Creative PR Stunts

В календаре занимательных дат нет дня креативного директора или дня стратега (что, конечно, обидно и требует переосмысления), зато есть День пиарщика. Что, возможно, говорит о хорошем пиаре пиарщиков и слабеньком у стратегов и креативных директоров. Или не говорит??
И хочу спросить вас⬇️

#вакансия

В команду любимого клиента на проект ищем энергичного, думающего, проактивного, самостоятельного продуктового пиарщика.

Что предстоит делать:

"запускать в космос" новую премиальную воду!

🚀
А именно:
вдумчиво отнестись к формированию бюджета, предложить эффективный микс  pr-инструментов,  ответственно и самостоятельно реализовать предложенное.

Что для нас важно:
Успешный опыт работы с премиальной хорекой.
Грамотная речь.
Хороший копирайт.
Портфолио из 2-3 проектов, из которого очевидны пункты выше.
Плюсами будут: опыт работы с инфлюенсерами, реализованные спец.проекты, креативные рассылки, организация участия бренда в мероприятиях.


С меня:
Четкая и максимально подробная постановка задачи.
Понятное  и привлекательное позиционирование продукта.
Помощь с креативом.

Что еще важно:
Это проект.
В офис ходить не надо.
Сроки и условия обсуждаемы.
Клиент чудесный.
Оплата достойная и прозрачная.

Присылайте CV и портфолио с проектами Lana.Risova@gmail.com

⬆️Саундтрек для чтения с летним вайбом создан моим личным источником зуммерских инсайтов;)

https://t-j.ru/list/zoomers-psychology/

Неплохая статья с разбором главных особенностей «зуммеров».

Сделай паузу - скушай твикс сдай смартфон и выпей чай!

В канале появляется новый тэг #невсетакоднозначно

С ним будут заметные кейсы, к которым у меня есть вопросы, будем учиться замечать за красивыми кейс-видео суровую реальность.

Первый в этой рубрике - холодный чай PureLeaf, в разгар холодного летнего дня он решил дать возможность занятым жителям NY сделать охлаждающую чайную паузу.

Кейс огонь 🔥
Не все так однозначно 🤔
Что думаете?


P.S. Комментарии я отключила, устав бороться со спамом, но теперь будет постоянная ссылка, где всегда можно сказать или спросить что угодно https://forms.gle/bPWvKwhLee78Wp2F7

Канал вместе с работой я в последнее время явно не вывожу. Но отпуск – чем не повод заняться каналом))
Самые преданные подписчики говорят, что скучают, и шлют кейсы.
А я уже год, на самом деле, вынашиваю коварный план по тотальному репозиционированию канала – но все как-то не могу решиться.

Я трижды хотела бросить креатив как отрасль, вместо этого уходила шить одежду, писать обучающие программы для айти про искусство и даже собиралась продавать павловопосадские платки, но я все еще здесь.
Так же и с пиаром. Каждый раз, когда я думаю, что с ним покончено навсегда и мне неловко получать запросы на бизнес-завтраки для пиарщиков (потому что Я НЕ ПИАРЩИК), жизнь приносит мне проект, где пиар – это прям очень важно.

Последние полгода ознаменовались помимо работы над пиар-стратегией, формированием пиар-команды и неожиданным кризисом, при котором пиар-команде, не успев въехать толком в стратегию, пришлось сразу мобилизовать все свои силы. В общем, вселенная подкинула мне тонну знаков, подтверждающих, что пиар от меня никуда не уйдет (или я от него). Наверное, поэтому на репозиционирование канала, все еще сложно решиться.

Пока я продолжаю фланировать где-то между бренд-стратегиями, креативом, арт-дирекшеном, инфлюенс-маркетингом, смм и пиаром, а позиционирование канала продолжает мало отражать мои реальные интересы, я принесу вам просто еще один кейс, как пищу для размышлений.

⬇️

Про постановку задач. Это тоже важная часть процесса, чтобы мыслить шире. Зачастую интересного решения задачи не находится в той плоскости, в которой ее поставили.

В бытность работы в креативных агентствах 60% тактических задач снимались одним вопросом, а стратегические находили оригинальное решение. Этот вопрос звучал просто:

"ЗАЧЕМ?" или "ЧТОБЫ ЧТО?"

