Мобильный маркетинг Q2 2025: Как выжить, если ты не Google

Слушай, если ты маленькая студия или маркетолог на проекте с бюджетом, равным стоимости ведра крыльев в KFC - эта инфа для тебя.

Большие игроки выкатили кучу данных, и я сделал за тебя грязную работу: разобрал, что из этого реально важно.

Реальность такова:
* Общие траты на мобайл‑маркетинг выросли на +40% за год.
* А вот доля игр в этом болоте… упала на 15%.
Почему? Да потому что все лезут в одни и те же жанры, тратят бюджеты бездумно и молятся на CPI как на бога.

iOS против Android: бой без правил
Платформа Установки Деньги
Android: 89.5% 10.4%
iOS: 10.5% 89.6%

Вывод:
Хочешь охват — иди в Android.
Хочешь деньги — научись делать креативы, от которых у iOS-пользователя дергается палец.

Жанры: где еще можно дышать
Android:
- Пазлы
- Симуляторы
- Экшен

iOS:
- Симуляторы
- Пазлы
- Спорт

Значит, если ты сейчас делаешь казуалку про ферму инопланетян - ты не одинок. Но если ты умеешь смешивать жанры, вот тут начинается магия. Пазл + RPG? Спорт + idle? Вперед!


Цены за установку (CPI): ты готов?
Платформа/жанр CPI (США)
Android $3.25
iOS RPG $36.5
iOS Казино $16.7

Прикинь: $36.5 за одного игрока в RPG на iOS.
Но если ты выстроил воронку, и ARPU бьёт выше этой цифры - ты король, иначе - ты просто кинул деньги в пропасть.

Где закупать рекламу?
Рейтинг сетей:
1. Google - папочка всего.
2. Meta - еще держится.
3. AppLovin - любит не всех.
4. Apple Ads - если знаешь, как с ней обращаться.
5. TikTok - если твоя игра визуально бьёт в сердце за 2 секунды.

ATT и приватность:
* Только 26.5% юзеров iOS разрешают трекинг.
* Всё остальное - слепой маркетинг.
* Используй SKAN 4.0, прогнозные модели, инвайты на рефералов, вирусные фичи - будь креативным, как черт!

А теперь главное:
Ты - не Unity. Не Playrix. Не Netmarble.
Ты просто делаешь свою игру и не хочешь сливать последние $300 в рекламу, которая не даст даже пары DAU.

Так что знай:
* iOS - это ROI, если ты умеешь бить точно.
* Android - это рост, если ты умеешь закупать дешево и масштабировать.
* Гибридные жанры - твой шанс выделиться.
* Креативы - твое единственное оружие.
* Креативный Анатолий - тот, кто тебе это оружие может дать.

Источники, где я обалдел все это читать:
1. Singular – Q2 2025 Mobile Marketing Report
2. Gam3s.gg – Mobile Game Marketing Trends Q2 2025
3. Appsflyer – The State of Gaming App Marketing 2025
4. Marketing Dive – July 2025 Mobile Trends