Как у нас всё устроено

На прошлой неделе у переродившегося Мака вышел манифест, в котором ровно та же маркетинговая команда и ровно тот же пул агентств сделал ровно то же, что они делали до этого – прекрасный милый видос, который бьёт в те точки, которые должен бить. Всё на своих местах, не придраться.

Чего никто не сделал почему-то, так это не сопоставил сливы этих съёмок от 20 апреля, а также дату договорённостей о продаже Мака – 19 мая. А если это внимательно сделать, можно понять в каких условиях работает маркетинг и агентства, и как готовая работа может быстро поменяться на съёмках или посте (ну и вовсе попасть на полку).

Как было дело, исходя из сравнения? За почти четыре недели до сделки бренд-команда позвала агентства и они пошли пилить этот велком-ролик. Логотипом в то время скорее всего не пахло ещё, названием тоже, упаковкой тем более. Но кому-то этот ролик понадобился так рано.

В сливе от 20 апреля видно – на столах у актёров лежит родная упаковка Макдоналдса: красная картошка фри, стаканы с логотипом Мака, старая упаковка бургеров и т.д. Новой там быть просто не могло.

А что видно в релизном ролике? Почти во всех кадрах кадр кропнут так, чтобы показывать лица и продукты в руках, но не стол, наполненный старой упаковкой. В одном секундном кадре стол показывают – а там упаковка уже новая! Логотипы со стаканов изчезли, картошка не красная, а белая, ну и бургер, конечно, в бело-зелёной упаковке. На скриншоте видно кусочек графония, который хоть никто никогда не увидит в телеке, но который всё-таки видно, если разглядывать с Ютуба. Футаджей в ролике наснимали много и думаю, что это не одно исправление и клинап, которые можно рассмотреть под лупой.

Суть: в работе рекламщика всё всегда может поменяться в лучшем случае за день до съёмок, ну или в худшем – на съёмках или на пост-продакшене. На изменения, пусть даже мелкие, влияет всё – от того, что «генеральный передумал», до ковида, рыночной обстановки или спецоперационных настроений в обществе.

А Вкусноточка и Родная речь молодцы – достойно вытянули все эти изменения, хоть обычные люди о них и не знают.