Этот вопрос можно задать себе последовательно 5 раз. Тогда можно лучше понять истинную природу боли, снять с себя ограничения в решении и идти решать задачу совсем в другом поле. Как раз именно там лежат неординарные решения.

Как примеры мировой практики:

Как увеличить продажи жвачки? Orbit мог вкладывать деньги в более креативную рекламу, увеличивать рекламные бюджеты, но поступил по другому, предложив аудитории жевать сразу по 2 подушечки.

Как искоренить воровство на фабрике обуви? Nike мог вводить штрафы и развешивать плакаты с угрозами, но разнес производство левых и правых ботинков на разные заводы.

Как увеличить продажи зубной пасты? Colgate увеличил ширину горлышка тюбика и потребители стали тратить больше пасты.

Как преодолеть барьер в продажах средства для посудомоечных машин? Calgonit сместил фокус с "блестящей посуды" на "ценность женщины для себя и семьи". Так появился лозунг "Я женщина, а не посудомойка".

Это решения из "другой плоскости".

Решая задачу, задайте себе вопрос "Зачем?" или "Чтобы что?"

Каннские Львы уже через два дня!

Раз в год вспоминаю про этот канал — и возвращаюсь в ваши телефоны.

🔥 ШОРТЫ УЖЕ В СЕТИ: Стеклянные Львы, Инновационные, Титановые, Фарма и Здоровье.

В этот раз спарсил все борды (спасибо вайб-кодингу!), поэтому больше времени останется на просмотр кейсов. Может быть, даже на анализ и розе. Так что ждите пять дней моих любимых работ, подборок гостей, немного нытья о том, что «это уже было в Каннах», и, конечно, КУЧУ ССЫЛОК.

🤖 В прошлом году ИИ у нас угадал Гран-при. Поэтому снова заставим его предсказать победителя в Инновациях.

🎙️ Может, даже сделаем стрим с креативными директорами — если соберём много реакций (так ведь теперь принято вести каналы?).

В общем, впереди неделя лучшей мировой рекламы. И хорошей погоды. И розового вина.

Пойду смотреть 128 шортов в фарме. Вот бы они сами себя посмотрели.

А, вот еще одна ссылка: ВСЕ ПОБЕДИТЕЛИ БУДУТ ТУТ

Друзья, близятся Канны, традиционно буду следить здесь ⤵️

Привет, немного внутренней кухни. Делюсь результатами проекта "Капустяги" только цифры без эмоций:
5,4 млн охват
В итоге эффективность такая:
CPM 64,7 рублей за 1000 показов🥳

Общей задачей было: рассказать о дачественной доставке и получить позитивные упоминания + пропустить заказы на дачу.

Заказы бустили за счёт конкурса, можно было попробовать выиграть Капустяги (1 из 20 штук) если заказать от отпределной суммы.

В итоге заказы на дачу сезон к сезону выросли на 8%☝️

Могу рассказать ещё что-то в комментариях, если будут вопросы🤝

Егор в своем канале поделился цифрами по нашумевшим 🍃 Капустягам 🍃

📣Осторожно, двери закрываются! Следующая станция…

Сегодня день рождения московского метро!

А у нас — запуск коммуникационного метрополитена🚇

💲Все по классике – центр подороже, а на окраинах спокойнее ритм и дешевле размещения.

Ищите свой канал — возможно, вы уже есть в коммуникационной подземке или вашу станцию еще не открыли (тогда пишите нам, начнем строительство).

❤️ – уже нашел себя
👌🏻– хочу свою станцию
👍🏻 – просто ➕

Судя по всему мой канал проживает где-то в однушке на Водном Сталионе 😂

Работать в Hermès — круто, говорили они
#ыыыбл

Быть контент-менеджером Hermès — это как работать в музее, только тебе надо ещё знать назубок все тренды, согласовывать сторис с Парижами и не писать ничего, что может «размыть ДНК бренда»

Спойлер: ДНК-бренда — это хрупкая вещь, ее можно "размыть" даже неправильными эмодзи

Вот тебе присылают видео:
Процесс создания кашемирового полотна. В кадре — шерсть, станок, всё очень медленно, благородно, тихо. На экране — буквально «ничего не происходит», но за этим «ничего» стоят мастера, которые это «ничего» делают за зарплату, которую ты не видишь даже в годовом бонусе

И вот ты сидишь, смотришь и думаешь:
Как это "продать"?

