пирожок с креативом

У меня для вас плохие новости: хороших телеграм-каналов скоро станет больше, - мой приятель Георгий @lobuskin запустил курсы для молодых админов.

Плюсы: больше интересного контента. Минусы: это все придется читать.

https://lobushkin.ru

Да

Все срочно ставим огонёчки!

Единственный арбуз, который вкуснее горячим

Мы уходим на каникулы!

Это такое время, когда ты не работаешь, совсем. Первую неделю еще подглядываешь, что там в рабочих чатах происходит. Через пару недель привыкаешь, но становится скучно и хочется уже пойти поработать, но крепишься, потому что обед начинается с бутылочки короны, и после обеда уже не до работы.

Через три недели уже привыкаешь к безделью и даже начинаешь немного забывать, что ты когда-то что-то делал.

Через три с половинной недели начинают заканчиваться деньги, поэтому начинаешь собирать вещички, валишь домой и возвращаещься на любимую работку.

Короче всё это мы планируем пережить в ближайшие 4 недели.

Мы отдыхаем два раза в год. В августе и январе. Вам советуем делать также.

На канале контент выходить не будет. За исключением пары тройки рекламных постов, на деньги от которых мы будем покупать себе мохито.

Ну и не забывайте, что отписываются от нашего канала только слабаки, сильные же мира сего остаются с нами навсегда!

Вернемся к вам 29 августа. 😘

Внимание! Это пост не про очередных рекламных олухов, а про игры

Телеграм-игры, веб-апы и другие интерактивные элементы здорово закрывают бизнесовые и маркетинговые цели.

Это отличный способ выделиться среди типичных рекламных креативов, разнообразить контент, нарастить подписчиков и сформировать позитивное впечатление о бренде и продукте.

Так делают ребята из Trend Surfers — MarTech агентства интерактивного маркетинга. Недавно они разработали телеграм-игру Task Tower, где нужно построить самую высокую башню из встреч в гугл-календаре.

Смысл игры — удержать баланс жизни и работы, формируя ровную башенку из кирпичиков-задач и не дав ей выгореть и развалиться. Такая вот визуальная метафора и смысл.

Игру можно закидывать в чатики и соревноваться друг с другом, а можно тихонько развлечься одному. Но главное — такие проекты решают бизнесовые задачи: люди подписываются на канал, больше узнают о бренде, формируют позитивное впечатление и становятся клиентами.

В общем, посмотрите, как это работает на деле — играть в Task Tower

ВК Клипам очень плохо

У меня болит душа за блогеров. До недавнего времени это была чуть ли не единственная реально интересная сфера для творчества брендов и агентств, а для пользователей – полноценная замена телека для всех сфер интересов. И вместе со всем сфера ёбнулась полгода назад. Я вот очень переживаю.

Очень переживаю, что месяц за месяцем Яппи, Дзен и ВК Клипы ничего не вывозят. Знакомые из Яппи говорят ровно то, что видно извне – в компании хаос и очень много денег бахают хуй пойми куда. Дзен притих и готовится продаваться ВК, хотя там как была своя невидимая движуха, так и есть. А вот ВК Клипс это полное разочарование.

Когда я увидел вот эту вот статью на Составе, я просто не поверил. Сергей Безруков получил премию ВК Клипов. Сергей Безруков – ВК-клипер. Сергей Безруков, ёу! И это не просто какой-то там кек или кликбэйтный заголовок, это реальный релиз ВК Клипов.

У Сергея Витальевича, кстати, всего 65 клипов в ВК, а снято всё четко по форматному контент-плану. Аккаунтом занимаются, выборочно на видео наливают трафло (но у него там даже 500к просмотров почти ничего не набирает).

Следуя этой вот статье, лицами ВК Клипс стали реально никому неизвестные люди и (внезапно) зять Шойгу Алексей Столяров с Сергеем Безруковым. И это-то у ВК, компании с кучей денег, подвязок и возможостей по привлечению нормальных блогеров (Сидорков оч хорошо работает в этой сфере, например).

