CPI упадет, но не у тебя
Многие компании уже начинают готовиться к Q5, поэтому уже можно делать прогнозы на 2026 год

Одна из моих мыслей о 2026м:
Каждый год аналитики обещают снижение CPI, а маркетологи улыбаются через боль, потому что CPI реально падает, вот только в основном у игр, которые сделаны за неделю и с рекламой через каждые 5 секунд. CPI падает, а жопа болит…

По факту CPI упадет только тут:
- у ГК, которые платят за креативы меньше, чем за кофе
- у студий, где UA-отдел - это один человек и Google Sheets
- у тех, кто делает 200 тестов в день и потом ищет виноватого в Slack

У кого не падает:
- у midcore-игр,
- у RPG-шек с геймплеем длиннее 15 секунд,
- и у всех, кто знает слово “LTV” не по слухам

Если в сухом остатке, CPI не упадет, он перейдет к другому, как бывшая, которая после расставания пошла на пилон и сделала сиськи.

Откуда такие мысли?
B отчетах Appsflyer, Data и Liftoff которые я тут иногда пощу, а ты не читаешь - CPI снизился на 8-12% за 2024-2025 годы, но в основном в сегменте hypercasual, casual и social casinо.
В midcore и core жанрах - рост на 5-15%

Почему падает у ГК?
- быстро тестируют гипотезы
- оптимизируются под дешёвые клики
- массово выкупают дешевое
Там такой огромный объем траффика, что CPI занижается, возможно даже искусственно. Убери этот поинт - все в говне.

Получается, что фактически цена за установки и правда падает. Но это две разные вселенные, как DC и Marvel. В одной автоматизация, миллионы показов, уменьшение стоимости и миньетчицы… а вторая - нуарный мидкор, где каждая установка стоит как ночь с эскортницей в Дубае.