Писать «наслаждайтесь медитативным видео» — слишком банально....

Писать «Hermès раскрывает закулье» — а оно им нужно?
Они 200 лет работали без закулисья

Писать просто «кашемир в движении» — слишком мало
Писать больше — слишком много

В итоге ты пишешь что-то минималистичное, оставляешь кадр вообще без текста, потому что «в Hermès и тишина брендированная», и запускаешь это в ленту, надеясь, что люди увидят не «шерсть», а «ценность процесса»

А потом проверяешь статистику — и видишь: лучше всего зашёл сторис с опросом «Биркин или Келли?»
Конечно, блин....

😊 Кртбл —познавательно о брендинге

Еще понравилось про СММ ⬇️

В рамках одного из проектов мне сейчас необходимо снова погрузиться в не очень интересную мне, на самом деле, область коммуникаций - СММ.
Вообще СММ в базовом своем понимании – страница в соц. сетях с брендовым контентом – казался мне атавизмом еще в 2013 году, когда я впервые им занялась 😁

Капнув сегодня тему, я вижу, что по-прежнему «цветут и пахнут» тысячи флудящих бесполезных брендовых страниц, где льются в никуда и в незачем клиентские бюджеты и генерятся гигабайты унылого информационного мусора, залайканного друзьями сммщика (да-да, сама так делала, просила друзей оставлять лайки и комменты 🙈 под постами ныне почившего банка).
Представьте себе, в 2025 году у бренда номер 1 в категории все еще существует такое (см фото).

Вот не хочется становиться соучастником этого всего снова.
Задумалась, а что еще есть «вокруг СММ», как сделать его осмысленным и полезным, особенно для брендов с ограниченным ассортиментом из невизуальных категорий, когда нет как у ЗЯ тысяч единиц товаров, о которых важно и полезно рассказывать через контент-маркетнг в соц.сетях ежедневно?

Сейчас углубилась в популярную в ТГ, но новую для меня тему комьюнити. Пока копаю и пытаюсь понять, насколько это может быть полезно брендам, с которыми я работаю.
Повписывалась в несколько комьюнити сама и нашла классный бесплатный мини-курс по комьюнити, который очень понравился своей системностью и простотой восприятия, видно, что люди прям очень методологически проработали. Я обычно не люблю курсы в ТГ и без видео, но теперь понимаю, что те, что я пыталась осилить раньше, были просто плохо структурированы и занудны.

В общем, спасибо майским - курс прошла полностью, и даже придумала пару идей комьюнити. Конечно это только база, мне и ее хватило. Но! Есть и более серьёзная версия, там и про менеджмент, и про монетизацию и проч. Мне в итоге прислали
промокод PR на 20% на любой тариф большого курса возможно, кому-то будет полезно.

Буду рада, если в комментах поделитесь примерами комьюнити, которые вам нравятся.

Жесткая сатирическая работа AI-художника Эмануэле Морелли атакует всю индустрию фаст-фэшн в лице SHEIN.

Не буду разглагольствовать о драматических последствиях консьюмеризма для нашего общества, скажу только, что эта тема сейчас снова начинает активно форситься в западных медиа и, возможно, докатится до нас через какое-то время (но это не точно)), хочу показать как мощно сильный креатив в комбинации с актуальным нарративом работает на узнаваемость:
Эмануэле Морелли буквально проснулся знаменитым!

Вот что сам он пишет об этом:

"Время поговорить о моем последнем визуальном образе: кампании «Анти-Шейн».

Резонанс, который он вызвал, превзошел все, что я мог себе представить, десятки тысяч репостов по всему миру, на нескольких платформах, репостов влиятельных голосов и организаций, и все это всего за несколько дней.

Сейчас у меня уже 10 тыс. подписчиков, и изображение стало одним из самых распространенных отдельных визуальных образов на LinkedIn "

Интересно, будет ли реакция SHEIN?

#TypicalPRStunt

В новом клипе Басты снялись 75 современных медийных разрешеных суперзвезд.

Развлечение под майский шашлык, а заодно проверка на понимание культурного кода современного потребителя - посчитать, скольких из этих звёзд вы знаете.

Мой результат в комментариях ⤵️