Короче, блогинга нам с вами нормального пока не видать. У каких-то площадки есть деньги, но нет годной стратегии, у кого-то годная стратегия, но нет денег. А вот стратегии и денег одновременно нет ни у кого.

Вот эта фотка, которую я нашел в Твиттере, отражает суть работы маркетинга и пиара на 100%.

Пока твои коллеги бьют баклуши и страдают какой-то странной хуйнёй, ты, как маркетолог или пиарщик, хочешь следовать трендам, выпускать хорошие новости, пополнять портфолио кейсами, участвовать в фестивалях и т.д. А получаешь вот такую вот хуйню.

Что делать, если твои коллеги продают хуёвые лимоны, а тебе ну никак нельзя говорить, что лимоны хорошие? Например, говорить не про сами лимоны, а про тему рядом с лимонами (у нас топ ферма лимонов в Индии). Или снимать идиотские ролики с невнятным сообщением (где Супер Жорик поёт в костюме лимона). Или делать смешные интеграции на Ютубе, чтобы какой-нибудь креативный человек с репутацией придумал как сказать про твои хуёвые лимоны.

Интересно – лучше сразу продавать хорошие лимоны или делать клёвую рекламу про хуёвые тоже ок?

Сегодня должно было состояться заседание по проверке обоснованности заявления ООО «Гугл» о банкротстве. Встречу перенесли на 12 сентября.

Уже 5 месяцев российский диджитал живет в режиме экстремальной адаптации к переменам. Блокировка и банкротство Google — среди самых болезненных.

В мае рекламное сообщество объединилось, чтобы сформировать коллективный иск. Сначала — с целью вернуть застрявшие деньги с рекламных кабинетов. Затем, чтобы добиться моратория на банкротство российского «Гугла».

Восход, со своей стороны, вел переписку с Калифорнией. Материнский Google вежлив, но непреклонен: «Просим прощения за неудобство, но ничем не можем вам помочь».

По российским законам учредитель (в нашем случае Google International LLC) несет субсидиарную ответственность перед кредиторами, если спровоцировал банкротство своими действиями. А Google неоднократно противился требованиям РКН ограничить доступ к запрещенной на территории РФ информации, чем и навлек на себя миллиардные штрафы. Долг российского «Гугла» перед десятками рекламных агентств — партнерами компании — превышает сотни миллионов рублей. На протяжении многих лет эти партнеры помогали ООО «Гугл» зарабатывать деньги на территории России, а теперь оказались ненужными. Надеемся, головной Google всё же подключится к решению проблемы.

Ценность персональных данных

За сами знаете какой период в сети опубличилось куча баз от кучи брендов. Кто-то, как Яндекс, стали главными героями новостей об утечках, а кто-то, как Вайлдбериз, просто жестко утёк и всё.

Все эти и другие утечки объединяет одно – пользователям на них совершенно поебать. Если не считать единичные персональные иски или групповой троллинг от юридических контор, с этими утечками абсолютно ничего не произошло.

Пиарщики изо всех сил замяли все утечки, а их частота превратила очередные сливы в «ещё-один-слив-да-да-скучно». Ценность данных просто исчезла – обычным людям всё равно, что их достаток, номера, адреса и данные автомобилей стали достоянием общественности.

Это не беспокоит даже известных людей. Недавно стал свидетелем теплого общения Вилсакома с поддержкой Еды. Да-да, той самой Еды, в утечке которых легко находятся все его шесть адресов, потом кое-как все машины, родственники, телефоны и прочее прочее. То есть конкретно похуй на это всё.

Все утечки позволяют злоупотреблять ими на полную катушку. Лично сам недавно попал в ДТП на тачке друга – мы за три минуты по номеру машины и двум сайтам нашли имя скрывшегося с места проишествия водителя, телефон, адреса и страницу в ВК с паролем. Думаю, если дать сценаристам все слитые возможности узнавать инфу о людях и три ящика редбулла, можно нехуёвый такой хоррор о киберсталкинге написать.

