UGC - это не формат. Это симптом.

Два формата от которых последние пол года-год все сходят с ума это Playable и UGC. Сейчас хочется написать о втором. Все дело в том, что формат UGC сейчас заходит не потому, что он хороший.
Он заходит потому, что мобильная реклама всем надоела. Даже тем, кто ее делает.

Игровые трейлеры с идеальным геймплеем, полированными интерфейсами и закосом на синематик, пользователь видит ровно одну секунду и сразу понимает: мне сейчас будут впаривать инстал.

А нынешние UGC выглядит как:
- кривой экран
- актёр, который переигрывает
- «бля, у меня не получилось»

И это внезапно работает лучше.

Не потому что это честно. А потому что это не выглядит как очередной креатив.

UGC - это не будущее маркетинга в геймдеве. Так что если вы все бакби вкидываете в съемки "юджиков" - попуститесь.
Это всего лишь признак рынка, где доверие к мобильной рекламе закончилось. Это не в первый раз и не только с UGC.

Как только рынок к этому адаптируется - UGC станет тем же самым шумом, который мы будем копировать ещё пару лет по инерции. Пока не найдутся новые "башни", "король в беде" или еще какой рабочий прикол о котором половина креативных продюсеров будут говорить "это я придумал эту механику".