ESG конец

Самое глупое для брендов в 2022 году говорить про экологию и социальную ответственность. Почему?

Во-первых, за действиями в этой сфере всегда стоят реальные штуки. Это всегда дорогая разработка, это всегда наступание себе же на горло в привычных процессах, это всегда какие-то изменения, которые не по душе операционному директору, считающему бабки компании. Короче, хочешь быть ESG – выделяй кучу денег и времени. Занимайся этим реально.

Не хочешь заниматься реально? Производишь газировку и ну очень сильно хочешь наливать её только в самый вредный пластик и только руками рабов? Вкладывайся в стартапы, которые «уменьшают углеродный след», как в других странах уже делают. То есть тебе делать ничего не нужно, ты просто деньги заплатил и вроде как компенсировал свой углеродный след. Читерство, но такая схема работает для экологического лобби.

Во-вторых, если решил ничего не делать и просто выпустить мерч из переработанного пластика – сразу пока. Это уже давно не модно, а экологическое лобби тебя сожрёт. Да и вообще, подобные вещи, типа мерча или «памятки про то как важно перерабатывать пластик» тебе ESG-очки только убавят.

Соответственно – или делай хорошо, или не делай вообще. И, как стало понятно из первого пункта, на действия нужно потратить деньги или силы, которые в нашем нынешнем кризисе просто невозможно тратить на всякие экологические фантики. Сейчас актуально штат прокормить, там, или поставщика правильного найти, или программистов оставить в штате, а не дать сбежать за бугор. Никто не сможет позволить себе ни удорожать процессы в пользу ESG, ни покупать компенсацию углеродного следа, ни чего-либо ещё.

Да и вообще – запрос на экологичность при любом кризисе улетучивается даже на уровне пользователя. Что лучше для уволенного креативщика – пакет за 5 рублей или шоппер за 1500? То то же.

Лучше ничего не планируйте в этой сфере – в любом случае останетесь в дураках.