Интересно узнать об актуальной статистике краж, ревнивых убийств и так далее. Просто интересно.

Если эффективность рекламы не укладывается в целевые показатели, опытный маркетолог меняет целевые показатели.

Лекция «‎Как мемы помогают делать SMM» ‎21 июля в рамках Degree Show пройдет лекция о мемах и о том, какой вклад они внесли в мир диджитала.

Тимофей Базанов, Head of SMM в рекламном агентстве ПИКЧЕР, расскажет что такое мем с точки зрения философии, как мемы появляются на свет и как на них зарабатывать. Тимофей также покажет сновные приёмы при создании мемов и удачные кейсы с их использованием.

Ждем вас на лекции!

Свадебная индустрия

Если вы давно не были на свадьбах, то спешу вас удивить — индустрия не стоит на месте и развивается ровно как реклама, кино и какое-нибудь сайтостроение.

Конечно же, все зависит от региона и бюджета, но все становится лучше. Кринжа с надуванием шариков молодежи уже просто не предлагают, а уровень интерактива может зашкаливать.

Я, например, просто охуел, когда один раз ведущая (точнее её диджей) запустила какую-то специальную игру, написаную на Юнити, где нужно было играть в морской бой и танцевать по всплывающим гайдам за подбитые корабли. Или, например, есть игра, где двум командам нужно переорать друг друга в микрофоны, которые реально трекаются так же на Юнити. Про простейшие специальные викторины на том же движке я вообще молчу.

И да, оформление таких игр выглядит крайне кринжово, но сама суть их существования не может не радовать. Таким образом через 20 лет свадьбы будут на полном серьёзе делать в виаре и использовать эйар-очки в конкурсах.

А «конкурсы» и активности, кстати, становятся пранками, стендапами, тиктоками и хэштегами. Оказывается, на свадьбы можно ходить и не кринжевать. А свадебным ведущим быть не стыдно, а интересно и креативно.

Опять про SMM

Я уже ни раз писал, что брендовые соцсети абсолютно точно не нужны половине брендов, а сегодня обсужу с вами актуальный статус по вопросу.

В первую очередь – бренду же часто нечего сказать. Ведет он свои соцсети, постит мемчики и акции, ну постит и постит. Да и просто вдумайтесь – о чём могут быть соцсети производителя крупы, службы такси или прокладок? Вот им сказать точно нечего.

Вот если бы соцсети бренда можно было сформировать одним предложением! Ну например «У нас соцсети про скидки бренда» – всё понятно. «У нас соцсети про мемчики потому что мы веселим подписчиков» – очень много вопросов.

А что конкретно постить в соцсети? Наделать своих фоток? Постить коллажи? Постить стоки? Может какой-то особенный дизайн придумать? Тут уже всё избито, реально. Все видели всё. Твоя куча денег на дизайнера и фотосессию точно никого не удивит.

Для кого соцсети уместны? Тут однозначного ответа нет. Наверное лучше всего было бы ответить «нужны только осмысленные высказывания бренда». Если это соцсети под флайт и раскрывают обшую идею. Если это скидочно-новостная страница. Если ты малый бизнес и только рассказываешь про себя маленькому коммьюнити. Больше ничего в голову не приходит.

А где постить? Самый важный вопрос. Кажется, что последнее время говорит само за себя, нет? У нас остался только ВК, ОК и скоро появится какой-нибудь Яппи. Нужно вам туда? Надеюсь, все выберут правильный ответ.

ESG конец

Самое глупое для брендов в 2022 году говорить про экологию и социальную ответственность. Почему?

Во-первых, за действиями в этой сфере всегда стоят реальные штуки. Это всегда дорогая разработка, это всегда наступание себе же на горло в привычных процессах, это всегда какие-то изменения, которые не по душе операционному директору, считающему бабки компании. Короче, хочешь быть ESG – выделяй кучу денег и времени. Занимайся этим реально.

