Врываемся в неделю с обзором Digital Market Index Q2 2025 (Sensor Tower). Глобальные цифры и неожиданные повороты

📱Приложения против игр: исторический переворот
Впервые в истории мобильного рынка пользователи потратили больше денег на приложения, чем на игры.
Non-gaming теперь 52% всей выручки от IAP (ещё в 2019 было 26%).
Общая выручка в Q2 2025: $40.9 млрд. Игры держатся стабильно на +-$20 млрд

🍏 iOS делает деньги, Android - загрузки
iOS = 2 из 3 долларов на рынке (почти $28 млрд).
Google Play качает 77% всех загрузок, но слегка просел.
iOS неожиданно растёт в Индии

🌍 География денег и скачиваний
США - $15 млрд.
Лидеры по росту: 🇬🇧 UK (+24%), 🇩🇪 Германия (+23%), 🇧🇷 Бразилия (+33%).
Латинская Америка разогналась до +27%, хотя общий объём всего $1.6 млрд.
Африка врывается: Марокко, ЮАР, Кения, Нигерия - топ по скачиваниям.

🤖 AI - двигатель всего
Software (+53%) и Social (+21%) растут благодаря ИИ.
Short Drama Apps: скачки +500 млн загрузок, 43% жанра кино/ТВ.
В США загрузки AI-приложений выросли на +68%.

🎮 Игры: стратегия вышла в топ
Strategy впервые обошла RPG и открыла миллиардный разрыв.
Хиты: SD Gundam G Generation ETERNAL, Kingshot.
По загрузкам лидируют казуалки: Simulation, Puzzle, Arcade.
Новинки пробиваются с трудом - топ-10 монетизации заняты «стариками» вроде Honor of Kings, Candy Crush, Roblox

🌟 Топы Q2 2025
TikTok - $1.7 млрд за квартал, второй по загрузкам.
ChatGPT - впервые в топ-5 по выручке и уже 1 млрд загрузок.
Брейкауты: AI Assistants (+$840M) и Short Drama (+$470M)

📢 Реклама: где деньги брендов
США: $34 млрд (+12%), 4.2 трлн показов.
Соцсети = 72.5% spend, но OTT (+22%) и Reddit (+38%) растут быстрее всех.
Китайские ритейлеры (Temu, Shein) сокращают расходы в США из-за тарифов - деньги перетекают в Европу и Латинскую Америку.
Microsoft, Google, Adobe активно пушат свои AI-продукты в рекламе.

Главный инсайт: мобильный рынок вошёл в новую эру. Игры больше не король - AI и видео (особенно короткий формат) двигают деньги, загрузки и рекламу.