пирожок с креативом

ВКонтакте – франкенштейн с предрешенным будущим

Конечно же, всем давно понятно, что ВК всё примерно с момента ухода Дурова. Уже тогда все мои (и ваши) знакомые начали всё меньше уделять соцсети всё меньше внимания, а потом и вовсе выпиливаться. Способствовали все истории с товарищами майорами, посадками за репосты и т.д.

А что сейчас? Абсолютно все проекты типа ВК Клипс, Историй и прочих были созданы, чтобы провалиться. Цифры для инвесторов подкручивали идиотскими спецпроектами для детей а-ля «неделями пользуйся Историями ВК, чтобы получить все стикеры с Лисом» и «давайте вбухаем кучу денег в Милохина и Моргенштерна, они будут неделю пилить контент в Клипс, а потом забудут о существовании сервиса». Сервисы типа Еда, Такси и Объявления – тупо надстройка над сервисами Мэйла, которая даёт траффик и создаёт что-то типа экосистемы, но не представляет из себя ничего нового.

О, кстати, про экосистему и потуги сделать Экосистему VK, в которую, по слухам, будет переименован весь Мэйл после развода со Сбером. Пока ВК креп в Мэйле, коммерциализировался, ел кучу бабок и выпускал провальные проекты один за другим, он превратился… В сам Мэйл. Зайдите во вкладку «Сервисы» в VK App и сравните с главной страницей Мэйл.ру. Видите разницу? И я тоже не вижу. А ведь всё, к чему Мэйл прикасается, превращается в Мэйл, это давно всем известно.

Шаг с переименованием – это просто немного свежего (но уже подпорченного) воздуха с «молодёжным» брендом, который уже давно выглядит как Стив Бушеми с мема how do you do, fellow kids.

Чтобы понять, как нормальные люди воспринимают бренд ВК просто представьте – раньше ВК существовал, чтобы генерировать инфоповоды для TJournal, а сейчас TJournal создан для того, чтобы делать там с ВК партнёрские спецпроекты. Потому что хоть немного думающие люди перестали заходить в соцсеть и хоть как надо давать имидж.

А имиджа уже не будет.

Современные музыканты и их беспомощность в коммерции

Помнню, во времена Клабхауса залетел в комнату к молодым продюсерам не менее молодых музыкантов. Там они обсуждали то, как бы их музыкантам залететь в коллабу с каким-нибудь брендам помоднее, стать медийнее и срубить бабла.

Насколько же они беспомощные! Никакого представления о том, как работает маркетинг, бренды, позиционирование и рекламная индустрия они не имеют. В их реальности закинуть «кому-то из бренда» идею с музыкантом считается достаточным, чтобы ждать какой-то результат. Элементарно соотнести образ музыканта и видимую любому идиоту часть стратегии бренда им просто не дано. Искать по знакомым «контакты Nike, потому что музыкант очень любит Nike» – это всё, что они могут.

Ну вы прикиньте! И это при живом-то Blackstar, которые из полных нулей типа Клавы Коки поставили на поток создание и раскрутку коммерческих суперзвёзд.

А всё почему? Потому что не надо брать в менеджеры своих знакомых и друзей, просто потому что они изъявили такое желание и при написании первой песни оказались рядом. Работайте с минимально знающими людьми, которые будут на одном языке общаться с работниками маркетинга и рекламы.

А позвать тебя, как молодого музыканта, в какой-нибудь тухленький проект а-ля Jagervibes всегда успеют, и заслуги твоего продюсера/менеджера тут точно не будет. Ну а из молодёжного МТС позвонят сами, когда доростёшь.

Очередное доказательство того, что кРеАтиВщИкИ, бренды и прочие срать хотели на благотворительность.

Как существовали отдельно фонды и отдельно бренды, так и будут. Как решают бренды свои маркетинговые задачи благотворительностью, так и будут. Тут, видимо, задачи агентства Сметана решились, Андрей Бузина стал звездой (вы только почитайте, какую страницу в Википедии они себе заебенили и какие награды получили), а обязательства не обязательны.