Не хочешь заниматься реально? Производишь газировку и ну очень сильно хочешь наливать её только в самый вредный пластик и только руками рабов? Вкладывайся в стартапы, которые «уменьшают углеродный след», как в других странах уже делают. То есть тебе делать ничего не нужно, ты просто деньги заплатил и вроде как компенсировал свой углеродный след. Читерство, но такая схема работает для экологического лобби.

Во-вторых, если решил ничего не делать и просто выпустить мерч из переработанного пластика – сразу пока. Это уже давно не модно, а экологическое лобби тебя сожрёт. Да и вообще, подобные вещи, типа мерча или «памятки про то как важно перерабатывать пластик» тебе ESG-очки только убавят.

Соответственно – или делай хорошо, или не делай вообще. И, как стало понятно из первого пункта, на действия нужно потратить деньги или силы, которые в нашем нынешнем кризисе просто невозможно тратить на всякие экологические фантики. Сейчас актуально штат прокормить, там, или поставщика правильного найти, или программистов оставить в штате, а не дать сбежать за бугор. Никто не сможет позволить себе ни удорожать процессы в пользу ESG, ни покупать компенсацию углеродного следа, ни чего-либо ещё.

Да и вообще – запрос на экологичность при любом кризисе улетучивается даже на уровне пользователя. Что лучше для уволенного креативщика – пакет за 5 рублей или шоппер за 1500? То то же.

Лучше ничего не планируйте в этой сфере – в любом случае останетесь в дураках.

IKEA уходит

5 июля должна была быть последняя распродажа IKEA. 6 июля должен был быть второй дубль последней распродажи IKEA. Третий дубль должен был быть сегодня, но и его не случилось.

И знаете что? В соцсетях я не видел какого-то лютого негатива. «Эти пидорасы не могут, ахахах, третий день подряд» –– вот такого не видел вообще. Максимум какие-то пренебрежительные заметки от государственных СМИ, это максимум.

IKEA, кажется, лучший бренд в РФ. К нему нет никаких вопросов. Каждая их реклама – это если не шедевр, то как минимум очень мило или остроумно. Их Квартиротека – это гениально. Причём то, что проект родился в России и растиражировался на другие страны, вызывает гордость за рынок.

Все их PR-спецпроекты к месту и к делу. Все их баннеры в оффлайне или в интернете – это то, на что нужно равняться всем. И самое главное – всё это понимают не только профессионалы, но и самые обычные пользователи. Это любовь, которую источают любые бренд-материалы, и которая возвращается к ним от клиентов.

Завидую Инстинкту, который с ними работал. Ребята, вы счастливчики, рассказывайте внукам.

Уж не знаю, кто из российских брендов лет через пять-десять сможет приблизиться по коммуникациям и лавмарковости, но нам стоит пытаться.

Пока, IKEA, мы тебя любили!

Если посмотреть 0:27 на скорости 0,25, то можно явно рассмотреть графон

Как у нас всё устроено

На прошлой неделе у переродившегося Мака вышел манифест, в котором ровно та же маркетинговая команда и ровно тот же пул агентств сделал ровно то же, что они делали до этого – прекрасный милый видос, который бьёт в те точки, которые должен бить. Всё на своих местах, не придраться.

Чего никто не сделал почему-то, так это не сопоставил сливы этих съёмок от 20 апреля, а также дату договорённостей о продаже Мака – 19 мая. А если это внимательно сделать, можно понять в каких условиях работает маркетинг и агентства, и как готовая работа может быстро поменяться на съёмках или посте (ну и вовсе попасть на полку).

Как было дело, исходя из сравнения? За почти четыре недели до сделки бренд-команда позвала агентства и они пошли пилить этот велком-ролик. Логотипом в то время скорее всего не пахло ещё, названием тоже, упаковкой тем более. Но кому-то этот ролик понадобился так рано.

