Creative PR Stunts

Лучшие кейсы Хэллоуина 2021 🎃

31 октября, вечер. Кто-то вырезает тыквы, кто-то смотрит с друзьями ужастики. Ну а мы создадим настроение подборкой самых страшных креативов.

Погнали?

• «Ведьмин час» от Burger King. Ролик про полтергейст и необычная акция для тех, кто рискнёт заказать воппер посреди ночи.

• Бургер из человечины от Oumph!. Ну очень атмосферное видео: овощи страдают на бойне, чтобы каннибалы-веганы могли отметить праздник.

• Нашествие зомби от Call Of Duty. Крипота на лондонских улицах, которая так понравилась аудитории, что почти все эмоции в ролике пришлось запикать.

• Маньяк на остановке от Veronica TV. Пранки — находка для вирусного маркетинга. Особенно приятно, когда ты наблюдатель, а не участник.

Бонусом — кусочек рубрики #олдскул. Переносимся в Австралию, где KFC как-то раз превратил полковника Сандерса в оборотня, вампира и зомби, а потом ещё и отправил развозить заказы.

Чей креатив понравился больше?

Пост-Хэллоуиновская подборка. Пишите, как вам? Если видели еще интересные кейсы по теме - велкам в комменты;)

Круто, когда бренды делают к праздникам вроде Хэллоуина настоящий интерактив, а не дежурно отыгрывают тыквенную тему.

Вот, например, ром «Кракен» открывает в Лондоне pop-up отель «Dread & Breakfast». Название — отсылка к гостиничной категории Bed & Breakfast, только вместо кровати тут страх.

Каждый вечер отель будет принимать 140 гостей. Правда, поспать они вряд ли смогут. «Dread & Breakfast» — это хоррор-квест, целая постановка с наводящими жуть декорациями, спецэффектами и бригадой актёров. Тема — неупокоенные души моряков, которых, собственно, и погубил Кракен.

В подарок к каждому билету идёт коктейль с ромом, а выжившие прошедшие испытание смогут остаться в отеле до утра, если не боятся полтергейста.

Казалось бы, живём в диджитальном мире — и всё же старый добрый дом с привидениями всё так же манит людей, соскучившихся по офлайновому опыту.

Остались бы на такую ночёвку?

Airbnb в преддверии Хэллоуина приглашают поклонников страшных фильмов в свой самый жуткий дом. Звезда фильма "Крик" Дэвид Аркетт будет принимать ограниченное количество гостей, арендуя один из домов, использовавшихся в оригинальном фильме ужасов 1996 года - поместье в Томалесе, Северная Калифорния #airbnb #Halloween
https://people.com/travel/david-arquette-and-airbnb-hosting-a-killer-overnight-stay-at-the-original-scream-house-on-halloween-weekend/

Шикарный стант от польского Storytel на социально значимой проблеме с высокой культурной релевантностью.
https://vimeo.com/533143762
Ребята взяли и переписали национальный эпос 1924 года «Крестьяне», получивший Нобелевскую премию. Действие перенесли в 2050 год, спрогнозировав новую реальность романа с учетом текущей, непростой экологической ситуации в стране.
Кейс получился особенно значительным, потому что для Польши этот роман - часть обязательной школьной программы, что-то настолько же неотъемлемо важное и знакомое каждому поляку с детства, как для нас, скажем, "Война и мир" или "Горе от ума».
При этом действие эпоса неразрывно связано с картинами природы, что позволило показать драматические последствия для экологии страны, описанные изначально сухим научным языком в отчете WWF «Польша 2050 для поколений»
Важно сказать как грамотно встроен бренд и его сущность. Storytel - это в первую очередь аудио-контент, поэтому книга была не только озвучена, но и дополнена индустриальными шумами, которые позволили создать резкий и неприятный контраст с идиллической деревенской атмосферой, описанной в классической версии романа.
Так ненавязчиво, внутри социальной тематики бренд делает акцент на своем продуктовом преимуществе - возможности передать дополнительный эмоциональный опыт через аудио-книгу.

Когда обычные призывы вакцинироваться не работают, в дело вступает тяжелая рекламная артиллерия. По улицам города Шарлотт прокатился черный грузовик с надписью «Не вакцинируйтесь», а внизу подпись «Ритуальное Бюро Уилмора». Типа, похоронный бизнес от этого только выиграет.

Но если зайти на сайт бюро, то окажется, что его не существует, а пользователь попадает на страницу с противоположным предложением — пройти вакцинацию. Оказалось, что рекламную кампанию с фейковым бюро придумало агентство BooneOakley, чтобы привлечь внимание к вакцинации.

Корпорация зла и виновник снижения креативности по версии Павла Дурова с еще одним шикарным стантом по продвижению сериала.


