но с небольшим дополнением.

Чтобы получить скидку на наушники - нужно было догнать атлета и сфотографировать кью-ар код.

Что с моей точки зрения самое интересное в этом кейсе:
1. Мой любимый прием "что-нибудь сломать" - работает всегда! В данном случае сломан традиционный механизм работы с микроинфлюенсерами. - Могли бы просто сделать интеграции в инсте - но тогда мы врядли с вами сейчас читали бы об этом кейсе.
2. Эффективная работа с комьюнити: - зачем тратить деньги на большую кампанию, если всю аудиторию раннеров можно собрать вокруг ядра - топового бегового клуба, остальные подтянуться за ближайшие пару тройку месяцев.