Обвиняемый ещё не высказал свою позицию, а уже всё понятно.

Кейс Мегафона с Азаматом и Брюсом Уиллисом – стыднейшая днина

Уже видели ролик в новой креативной рамке Мегафона? Тут отвратительно примерно всё!

Во-первых, Брюс Уиллис – это 2 млн долларов на ветер. В первую очередь из-за выбора персоны (деду уже 66 лет и его помнит только батя). Ходят слухи, что в этой кампании должен был участвовать другой западный актёр (моложе, красивее и актуальнее), но контракт сорвался по политическим причинам. Ну и во вторую очередь Брюс плох из-за дешёвого дипфейка. Даже чувак из Тиктока делает дипфейки лучше, а тут ТВ-продакшен, камон! Потратили кучу денег на какое-то говно.

Во-вторых, Найшуллер. К чему наш дорогой Илья здесь? Ролик полностью снят на хромаке, экшена ноль, одна статика. Для чего Мегафону понадобилась его экспертиза? Судя по не его родному продакшену Hoodyakov в исполнителях, снимать клиент хотел только с ним. Выбирали по медийности – haha, classic.

В-третьих, сам сюжет. Это вообще что? Рекламируют семейный тариф, Азамату и Брюсу Уиллису звонит дочь. Это их общая дочь? Почему ответ на вопрос дочери обезвреживает бомбу? Что вообще происходит?

Как я и писал ранее – работать у/на мобильных операторов в наше время это лютый зашквар. Им самим не ясно, что им надо, поэтому и воюют за доли рынка в своём уютном мирке по скучным правилам. Даже Лобушкин в Билайне уже от скуки на стенку лезет, аж канал в телеге себе завёл.

Единственное, за что можно похвалить Мегафон – за прецедент использования дипфейка и покупки прав у артиста. В России, кажется, такого ещё не было, но очень напрашивалось. Но как всегда – это всё уже было в Симпсонах.

Идиотизм дня – медиа X5 Retail Group учит подписчиков слову «гринвошинг», одновременно занимаясь гринвошингом в своей «Пятёрочке».

Макбук или не макбук

Это пост про то, как кайфово работать на макбуке. Естественно, тут я не беру в рассчёт дизайнеров, архитекторов, монтажёров и прочих людей с профессиональными программами и мощным железом, пост про обычных людей типа нас с вами.

Во-первых, если у вас до сих пор рабочий компьютер на винде, прямо сегодня сходите и поменяйте его на макбук. Вы почувствуете лёгкость бытия, захотите просыпаться по утрам и не будете думать о *роскомнадзор* примерно на 78%. Не бойтесь непонятного интерфейса, отсутствия программ как на винде и других сложностей – это всё полная чушь.

Во-вторых компании, в которых макбуки запрещены по политическим причинам совершенно ужасны. Работники страдают даже от прокрутки таблиц в экселе и глючащих вкладок в браузере, чего уж говорить о божественном интерфейсе эпловских программ типа Keynote (аналог Power Point) или Pages (аналог Word). Ну то есть работников с компами на Винде ограничивают в воздухе, обрубают руку, держат в заложников любимого котёнка – вот так примерно они для меня выглядят.

В-третьих, если вдруг у вас есть потребность в личном ноутбуке и вы ни разу не юзали Макбук – ура! Поюзайте макбук в Ресторе, посмотрите б/у (в железном плане они всё ещё огого, выбирайте по внешним признакам б/ушности), если бюджет ограничен. Вы сделаете себе самый лучший подарок в мире.

Когда вижу работника с не-макбуком, мне прямо физически больно за него. Попробуйте сделать свою жизнь удобней, правда!