В сливе от 20 апреля видно – на столах у актёров лежит родная упаковка Макдоналдса: красная картошка фри, стаканы с логотипом Мака, старая упаковка бургеров и т.д. Новой там быть просто не могло.

А что видно в релизном ролике? Почти во всех кадрах кадр кропнут так, чтобы показывать лица и продукты в руках, но не стол, наполненный старой упаковкой. В одном секундном кадре стол показывают – а там упаковка уже новая! Логотипы со стаканов изчезли, картошка не красная, а белая, ну и бургер, конечно, в бело-зелёной упаковке. На скриншоте видно кусочек графония, который хоть никто никогда не увидит в телеке, но который всё-таки видно, если разглядывать с Ютуба. Футаджей в ролике наснимали много и думаю, что это не одно исправление и клинап, которые можно рассмотреть под лупой.

Суть: в работе рекламщика всё всегда может поменяться в лучшем случае за день до съёмок, ну или в худшем – на съёмках или на пост-продакшене. На изменения, пусть даже мелкие, влияет всё – от того, что «генеральный передумал», до ковида, рыночной обстановки или спецоперационных настроений в обществе.

А Вкусноточка и Родная речь молодцы – достойно вытянули все эти изменения, хоть обычные люди о них и не знают.

Кринж недели – Тануки

Титул самого кринжового, что происходило в маркетинге на этой неделе, достаётся Тануки с её роликом про 18-летие. Ролик настолько хуёвый, что компания удалила его из собственного ютуба. Отрывок ещё доступен у них в инсте, он передаёт всю суть.

Бренду 18 лет, и отмечает свой день рождения слоганом «теперь всё по-взрослому». А что по-взрослому? Продакшен? Сценарий? Костюм за 300 рублей? Отыгрыш уровня региональной команды КВН? Конечно же, позволять себе такое нельзя, если ты взрослый бренд. Пора бы уже прыгать выше головы и как все снимать нормальные видосы.

Банальный вопрос, конечно – но нахуя вообще это выпустили в таком виде? Чё за кринж, реально? Хоть одна сука бы сказала «ребята, мне кажется, получается хуйня».

А ещё, смотря на такие работы российских брендов, невольно задумываешься о том, как не хочется в такое скатиться всем рынком. Этож скоро придёт какой-нибудь молодой производитель газировки или сухариков с ебанутым клиентом, закажет у тебя такое за копейки, а ты это потом в кейсы засовывай?

Ну нет, сорян, давайте за такое даже не браться.

Отмена банка Тинькофф

На прошлой неделе активные жители Твиттера ополчились на банк Тинькофф. Банк ввёл комиссии на хранение, переводы и что-то там ещё – все из-за сами знаете чего.

«Контора ссучилась», «Вы там в своём уме?», «Тинькофф обкрадывает население» и прочее прочее – чего только я не начитался по этому поводу. Только вот примерно каждое подобное выражение может говорить только инфантильный долбоёб.

«Контора» ссучивается в первый же момент своего существования. Любая контора делает так, чтобы денежка зарабатывалась одновременно с тем, чтобы её предложение было чуть лучше, чем у конкурентов. Всё. А что сейчас? Сейчас у Тинькофф одновременно нет удобных конкурентов, которых, собственно, забанили, а также на всём рынке наблюдается полный пиздец. Что сделает «контора»? Конечно же, блять, ссучится.

А ещё «контора» может менять свои условия хоть каждый час, а вы, как клиент, должны будете это схавать. Ну сорян. Если чё – я сам клиент кучи разных сервисов и мне самому неприятно это слышать, но я-то понимаю правила игры и знаю своё место. Моя задача следить за условиями, искать лучшее предложение на рынке и не попадать на бабки за свифт-переводы.

Всё.
Очень.
Просто.

Если кому-то не нравится такая история, можно организовать себе карточку Американ Экспресс или Эпл Кард. Если не получится, значит вы, наверное, живёте не в той стране. Ой, даже если будете в той, там будет всё то же самое, в случае похожего пиздеца.

Рыночек, какгрицца, всё порешает.