Creative PR Stunts

Любовь, Олеся и гранатовые браслеты

А вы знали, кто писал о любви чаще всех в русской литературе начала XX века? Не Бунин с «Темными аллеями». Не Чехов с его сложными чувствами и холодными паузами.

Согласно исследованию Яндекс Книг и Нацкорпуса русского языка, чаще всего слово «любовь» звучит у Александра Куприна. Почти в два раза чаще, чем у его коллег по литературному цеху.

Именно Куприн, как выяснилось, лучше других умел называть любовь своими именами: «нежная», «настоящая», «горячая», «вечная»…

А само имя — угадаете? Итак... Самое частое женское имя в его прозе — Олеся.

К 155-летию со дня рождения писателя Яндекс Книги не просто опубликовали исследование, но и сделали особенный жест — серебряный браслет, вдохновлённый повестью «Гранатовый браслет», в коллаборации с ювелирным брендом SBLESKOM.

Когда я в школе читал о княгине Вере Шеиной и ее письме от Желткова, в котором нет ни одного слова лишнего, мне казалось, что этот браслет действительно существует. Теперь — да.

Перечитывать любимые произведения буду в Яндекс Книгах. А браслет можно найти на sbleskom.ru и в Яндекс Маркете.

Куприн знал: любовь — это не сюжет. Это стиль.

#Куприн155 #ГранатовыйБраслет #ЯндексКниги

Талантливая команда и такой долгожданный и красивый проект ❤️
Когда перечитывала Куприна - поняла, насколько он недооцен.

@angeldashka, спасибо что снова сделала меня настоящим читателем;)

Большой 👍 за инсайт и за креативное воплощение. Вижу как и дети и родители на остановках и в автобусе улыбаются и одобрительно кивают.
#реклама_которую_хочется_видеть

💧 Ищем пиарщика для нового бренда воды из Приэльбрусья 🌄. Опыт в HoReCa очень важен.

Дорогие коллеги-пиарщики!
Позиция продуктового пиарщика для запуска чудесной, вкусной и красивой воды все еще актуальна.

Если у вас есть успешный опыт работы с премиальным сегментом HoReCa и вы знаете, как продвигать продукт в этой среде, – буду очень рада пообщаться.

Что важно:
• Опыт работы с хорекой в любом виде (важно чтобы вы понимали и чувствовали особенности сегмента, так как продукт именно хорийный, не розничный).

Условия:
• Проектная работа.
• Удаленный формат.
• Чудесный клиент.
• Достойная оплата.

Очень жду ваши CV и портфолио на Lana.Risova@gmail.com.

#пиар #вакансия #horeca #вода #маркетинг

Сергей Павлович Королев - не только великий конструктор, но и, неожиданно, - неймер.

На фото листок из его блокнота с процессом генерации вариантов названий для первого космического корабля.

Даже Путин и Трамп встречаются в Аляске.
- А ты когда к нам? 💇🏻‍♂️

Онлайн-запись https://n1364817.yclients.com

Когда неожиданно выстрелил нейминг
#PRнедорого

Что делать с нельзяграмом после 1 сентября?
А лучше до.

Последние 3 месяца, я активно погружена в боевой смм и инфлюенс. Так иногда бывает нужно, чтобы помочь команде клиента активировать разработанную платформу бренда. Для меня тоже польза - вспоминаю и обновляю "ручные навыки".
Ну и в этот раз, пожалуй, впервые меня так близко коснулась тема ограничений и запретов.

Поделюсь с вами тем, что рекомендую своему любимому клиенту, у которого «эстетик-инстаграмабл»-продукт, и у которого аудитория тоже инстаграм-first.

📌 НЕ бросать IG, следить за развитием событий и новыми практиками, которые точно появятся. В рамках своей страницы по-прежнему можно делать очень много всего интересного, развивая имидж бренда.
📌 Запускать TG (надо было вчера), желательно с узкой, но релевантной вашей аудитории темой для разгона: TG должен быть не про бренд, а про тему. С брендом внутри конечно же.
📌Запускать Pinterest. И дальше «дружить» Pinterest с TG и IG.
📌Собирать свой пул UGC-креаторов в городах присутствия. Чтобы было локально и нативно. Контент из IG идёт в Pinterest и в TG. С хорошей командой UGC можно идти в YouTube Shorts.
📌А если у вас много региональной аудитории и ещё нет VK – надо включить.
📌Хороший и продуманный продакт плейсмент в IG, без слов и рекомендаций (если, конечно, у вас визуально понятный продукт).

Есть ещё «серые идеи», но про них публично не буду, чтобы никто не пострадал😉

В целом хочется отметить, что ограничения всегда подстегивают креативность, зачищают поляну от мусора банальщины, для посева светлых идей;)
Верю, что «ой, девааааачки, смотрите что я наааашла на WB» нас покинет, и появится что-то более эстетичное и умное.

Да-да, я оптимист.

Если вдруг ещё не погрузились в тему, но надо – вот тут у Точки как всегда все по делу.

Задать мне вопросы/ прокомментировать/ попросить консалт – всё тут

@faibeto - Один из немногих публичных людей, который меня вдохновляет! 🙏
И у него новая крутая лекция https://t.me/etofaib/3701, билеты на которую я наконец-то не проспала.

Искренне рекомендую всем, кто в коммуникациях.

Психология милоты: как бренды используют нашу любовь к детям

Умиление при виде младенцев – естественное свойство человека: за чувством трепета следует желание заботиться о беззащитном существе, а это качество поддерживает эволюционную выживаемость вида. Здесь все очевидно.

