Достучаться до ЦА: как пустые стулья позволяют увидеть масштаб проблемы

Только за первые 144 дня этого года в США было зафиксировано 214 случаев скулшутинга. Но разговоры о реформе контроля над оружием быстро стихают. Я уверена, что и вы уже устали читать об этом в подобном тоне. Давайте попробуем иначе?

Представьте себе обычный выпускной. Пусть будет в США. Что приходит на ум? Парни и девушки в черных мантиях и квадратных академических шапочках слушают поздравительную речь директора школы. Представили? А теперь посмотрите ролик.

https://www.youtube.com/watch?v=8vRSuUntmbw

Бывший президент NRA Дэвид Кин произносит выпускную речь перед 3044 пустыми стульями, каждый из которых представляет студента, который окончил бы учебу в 2021 году, если бы не был убит огнестрельным оружием.

Сотни рядов пустых стульев, каждое из которых могло быть занято живым человеком, если бы поправки к закону об ужесточении контроля за продажей огнестрельного оружия были приняты.

Социальные посылы — даже самые сильные — часто проходят мимо аудитории, звучат назидательно и в итоге просто не работают. Креатив нужен, чтобы сделать назидательное возбуждающим для нашего мозга. Как? Сломать норму.

Выпускной — это праздник, где мы обычно видим толпу веселых выпускников и их родителей, мы точно знаем, что на празднике должны быть люди. Показывая все атрибуты праздника, но убирая главное — людей, — мы нарушаем норму. Так включается триггер внутреннего возбуждения сознания — и мы начинаем давать реакцию.

Кстати, The Lost Class выиграл Канны, его посмотрели миллионы людей. Но ведущие СМИ проигнорировали акцию. Оружейное лобби настолько сильно, что даже в «оплоте демократии» с этой темой все не слишком демократично. Так что зависимая пресса — не только наша проблема.