Креативный Анатолий

Мир изменился - забудь, как ты работал раньше
Я опять прочитал за тебя отчет и выдал базу.

Вот основное:
Классический маркетинг мёртв - добивают приватность и цены
* Стоимость привлечения (UA) улетела в космос.
* Apple, Google - душат трекинг.
* 73% маркетологов считают Privacy Sandbox от Google главным фактором стресса (в 2 раза чаще, чем IDFA/SKAN).
* Теперь ты не можешь “дотянуться” до пользователя, не зная его лично.

AI - твоя новая правая рука
* 66% уже используют AI для создания и оптимизации креативов. В том числе и мы. Делал пост с кейсом две недели назад.
* 30% урезали бюджеты на аналитику - ИИ всё считает сам. Скоро на заводах мест не останется((
* Креативы обновляются раз в 2 недели у 75% команд - если ты апдейтишь раз в месяц, ты уже устарел. Поэтому не жмись на бюджет - будет хуже.

Видеореклама = король (но с характером как у твоей бывшей)
Платформа - % кто наращивает бюджеты
YouTube - 74%
Instagram - 73%
Facebook - 67%
TikTok - 61%

Делай ставку на короткие, яркие, цепляющие форматы.
Пользователи хотят интерактива - rewarded и playable ads тоже работают.

Ретеншн важнее, чем новый трафик
* 43% команд тратят 25%+ бюджета на удержание. А ты нет.
* Это значит: push-и, CRM, воронки, ивенты в игре - это уже не «бонус», это основа роста.

Старые метрики умерли
* Last-click attribution больше не катит.
* Маркетологи переходят на:
multi-touch
AI-атрибуцию
media mix modeling

Фрод, боты и левые клики = реальный враг
* 60% используют инструменты защиты от фрода (AI-поддержка).
* Все двигаются в сторону private marketplaces, прямых закупок, минимизации посредников.

Что делать тебе?
1. Впусти AI в команду - не для хайпа, а чтобы выжить: идея - креатив - тест - данные - всё в одном цикле.
2. Забудь про один формат - используй видео + rewarded + playable. Миксуй, тестируй, анализируй.
3. Накопи свою аудиторию - пуши, e-mail, CRM, даже Discord = новая нефть. Понимаю, что-то нове и непонятное для тебя, но шо поделать, нужно развиваться.
4. Доверяй меньше данным, больше рефлексии. Метрики не точны - проверяй результат по ROAS, не по кликам. Вообще никому не доверяй.

Вывод:
Мир мобильного маркетинга в 2025 - это AI, видео, ретеншн, и никакого покоя.
Если можешь быть быстрее, гибче и честнее, чем те, у кого миллион на бренд - шансы есть. Если нет - может пора обновить линкедин?

Мобильный маркетинг Q2 2025: Как выжить, если ты не Google

Слушай, если ты маленькая студия или маркетолог на проекте с бюджетом, равным стоимости ведра крыльев в KFC - эта инфа для тебя.

Большие игроки выкатили кучу данных, и я сделал за тебя грязную работу: разобрал, что из этого реально важно.

Реальность такова:
* Общие траты на мобайл‑маркетинг выросли на +40% за год.
* А вот доля игр в этом болоте… упала на 15%.
Почему? Да потому что все лезут в одни и те же жанры, тратят бюджеты бездумно и молятся на CPI как на бога.

iOS против Android: бой без правил
Платформа Установки Деньги
Android: 89.5% 10.4%
iOS: 10.5% 89.6%

Вывод:
Хочешь охват — иди в Android.
Хочешь деньги — научись делать креативы, от которых у iOS-пользователя дергается палец.

Жанры: где еще можно дышать
Android:
- Пазлы
- Симуляторы
- Экшен

iOS:
- Симуляторы
- Пазлы
- Спорт

Значит, если ты сейчас делаешь казуалку про ферму инопланетян - ты не одинок. Но если ты умеешь смешивать жанры, вот тут начинается магия. Пазл + RPG? Спорт + idle? Вперед!


Цены за установку (CPI): ты готов?
Платформа/жанр CPI (США)
Android $3.25
iOS RPG $36.5
iOS Казино $16.7

Прикинь: $36.5 за одного игрока в RPG на iOS.
Но если ты выстроил воронку, и ARPU бьёт выше этой цифры - ты король, иначе - ты просто кинул деньги в пропасть.