По мотивам недавного поста про аккаунтов – работать напрямую с фрилами гораздо удобнее

Чаще и чаще вижу, что компании нанимают себе не агентства, а фрилансеров напрямую. Помочь сделать сайт, написать копирайт, сделать съёмку – всё это гораздо легче и быстрее сделать с отдельным человеком, а не через агентство.

– Агентство претендует на своё мнение и медлит. С фрилом всегда можно договориться.

– Агентство может зарядить 50к за пост в SMM с пунктами аккаунт-директора, креативного директора и стратега в смете. За 50к фрил покажет 50 драфтов и сделает 10 постов в месяц.

– Развестись с оттендерённым агентством сложно, перебрать пять фрилов по вкусу за неделю – просто.

– У агентства ещё десяток клиентов, у фрила гораздо меньше. Агентство приоритизирует их по вливанию бабла в свой бюджет и легко отодвигает тебя в жопу, фрил же 24/7 отвечает в телеге и рад с тобой работать.

Кажется, что агентства, которые делают свою текущую работу и от проекта к проекту находят фрилов, позволяя общаться с ними напрямую, когда надо – золотые.

Техноблогеры откровенно всё

Я застал тот период на Ютубе, когда техноблогеры кого-то интересовали. Я работал в интернет-магазине техники Apple и во всём этом как следует варился.

Уже тогда было ясно, что есть 4-5 топчиков, а остальные выживают постольку-поскольку, довольствуясь интеграциями мобильных игр и китайских брендов.

Прошло время и даже Wylsacom со своей империей пал ниже плинтуса. Гигантская студия на Китай-городе, человек 25 в штате, сайт, соцсети и канал на 10 млн подписчиков выдают мизерные просмотры и спасёт их уже примерно ничего. Контракты с топовыми брендами после Нового года если не уйдут, то станут намного меньше (хорошие KPI по просмотра Вилсач выполнить просто не сможет), и всё пойдёт по одному месту. Про других техноблогеров говорить нечего – вы, скорее всего, видели Rozetked, которые ещё живут, и всё, остальные канули в лету.

Почему так произошло? Элементарно – Вилса и остальные начинали в расцвет сложной техники в России. Доллар по 35, новые гаджеты, индустрия на подъёме. Бренды знакомили людей с техникой, работали на привычку. Сейчас же дорогая (всё, что не китайцы) техника ушла в лайфстайл. Твой новый Самсунг рекламирует Водянова, Эпл – часть жизни среднего класса, и так далее. Техноблогеры тут просто не нужны. Никакой драмы в их отношениях с подписчиками нет, а новую мобилу или компьютер точно можно поюзать у знакомого или в магазине.

Образованный и платежеспособный народ уже не верит долларовому миллионеру Вале Петухову настолько, что набрать на крупнейшем канале 300к просмотров становится сложной задачей. Бренды тоже скоро перестанут верить.

Странные собственники

Крайне часто встречаю и слышу про странных собственников бизнесов в России. В рекламных агентствах куча самодуров и просто безумных людей, в компаниях (привет, Теремок, Тануки и банк Тинькофф до какого-то момента) их тоже хватает.

Я, конечно, не владею многомиллионной империей, но всё же не понимаю – как можно обращаться с сотрудниками как к говну, увольнять толстых, заставлять работать без обеда, сокращать по биг дате и выступать в СМИ с провокационными заявлениями? В какой момент этим людям в обход собственных пиарщиков становится всё равно, что о них думают? А если негативные инциденты рядом с твоим брендом происходят раз в пару месяцев годами?

Я не говорю, что те или иные безумные собственники плохо делают свою работу, я говорю, что флёр от них самих и их бизнеса режет им клиентов и репутацию. Зачем, просто зачем? Почему бы основателю ресторанов не накормить сто котов вечерними остатками вместо каких-то странных муток с модными тиктокершами, например?

Не врубаюсь, если вы понимаете – объясните в комментах.

