#ыыыбл
Быть контент-менеджером Hermès — это как работать в музее, только тебе надо ещё знать назубок все тренды, согласовывать сторис с Парижами и не писать ничего, что может «размыть ДНК бренда»
Спойлер: ДНК-бренда — это хрупкая вещь, ее можно "размыть" даже неправильными эмодзи
Вот тебе присылают видео:
Процесс создания кашемирового полотна. В кадре — шерсть, станок, всё очень медленно, благородно, тихо. На экране — буквально «ничего не происходит», но за этим «ничего» стоят мастера, которые это «ничего» делают за зарплату, которую ты не видишь даже в годовом бонусе
И вот ты сидишь, смотришь и думаешь:
Как это "продать"?
Писать «наслаждайтесь медитативным видео» — слишком банально....
Писать «Hermès раскрывает закулье» — а оно им нужно?
Они 200 лет работали без закулисья
Писать просто «кашемир в движении» — слишком мало
Писать больше — слишком много
В итоге ты пишешь что-то минималистичное, оставляешь кадр вообще без текста, потому что «в Hermès и тишина брендированная», и запускаешь это в ленту, надеясь, что люди увидят не «шерсть», а «ценность процесса»
А потом проверяешь статистику — и видишь: лучше всего зашёл сторис с опросом «Биркин или Келли?»
Конечно, блин....
😊 Кртбл —познавательно о брендинге