Где закупать рекламу?
Рейтинг сетей:
1. Google - папочка всего.
2. Meta - еще держится.
3. AppLovin - любит не всех.
4. Apple Ads - если знаешь, как с ней обращаться.
5. TikTok - если твоя игра визуально бьёт в сердце за 2 секунды.

ATT и приватность:
* Только 26.5% юзеров iOS разрешают трекинг.
* Всё остальное - слепой маркетинг.
* Используй SKAN 4.0, прогнозные модели, инвайты на рефералов, вирусные фичи - будь креативным, как черт!

А теперь главное:
Ты - не Unity. Не Playrix. Не Netmarble.
Ты просто делаешь свою игру и не хочешь сливать последние $300 в рекламу, которая не даст даже пары DAU.

Так что знай:
* iOS - это ROI, если ты умеешь бить точно.
* Android - это рост, если ты умеешь закупать дешево и масштабировать.
* Гибридные жанры - твой шанс выделиться.
* Креативы - твое единственное оружие.
* Креативный Анатолий - тот, кто тебе это оружие может дать.

Источники, где я обалдел все это читать:
1. Singular – Q2 2025 Mobile Marketing Report
2. Gam3s.gg – Mobile Game Marketing Trends Q2 2025
3. Appsflyer – The State of Gaming App Marketing 2025
4. Marketing Dive – July 2025 Mobile Trends

Самые кассовые мобильные игры
2023 - 2024

Удалось угадать, кто будет в первой тройке?)

Напоминаю, про митап, который состоится +- через две недели в Минске.
Ссылка на регистрацию в посте.

Было?

Каждая вторая компания

Ощущаешь?

Все мы иногда немного Олег

Ты загадал?

Прям как у тебя(

Вот как можно не любить мобильный геймдев?

Google врубил режим “монетизируй всё” 💸

AI‑сниппеты в поиске жрут трафик. Издатели в минусах, сайты не кликают.
Google: ок, вот вам кнопка “плати за просмотр”.

Теперь прямо в Ad Manager можно воткнуть offerwall.
Читатель заходит - ему выбор:
посмотри рекламу
пройди опрос
заплати пару центов
и только потом читай материал.

Микродозинг Микроплатежи, о которых мы шутили в 2015, внезапно стали реальным способом выживания для медиа.

Пока одни ноют, другие тестят. Кто быстрее, тот в плюсе.

🧠 Подробности от Google
📉 Почему вообще всё это началось - аналитика от Axios

Смотрите шо нашел!
Гига-пак (более 2000 штук) бесплатных мокап анимаций

Балдею от людей, которые пишут в бот для обратной связи по поводу сотрудничества и скрывают свои ники))))
Пишите сразу в личку, стесняетесь что ли?)

ГК не опускает руки и продолжает искать варианты "кто бежит" и "что собирает".
Поразительное упорство и вера в себя. По факту, мы все помрем, а люди будут продолжать бегать и собирать одним пальцем.

Мы все же это сделали!

Совсем скоро пройдет юбилейный второй митап от канала "Креативный Анатолий". Теперь и добраться проще и сразу можно заказать себе для настроения бокал-другой)
Обязательно накидайте лайков нашим прекрасным спикерам!
Всех кто в Минске или рядом будем ждать с большой радостью!

Кто выступает:
Андрей Ивкин - UI/UX дизайнер в Belka Games
Тема: UX-законы в переговорах: как быть убедительнее и продвигать свои идеи
*UX это не только про кнопки и экраны. Это про то, как люди думают, принимают решения и реагируют на информацию.
*Разберём 7 ключевых UX-законов и покажем, как их использовать, чтобы усиливать свою позицию в переговорах с клиентами, командой и даже руководством.
Просто, с примерами и сразу применимо в жизни

Ирина Бородина - business development manager
Тема: Из хаоса в стратегию: когда данные работают как единый организм
*Когда данные разрознены, команды буксуют, метрики не совпадают, а решения принимаются вслепую. Но стоит синхронизировать инструменты, выровнять KPI и дать всем доступ к понятной аналитике, данные начинают работать как единый организм. Это не просто про цифры - это про рост, скорость и уверенность в каждом решении.

Ссылка для регистрации

Лиды узнают себя

Ты ж прям так и работаешь

Было?