Про пиар вакцинации

Совершенно точно я не понимаю, почему провалили рекламу и пиар вакцинации. Ну то есть да, развешены по всем городам билборды с «не привился - помрёшь» с селебами и без, но социальная реклама резонанса и каких-то чувств у россиян обычно не вызвает. Есть унылый федеральный телек и это, грубо говоря, всё.

Почему вовремя и правильно не начали закупать блогеров? Почему не делают пиар-проекты разного масштаба (типа такого) каждую неделю? Да даже что-то уровня тех роликов с геями ничего не сделали. Нанять агентства, нанять проверенного пиарщика (а-ля Лобушкин, Потупчик, кто ещё там), завалить всё это баблом и получать результат.

В целом, культура интересного государственного пиара куда-то делась и жить стало скучно. Путин не летает со стерхами, Медведев не встречается с Джобсом, ничего такого. Просто Богомолов снимается на баннере «я чипанулся», получает квартиру и всё. А верхом креативности при пиаре вакцинации становится розыгрыш машин на Москве 24. Ску-ко-та.

Несмотря на плохой флёр всего этого, заниматься госпроектами, по-моему, круто. Это супер-строчка в резюме, да и вообще максимально нетипично для жизни среднего рекламного или пиар агентства. Главное — грамотный человек сверху, который будет аппрувать годноту.

Вот бы такой нашёлся поскорее.

Сама провальная игра предыдущего (!) года и самый умный, большой и известный FMCG-бренд объединились спустя столько времени чтобы что?

Пока все ловят криндж от подобной рекламы, я – умиляюсь

Энтерофурил показал «лица диареи» на баннерах в Сочи. Смысл в том, что ты много жрёшь на курорте, и препарат может быть очень кстати при проблемках со стулом.

Почему я умиляюсь? Да потому что в фарме обычно работают люди, которых сложно пробить на хоть что-то интересное. Приносишь им и то, и сё, а они всего боятся. И когда агентству и фарм-клиенту удаётся найти общий язык, я радуюсь. Фарма крайне консервативна, а такие кейсы как (например) Тимати и Тантум Верде переворачивают игру и меняют взгляды кучи скучных брендов.

Короче, просто поверьте – эти баннеры хороши при всех обстоятельствах, ну правда. Даже так – лучше, чем у многих на фарм-рынке.

Пока в соцсетях радуются появлению Яндекс Карт в Карплэе, пташки сообщают, что не могут включить функцию без Яндекс.Плюса.

То есть функцию, которую россияне ждали с появления Карплэя, можно получить только за деньги. Среди основных игроков в автомобильных картах это уникальный случай.

Фу таким быть!

На канале Ленты вышла первая серия второго сезона Истории российской поп-музыки.

Если не видели первый сезон, обязательно посмотрите – это просто визуальный и журналисткий оргазм, Олегу Кармунину нужно дать ТЭФИ. После просмотра ваш плейлист пополнится треками из девяностых и нулевых, которые вы когда-то слышали, но не могли найти. А монтажёр вообще бог.

Однозначно лайк – отложите до выходных или растяните на несколько вечеров.

В России офигенный продакшен – это доказывает даже Олимпиада в Японии

Посмотрел хайлайты открытия Олимпиады в Японии и остался в лёгком шоке – их продакшен, оказывается, совершенно не клеится с тем, что сейчас актуально в мире и России. Всё – от постановки номеров до съёмки – сделано как будто бы на коленке.

Взять даже вот это видео. Идея прекрасная, и достойная открытия, но вот что помешало японским ребятам сделать всё качественно – вопрос. Дурацкий фон, колхоз, идиотские движения камерой, нелепые движения актёров – это вообще что? В Москве в каждом доме живёт оператор-любитель, который на свой фотик снимет качественнее, чего уж говорить про продакшены уровня Первого канала.