Но при чем тут коты и собаки, которых постоянно используют в рекламе (и далеко не только корма)?

Baby Schema

Этим термином этолог Конрад Лоренц в 1943 году обозначил все, что мы считаем милым.

В "детскую схему" входят большая голова, высокий выпуклый лоб, большие круглые глаза, маленький нос и рот, большие щечки, короткие пухлые ручки и ножки.

Обладают ими не только дети, но и детеныши почти всех млекопитающих – от слонят до дельфинят.

Кошкам и собакам и всем домашним повезло – они остаются милыми всю жизнь (результат селекции).

Если описывать механизм умиления научно, исследователи делят его на два этапа:

I. Милое привлекает наше внимание очень быстро – за 1/7 секунды – после чего вызывает реакцию в орбифронтальной коре, сети эмоций и вознаграждения. Нам физически приятно смотреть на милое.

II. За быстрой реакцией следует снижение агрессии, возникают эмпатия, сострадание, желание позаботиться и поиграть. Умиление буквально корректирует наши эмоции и поведение.

В последнее крепкой хваткой вцепились бренды.

Реклама

Когда baby schema была теорией для самых прошаренных, любовь к детскости рекламщики понимали интуитивно. И стремились к ее максимизации.

Например, девочку с обертки шоколада "Аленка" в 64-м нашли на специальном конкурсе: фото 8-месячной Елены Геринас перерисовали, увеличив щеки и сменив карие глаза на голубые.

Та же история – с детенышами животными: их использовали и на лого продуктов (советские конфеты "Мишка"), и в мультипликации ("Голубой щенок"), и где только не.

Но схема на показах милоты в лоб не ограничивается. Есть и более тонкие приемы:

1. Техника. Психологи заметили, что если в ней возможно разглядеть антропоморфные черты – фары/глаза машины, "лица" роботов-ассистентов – потребителям больше нравится все бейби-образное. Итог – милые дизайны Mini Cooper, умных колонок и роботов.

2. Маскоты. Часто бренды вместо детей и животных придумывают своих существ – это возможность вывести оптимально милого маскота в лабораторных условиях, с ресерчами и фокус-группами. Из самых ярких примеров – Малыш Йода, Пикачу и примерно любой талисман олимпиады начиная с Москвы-1980.

Впрочем, даже с исследованиями успех не всегда гарантирован. Маскота Олимпийских игр 1996 в Атланте – выбирали долго и дотошно, а получилось стремно.

3. Поведение. Детские ужимки, нелепость и неуклюжесть – наделить предмет детскими повадками, которые будут считываться без больших глаз. Задача сложная: граница между детскостью и чем-то другим – очень тонкая. Эйса Вентуру можно считать результатом baby schema. Гарри и Лойда из "Тупой и еще тупее" – уже нет.

Столько прекрасных идей для эмбиента в одном видео!
#вдохновляемся

Когда и миссия, и суть, и роль бренда гениально выражены в одном предложении 👏

Историю про то, как великий манипулятор и по совместительству племянник дядюшки Фрейда Эдвард Бернейс научил женщин курить, обозвав сигарету факелом свободы, вы наверняка слышали не раз.
Но, оказывается, он также ответственен за распространение пивного алкоголизма любви к пиву!

Что случилось?

В Америке 1940-х продажи пива упали. Потребители переключались на более крепкий алкоголь, пивоварам пришлось искать выход из ситуации и они пошли к Эдварду.

Что сделал Бернейс?

Как нормальный стратег сначала он изучил рынок, культуру и исторический контекст. Пришел к двум ключевым выводам об убеждениях широких масс:
- крепкие напитки – это для аристократов, а пиво прочно ассоциируется с рабочим классом (не новость, вроде);
- крепкий алкоголь ассоциируется с пьянством в сознании общества, а вот пиво – это просто отдых, умеренное расслабление (спорно, но факт).

Бернейс нашел способ «проработать» первое убеждение и умело культивировать второе.

1. Чтобы изменить восприятие, Бернейс поставил пиво на территорию патриотизма, что было актуально в контексте военного времени.

В качестве главного козыря он выбрал ЛОМами своей кампании отцов-основателей Америки – да, авторы Декларации независимости тоже любили пиво. А если уж они пили, то это точно напиток для достойных людей! То есть не напиток для рабочих, а напиток для истинных патриотов Америки! Чувствуете, как изменился «портрет бренд-чемпиона»?

2. В то же время в прессе волшебным образом появилась серия карикатур, дискредитирующая любителей крепкого алкоголя, и в противовес – фото с позитивными образами молодых американских солдат с пивом в руках!

А в рекламе – эстетские ужины и вечеринки респектабельных американцев с пивом.

На подготовленную почву легла лоббистская кампания по расширению каналов продаж. Раньше пиво продавалось только в специализированных магазинах, а благодаря усилиям Бернейса оно появилось в обычных продуктовых магазинах. Началась большая пивная эра.

Очень не хватает своего Бернейса современным производителям вина)

#Pin_me
Гениальное про губительную роль брендов в жизни мемов)

Мое личное наблюдение: органичность встройки бренда в мемы/тренды привязана к архетипу.

Если в бренде нет ни капли Шута или Бунтаря - встройка в мемы не получается заметной и релевантной, выглядит обычно как-то натужно и вымученно.

В общем, поздравляю всех причастных с профессиональным праздником, в качестве «профессионального подарка» для думающих пиарщиков от меня рекомендация к просмотру нового видео Файба об экономике внимания
https://www.youtube.com/watch?v=nFvoGe8bPE4&t=2193s