В преддверии выхода шестого сезона шоу “Люцифер” Netflix запустили промо карты “SinRewards” (кэшбэк за грехи).

Чтобы получить такую, фанатам (ну и вообще всем “грешникам”) было предложено поделиться своим любимым из семи смертных грехов (гордость, жадность, похоть, обжорство, зависть, гнев и лень) в Twitter или Instagram с соответствующим хэштегом.

Приз в конкурсе, который буквально переводится как “Плата за грехи” - это карта с номиналом 250 долларов, с которой можно оплачивать категории с любимым грехом.

Технически под каждый грех подвязаны определенные, вполне безобидные категории товаров и услуг, на которые можно будет потратить деньги.

Например, «похоть» может быть отдыхом в отеле или массажном салоне, а жадность может привести к накоплению продуктовой корзины.

Хорошая, мне кажется, идея нового продукта для @AlfaBank, директору по работе с молодежью должно понравится;)

Ikea в Париже предлагает экспресс-сон с доставкой. Компания оборудовала электровелосипеды в спальные капсулы, чтобы парижане могли вздремнуть в рабочее время. Ведь оптимальный сон — это залог благополучной жизни.

Заказать комнату-капсулу на колесах очень просто. Для этого надо отметить аккаунт Ikea в соцсетях. Затем к офису приезжает велосипедист и катает соню по улицам Парижа в спальной каюте, оборудованной удобными икеевскими товарами.

Классика жанра от французской Икеа

Хочу поделиться с вам и своей находкой - это фильм Век Эгоизма The century of the self 2002
Тут собрана вся история развития технологий влияния на массы в 20-м веке.

Всем кто еще не знает откуда появился термин Public Relations, как выглядел первый PR Stunt и почему за психологию массового потребления отвечает Фрейд - смотреть обязательно.

Всем кто это все знает - тоже обязательно, отличный исторический срез, есть дискуссионные моменты - но в целом любому кто работает в коммуникациях важно будет лишний раз вспомнить, что все уже придумано за нас.

Во время просмотра подумала, что нам только кажется , что за сто лет мы сильно изменились. Нам кажется, что технологии превратили нас в какое-то ососбое поколение Х-Y-Z-Alfa. Мы все те же - изминился только набор инструментов по влиянию на наше сознание, но суть влияния осталась той же.

Буду рада обратной связи тех, кто посмотри фильм.
Предупреждаю - он длинный)

Пиво BUD Light — официальный спонсор сборной Англии по футболу. И накануне Чемпионата Европы, который стартует 11 июня, они выпустили странный продукт: коробки пива с огромными лицами игроков.

Теперь в магазинах британцев будут издалека встречать Джордан Пикфорд, Киран Триппьер и Кайл Уокер — задачу выделиться на полках BUD решил на «отлично». Как и заявить о партнёрстве с национальной сборной.

Но кроме покупки «официального» командного пива болельщикам предлагают праздновать голы, надевая эти коробки на голову. Собственно, это объясняет их размер и название — Boxheads.

По плану менеджеров BUD коробки должны стать новыми вувузелами: вы наверняка помните эти жужжащие трубки, неофициальный символ Чемпионата мира, который проходил в ЮАР.

Ждём, что придумают спонсоры сборной России.

Надели бы такую коробку с портретом Дзюбы?

Приём «напасть» на кого-то большого и сильного и за счёт этого привлечь к себе внимание работает отлично не только в эко-активизме. Вот интересная история про знаменитого французского дизайнера Ора Ито https://blog.postel-deluxe.ru/novosti/etot-dizajner-proslavilsya-tem-chto-vydaval-svoi-raboty-za-imenitye-brendy-no-eto-ne-ostanovilo-alena-delona-ot-sotrudnichestva-s-nim-24052019/, который прославился благодаря фейкам известных брендов.

«Марс — отстой»
В честь Дня Земли экоактивисты разместили билборд с этой надписью напротив штаб-квартиры SpaceX в Лос-Анджелесе. Защитники природы предлагают позаботиться о Земле, вместо мечтаний о захвате Красной планеты, которая не может дать ничего полезного человеку — там даже нет воды.

Креативщики из Activista — агентства, разработавшего рекламу, создали сайт, доказывающий отстойность Марса. Прикольно, планета еще не освоена, а у нее уже появились хейтеры :)

Экологический стант, зубастый.

Девочки сверху: Emirates выпустили рекламу, в которой тётенька стоит прям на пике Бурдж-Халифа.

Модель взяли из числа добровольцев (интересно, сколько их было, один?), потренировали на земле, а потом водрузили на крышу — это примерно 830 метров над землёй. Чтобы залезть туда, группа потратила час пятнадцать времени.

Поскольку первый ролик покажут в Великобритании, постольку и сюжет подозрительно напоминает историю из «Реальной любви».