В России действительно умеют делать шоу и снимать их получше многих. Посмотрите, например, открытие Олимпиады в Сочи или Евровидения в Москве. Графика, постановка, масштаб – всё на высшем уровне. Ну или гляньте выступление The Weekend на последнем Супербоуле – мы так тоже умеем, дайте только повод и бюджет.

Это касается не только больших мероприятий, но и рекламы или кино. В каком-нибудь Притяжении выдают супер-графон мирового уровня, а Майор Гром выглядит достойно не только как фильм, но и как короткометражка.

Больше скажу – достойно снимают не только в России, но и, например, в Беларуси. Один Warface сделал столько клёвых роликов с местными, что опытных специалистов уже хватает. А ещё там сильно дешевле, чем в России (годный лайфхак для клиентов, у которых нет денег на продакшен). Вот, например, один такой из Минска.

Короче – нам есть чем гордиться. Для меня уже наш российский продакшен это такое же национальное достояние, как балет, водка и балалайка.

Чем IPhone лучше Xiaomi? Это просто бренд и вам хочется выглядеть круто, чтобы быть наравне с другими обладателями. Это самовнушение, что IPhone лучший телефон

На примере известных компаний Андрей Кожанов, бренд-консультант, куратор магистратуры «Бренд-стратегия» в «Высшей Школе Брендинга», рассказал участникам Тавриды, как работает успешный бренд.

💬Мы покупаем не продукт, а уникальные ощущения, которые он вызывает. Например, Bork не продает мультиварку. Компания продает ощущение женщинам, что они профессионалы своей кухне. Так вы переплачиваете за соответствие вашим ценностям.

💬У 98% людей при упоминании Coca-Cola возникает мысль о празднике. Сила бренда в том, что каждый второй человек покупает этот напиток на Новый год. В то время как продажи прохладительных напитков падают зимой, продажи Coca-Cola растут в несколько раз.

Сейчас на Тавриде проходит арт-школа диджитал-дизайна. А 8-12 сентября дизайнеров, граффити- и цифровых художников ждут в Крыму на фестивале «Таврида.АРТ» в арт-квартале «Арт».

Инстаграм – ультимативная рекламная помойка

Лично я два года живу без личного инстаграма и очень этому рад. Не нужно смотреть все эти сториз на вэйксёрфах, посты из поездок, которые были полгода назад, не всегда красивые подретушированные тела и счастливые выражения лиц. Это максимально неискренее место и даже твой хороший адекватный знакомый в инстаграме начинает играть во все эти игры про счастливую жизнь напоказ.

Что касается инстарграм-блогеров – тут я до сих пор в ступоре. Картинка счастливой жизни возведена в абсолют, а каждый пост наполнен фильтрами, показной успешностью, пластмассовыми позами и псевдоумной мыслью в блоке с текстом. Каждый второй пост – реклама. Реклама, которая до сих пор жива. Зачем всё это читать и тем более лайкать – главный мой вопрос.

До сих пор куча блогерских агентств пользуется лютой популярностью у клиентов, выделяются огромные бюджеты на инстаграм. Но примерно каждый рекламный пост – это счастливое лицо блогера, неестественная поза и продукт в руках лэйблом в камеру. Ну и невтемные тексты строго по брифу. Зачем клиенты согласовывают и покупают эту топорную неискренность, когда она на каждом шагу – не могу понять.

А бренд-аккаунты в инстаграме это вообще отдельный угар. В ленте пользователей, где сверху Бородулька, а снизу Джиган, они выкладывают пост а-ля «А наш препарат ещё и от диареи спасает! Попробуйте, ссылка в шапке профиля!», и всё так ярко! Не помню, когда последний раз видел аккаунт бренда, который был бы ему действительно нужен. В 100% это шлак, потому что дожало агентство, было давно и ведётся потому что ну а чо, потому что у маркетинг-директора странная амбициия или ещё что-то, что к пользе для бренда отношения не имеет.

Самое лучшее, что я предлагаю брендам делать в инстаграме в этом году – удалить там свой личный аккаунт, а также любовью и умом выбирать инфлюенсеров для рекламы. Только так победим.

Кинофильм, рекламный ролик, видеоклип и шоу на YouTube не обходятся без режиссёра монтажа. Он соединяет видеоматериалы, выстраивает последовательность кадров и создаёт готовый проект. Хотите обучиться основам монтажа и стать востребованным специалистом?

Регистрируйтесь на бесплатный интенсив: 🎥 https://clc.am/uDUMLg.

🔥 Увидите процесс создания фильмов изнутри и получите профессиональные советы от известного режиссёра монтажа. Научитесь монтировать ролики, добавите первую работу в портфолио и поймёте, интересно ли вам развиваться в этой профессии.

📣 Спикер интенсива — Дарья Гладышева, режиссёр монтажа с 14-летним опытом. Работала над фильмами «Метро», «На крючке», «Довлатов».

🎉 Каждый участник получит в подарок электронную книгу Кей Петерсон и Дэвида Колба «Век живи — век учись» от издательства «МИФ». А тот, кто дойдёт до конца интенсива и выполнит домашнее задание, — сертификат стоимостью 15 000 рублей, который можно потратить на любой курс Skillbox.

Присоединяйтесь к прямым эфирам 2–4 августа, в 13:00 по московскому времени.

Аккаунты в агентствах

Очень часто в агентстве всё зависит от аккаунта (поэтому они получают больше всех, гы-гы). От того, как он общается, полностью зависит восприятие клиентом всего агентства и всех проектов.

Если аккаунт хамит (это вообще пипец), наглеет, ломит цену и ничего не обосновывает, опаздывает, тупит и просто не умеет общаться — пиши пропало. И тут крутость твоих идей вообще роли не сыграет.

Аккаунт важен и внутри агентства. Если он умеет договариваться, дружить и быть лояльным, то все будут его любить. Для хорошего аккаунта всегда найдутся окошки, ночи для тендера и всё, что он захочет.

В последнее время сталкиваюсь с агентствами, где аккаунты отсутствуют как класс — клиентом общается продюсер, креатор и руководитель группы. Честно говоря, мне так больше нравится. Дела делаются быстрее, тебя слышат лучше а химия возникает сама собой. Так прямо чувствуешь, как тебе не мешает некомпетентная (крайне часто) и ненужная прослойка.

Аккаунты точно не вымрут полностью, но плохие кадры в рынке точно останутся. Пожалуйста, подумайте двести раз, чем идти во всё это и брать на себя так много.

Реклама букмекерских контор

Реклама букмекеров давно существует в онлайне, а со времён АК-47 и Азино 777 вообще вышла на какой-то космический уровень бюджетов и креатива. Тогда (да и сейчас, на самом деле) им можно было рекламироваться в пиратских кинотеатрах как угодно. Ну а что, там законы типа не действуют.

Другое дело – реклама на телеке. Если вы заметили, все ролики на Первом и России выглядят после прероллов около Локи и Мандалорца довольно странно. Всё дело в законе «О рекламе» и его статье «Реклама основанных на риске игр, пари» – на телеке-то он действует на полную катушку.

Ниже прилагаю самые интересные моменты, чтобы вы понимали, насколько сложно их придумывать год от году. Полный текст тут.

– Нельзя говорить, что букмекеры являются способом заработка и получения какого либо дохода

– Нельзя говорить, что участие в рискованных играх сделает тебя успешнее и подарит общественное признание

– Нельзя создавать впечатление выигрыша гарантировано или с минимальным риском

– Нельзя использовать образы людей и животных. Это самое жёсткое, как по мне.

– Рекламу можно крутить только с 22:00 до 7:00

Вот так вот! Теперь, когда увидите рекламу букеров на телеке, подумайте, как элегантно порой креаторы обходят все эти запреты.